彩電這一年，2013值得回味的瞬間——《視觀察》新年特別版

    在小米用饑渴營(yíng)銷(xiāo)積累口碑的時(shí)候，另一家互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)卻發(fā)出了第二波攻勢(shì)。

    2013年10月10日，樂(lè)視在第一波的60寸產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，做出了推出新品：樂(lè)視S50的決定。并聲稱(chēng)這款采用雙核CPU（主流配置）、8G閃存（高端配置），原裝進(jìn)口LG IPS硬屏（高端屏幕）的“超級(jí)電視”，定價(jià)僅為2499元（即便加上，必須購(gòu)買(mǎi)的一年樂(lè)視網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)490的年費(fèi)，總價(jià)也不過(guò)2989元）。

    樂(lè)視S50是市場(chǎng)最便宜的平板電視。在同等配置尺寸下，她甚至比小米還要便宜。這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)和放開(kāi)銷(xiāo)售的模式（區(qū)別于小米的限量購(gòu)買(mǎi)），造就了接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)的樂(lè)TV銷(xiāo)售神話：奧維咨詢(xún)研究表明，樂(lè)視S50以6.8萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量奪得10月國(guó)內(nèi)50英寸電視市場(chǎng)的第一名。今年7月份，樂(lè)視60英寸超級(jí)電視X60也曾奪得月度同尺寸銷(xiāo)量第一。但是與60寸產(chǎn)品市場(chǎng)本身較小不同的是，50英寸是主流消費(fèi)尺寸。

    目前，樂(lè)視的成功還僅局限于這兩個(gè)尺寸。但是如果假設(shè)，樂(lè)視這一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，在和傳統(tǒng)彩電企業(yè)相似規(guī)模的產(chǎn)品線長(zhǎng)度下，也能實(shí)現(xiàn)，樂(lè)視則距離國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)“銷(xiāo)量第一”不遠(yuǎn)矣。

    S50的成功，給市場(chǎng)的震撼絲毫不亞于小米電視的低價(jià)上市，甚至有過(guò)之而無(wú)不及：這是采用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式的彩電產(chǎn)品首次在主流尺寸、主流市場(chǎng)上成為銷(xiāo)量王；這是互聯(lián)網(wǎng)電視首次證明自己能夠在主流市場(chǎng)獲得成功；這更是輕量彩電企業(yè)首次證明“營(yíng)銷(xiāo)”能夠在彩電產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域獨(dú)立成一個(gè)行業(yè)門(mén)類(lèi)……S50證明了如下產(chǎn)品概念的可行：彩電電商化、彩電互聯(lián)網(wǎng)化、彩電競(jìng)爭(zhēng)透明化、彩電市場(chǎng)成本定價(jià)機(jī)制、彩電品牌輕量化運(yùn)作。

    但是，S50的成功只是一個(gè)小小的逗號(hào)，不是終結(jié)。在此之后，在互聯(lián)網(wǎng)概念下，彩電市場(chǎng)的“文章”才剛剛開(kāi)始。