投影時(shí)代年終特別策劃：投影市場(chǎng)2013換帥和求變

    平板大搶投影的飯碗

    從去年開始，交互式一體機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上迅速得到了廣泛應(yīng)用，尤其是在教育領(lǐng)域，許多用戶開始放棄采用傳統(tǒng)的投影+白板而是選擇交互式一體機(jī)作為多媒體教學(xué)設(shè)備。據(jù)了解，交互式一體機(jī)產(chǎn)品在各地教育市場(chǎng)是全面開花，例如在安徽省某次采購(gòu)中出現(xiàn)一單13000多臺(tái)的大型項(xiàng)目；而且像北京、湖北、廣西、河北均有千臺(tái)以上獨(dú)立項(xiàng)目采購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年交互一體機(jī)全年銷量約在20萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)140%。對(duì)常規(guī)投影和電子白板市場(chǎng)造成很大的沖擊。有消息稱，進(jìn)入2013年，交互式一體機(jī)在教育信息化市場(chǎng)的需求依然非常強(qiáng)勁。

    投影時(shí)代網(wǎng)在采訪中了解到，交互式一體機(jī)之所以近段時(shí)間備受青睞，最為關(guān)鍵的是它將眾多應(yīng)用集于一身，用戶只需購(gòu)買一臺(tái)一體機(jī)不需接駁電腦、屏幕以及音響的情況下也可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)操作、互動(dòng)演示等眾多功能。更重要的還有，交互式一體的屏幕具有防反光、散射技術(shù)；顯示不受光線、紅外線等影響，書寫時(shí)屏幕無(wú)陰影等眾多特點(diǎn)。

    同時(shí)在書寫方面交互式一體機(jī)無(wú)需專用筆，手指或其他棒狀物品都可在實(shí)現(xiàn)書寫、繪圖及對(duì)文件進(jìn)行編輯、批注，保存等各項(xiàng)操作，用戶操作起來(lái)還是非常簡(jiǎn)便的。另外，這種一體機(jī)產(chǎn)品安裝更簡(jiǎn)單，更美觀，不像傳統(tǒng)投影加白板的方式，又要給投影和白板的固定位置，又要考慮投影距離和接線等一系列問(wèn)題，極不方便。

    作為多年來(lái)從事愛普生投影機(jī)銷售上海怡天總經(jīng)理曹立華告訴投影時(shí)代網(wǎng)，從去年開始互動(dòng)平板一體機(jī)確實(shí)對(duì)投影機(jī)在教育市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在投影行業(yè)不夠景氣情況下，互動(dòng)平板一體機(jī)的出現(xiàn)給市場(chǎng)增加新鮮度。我們公司也在代理夏普、長(zhǎng)虹品牌的互動(dòng)平板一體機(jī)，并在市場(chǎng)取得不錯(cuò)的銷量。

    曹立華介紹說(shuō)，與投影機(jī)的價(jià)格利潤(rùn)透明相比，目前互動(dòng)平板電視后期維護(hù)成本低，供應(yīng)商有利潤(rùn)，所以原來(lái)很多做投影機(jī)銷售的代理商都在跨行做互動(dòng)平板一體機(jī)。不過(guò)，他同時(shí)坦言，目前互動(dòng)平板一體機(jī)的銷量大多數(shù)都是集中55~65寸這個(gè)區(qū)間，70寸以上的產(chǎn)品比較少，且價(jià)格十分昂貴，目前還是培育階段。

    對(duì)于投影機(jī)遭受互動(dòng)一體機(jī)沖擊，上海萬(wàn)律投影機(jī)銷售總監(jiān)胡熹也持有這一觀點(diǎn)。他向投影時(shí)代網(wǎng)透露，從去年開始互動(dòng)平板一體機(jī)確實(shí)感覺對(duì)投影機(jī)的沖擊很大，特別是對(duì)直射式短焦投影機(jī)沖擊更大，而反射短焦可能會(huì)好一點(diǎn)。正投短焦因?yàn)槭艿交��?dòng)一體機(jī)降價(jià)，許多標(biāo)單都被瓜分了。西安等多地原本屬于投影機(jī)的標(biāo)單，被萬(wàn)元左右的60寸互動(dòng)平板而切走。

    有業(yè)內(nèi)人士稱，互動(dòng)平板電視已經(jīng)和投影機(jī)在教育市場(chǎng)正處于正面交鋒時(shí)刻。一方是傳統(tǒng)顯示巨頭全面來(lái)襲，另外一方是傳統(tǒng)投影巨頭在堅(jiān)守陣地。2013年，投影市場(chǎng)兩種不同顯示形態(tài)的對(duì)峙，已成為今年行業(yè)市場(chǎng)的一大看點(diǎn)。

    面對(duì)互動(dòng)平板電視在教育市場(chǎng)的“咄咄逼人”的氣勢(shì)，傳統(tǒng)投影機(jī)廠商們將如何應(yīng)對(duì)呢？

    鴻合科技董事、聯(lián)合總裁張樹江告訴投影時(shí)代網(wǎng)，盡管交互式智能平板顯示產(chǎn)品目前贏得部分教育市場(chǎng)的標(biāo)單，但是在教育行業(yè)資深供應(yīng)商鴻合科技看來(lái)看，短焦投影機(jī)+電子白板這樣的互動(dòng)顯示組合仍熱是更有優(yōu)勢(shì)。鴻合科技董事、聯(lián)合總裁張樹江告訴投影時(shí)代網(wǎng)，目前中國(guó)教育領(lǐng)域所使用的教學(xué)產(chǎn)品和互動(dòng)設(shè)備90%以上仍然是投影+白板的互動(dòng)組合。

    因?yàn)槎探雇队?白板這樣的搭配無(wú)論在性價(jià)比上，還是師生互動(dòng)教學(xué)的過(guò)程中的健康方面更具有優(yōu)勢(shì)。目前互動(dòng)平板在教育市場(chǎng)的標(biāo)單大多數(shù)都是集中在80寸以下，顯示面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能和投影機(jī)投射尺寸相比。

    而雅圖掌門人謝敬談到互動(dòng)平板電視在教育市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的沖擊時(shí)，他更是直言的表示，應(yīng)該沒有太大的壓力。

    他向投影時(shí)代網(wǎng)分析說(shuō)，成本、顯示面積以及使用健康是投影機(jī)+電子白板能夠抵抗互動(dòng)平板沖擊三大砝碼。

    這幾年眾多的IT顯示巨頭都紛紛強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入商用平板市場(chǎng)。智能平板一體機(jī)在短短幾年內(nèi)迅速成長(zhǎng)為行業(yè)的熱門產(chǎn)品，被廣泛應(yīng)用在包括教育、會(huì)議等重點(diǎn)領(lǐng)域，多點(diǎn)觸控、互動(dòng)演示、視頻會(huì)議等功能的不斷升級(jí)，使得智能平板受到眾多顯示巨頭的青睞。不但有三星、LG、夏普、創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視巨頭，也有巨龍、鴻合、艾博德、信安等傳統(tǒng)電子白板廠商也在轉(zhuǎn)型做互動(dòng)商用平板電視，希望借助平板電視普及之風(fēng)能夠在商教市場(chǎng)開疆拓土。

    一方式傳統(tǒng)顯示巨頭全面來(lái)襲，另外一方是傳統(tǒng)投影巨頭在堅(jiān)守陣地。今后，投影市場(chǎng)兩種不同顯示形態(tài)的對(duì)峙，將是一大看點(diǎn)。