盤點(diǎn)彩電2015:行業(yè)爭(zhēng)議恰是市場(chǎng)機(jī)遇

    2015年即將過去。這一年的彩電產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌：既有激光、OLED的強(qiáng)勢(shì)出擊，也有曲面、量子點(diǎn)的高端設(shè)擂；既有電商的蓬勃發(fā)展，亦有行業(yè)企業(yè)的大面積巨虧；既有品牌企業(yè)的口水仗，也有上游到下游的價(jià)格戰(zhàn)……

    在這樣的不平凡年度，彩電行業(yè)究竟有幾何收獲，又面臨多少挑戰(zhàn)？這必當(dāng)是所有彩電業(yè)者共同關(guān)注的年終話題。對(duì)此，筆者也愿再多言幾句。

    銷量?jī)深^翹，不改市場(chǎng)寒意

    2015年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)開門紅。第一季度銷量居然高達(dá)1233萬(wàn)臺(tái)，較2014年增長(zhǎng)約13%。銷量幾乎看平歷史高點(diǎn)的2013年第一季度。但是，好景不長(zhǎng)，第二季度市場(chǎng)陡轉(zhuǎn)之下。其中被寄予厚望的五月份居然達(dá)到接近9%的同比下滑。第二季度全季，也形成了近年來(lái)首次低于1000萬(wàn)臺(tái)的銷量最低谷。

    第二季度不佳的市場(chǎng)行情持續(xù)到了第三季度的前兩個(gè)月。雖然7/8兩個(gè)月，行業(yè)企業(yè)為清空第二季度的庫(kù)從，進(jìn)行了不小的促銷，然而市場(chǎng)卻并沒有起色。直到9月份，市場(chǎng)上下游壓力下，大降價(jià)的到來(lái)，才最終拯救了第三季度銷量數(shù)據(jù)：同比微增0.5%。這一月價(jià)格戰(zhàn)的代表是55英寸液晶產(chǎn)品，一個(gè)月均價(jià)下滑近16%。同時(shí)，低價(jià)產(chǎn)品使得農(nóng)村市場(chǎng)的銷量規(guī)模首次超越城鎮(zhèn)市場(chǎng)。

    第四季度第一個(gè)月份：10月，市場(chǎng)情況依然不容樂觀，量?jī)r(jià)齊降。市場(chǎng)總規(guī)模萎縮達(dá)6%左右。但是，隨之到來(lái)的雙十一促銷季，卻促使11月份彩電銷量同比再次實(shí)現(xiàn)接近兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這也足以奠定第四季度市場(chǎng)的微量正增長(zhǎng)。

    整體看，2015年全年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)規(guī)模4500萬(wàn)臺(tái)左右，與2014年基本相當(dāng)。增幅不大于1%。且由于市場(chǎng)均價(jià)下滑嚴(yán)重，市場(chǎng)銷售額和利潤(rùn)恐大幅不及2014年。

    從市場(chǎng)分布看，傳統(tǒng)旺銷季節(jié)：五一和十一沒能繼續(xù)擔(dān)當(dāng)起市場(chǎng)拓展的重任。甚至，5月和10月是全年的銷量低點(diǎn)。而春節(jié)季、9月電商季、11月雙十一促銷季，則成為了市場(chǎng)最大的熱點(diǎn)。尤其是下半年市場(chǎng)，在價(jià)格戰(zhàn)激勵(lì)下，9月份部分廠商獲得了20%以上的同比銷售規(guī)模增幅，11月份亦有數(shù)家廠商獲得了10%以上的銷量增長(zhǎng)。

    數(shù)據(jù)證明，2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的穩(wěn)定是建立在價(jià)格加速下滑基礎(chǔ)上的。其中，價(jià)格下降和大尺寸產(chǎn)品占比提升是主要行業(yè)特征。如果按同等尺寸產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)計(jì)算，2015年全年市場(chǎng)價(jià)格下滑必然超過1.5成。即，如果沒有大尺寸產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的價(jià)格下滑量基本會(huì)超過去年全年利潤(rùn)之和。

    所以，大尺寸產(chǎn)品成為了彩電企業(yè)保銷售額、維持利潤(rùn)的關(guān)鍵點(diǎn)。這一趨勢(shì)也必然在未來(lái)持續(xù)發(fā)酵。2016年亦然會(huì)是另一個(gè)大尺寸彩電的傳奇年份。