投影時代年終特別策劃：投影市場2013換帥和求變

    轉(zhuǎn)型求變 力拓市場新局面

    面對內(nèi)憂外患的局面，投影行業(yè)并非坐以待斃，而是積極行動起來，通過轉(zhuǎn)型升級，尋找企業(yè)新的發(fā)展方向，應(yīng)對行業(yè)暫時整體低迷的現(xiàn)狀。

奧圖碼工程投影機拼接應(yīng)用

    奧圖碼新任掌門人荘清喜表示，在市場整體低迷的情況下，越來越多的投影機企業(yè)轉(zhuǎn)向高端領(lǐng)域，提升中高端節(jié)能產(chǎn)品的占比，通過增強品牌溢價能力提高利潤，增強企業(yè)對抗風(fēng)險的能力；另一方面企業(yè)開始告別單純比拼價格的競爭手段，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新的較量。

    Optoma未來將積極拓進高階系統(tǒng)工程整合服務(wù)領(lǐng)域，著眼展演應(yīng)用市場之龐大商機。創(chuàng)新產(chǎn)品、系統(tǒng)整合服務(wù)，奧圖碼將以微笑曲線兩端策略，推升品牌下一階段的成長。

    如果說奧圖碼是爬高的話，那么巴可則選擇在今年主動“彎腰”。巴可在今年進行一些戰(zhàn)略調(diào)整，除了繼續(xù)固守高端影像市場之外，還準備“放低身姿”，力拓中端投影市場。巴可在10月中旬推出多款5000~10000流明區(qū)間段的產(chǎn)品，雖然這個區(qū)間段的產(chǎn)品，相對于普通品牌來說依然還是高端產(chǎn)品，但是對于巴可以往的產(chǎn)品來說，這些產(chǎn)品的推出確實有點“彎腰”的感覺。

    據(jù)了解，為了在中端投影市場有所突破，巴可更是選擇北京柏萊特科技有限公司作為中國區(qū)代理商，希望能借助柏萊特強大的中端市場推廣網(wǎng)絡(luò)，公眾能夠更好地了解巴可解決方案，推動巴可將高端顯示的經(jīng)驗延伸至企業(yè)級影像顯示市場，服務(wù)于更多企業(yè)用戶。

    對于進軍中端市場的規(guī)劃，巴可專業(yè)顯示系統(tǒng)大中華區(qū)銷售總監(jiān)聶偉剛先生表示，關(guān)于進入中端市場的戰(zhàn)略決策，巴可有段較長時間的籌備，在深入了解中端企業(yè)級市場的需求以及具備成熟產(chǎn)品之后才進行發(fā)布，而企業(yè)級產(chǎn)品所需要的是高效的決策與協(xié)同的工作都是巴可所能夠提供給用戶的。

    巴可會持續(xù)完成基礎(chǔ)方案的設(shè)計，以及與客戶端的交互和使用價值的兌現(xiàn)，并迅速覆蓋企業(yè)級渠道與市場。而今天巴可已經(jīng)做好了一切準備，強大的售后服務(wù)體系也已經(jīng)開始運作，隨時可以接受訂單，提供增值服務(wù)，為中端的企業(yè)級市場帶來更多價值”。

    巴可不滿足停留在“高處”，雖然高處風(fēng)景優(yōu)美，但是市場區(qū)域相對狹窄，而近年來隨著工程投影機的應(yīng)用擴大，中高端投影機產(chǎn)品用武之地愈發(fā)廣泛。巴可作為專業(yè)高端影像領(lǐng)導(dǎo)品牌，自然也想在更多的應(yīng)用市場獲得機會，此次，發(fā)力中端市場就是讓更多的終端用戶能夠享受到巴可投影機帶來高品質(zhì)帶來的良好的視覺享受。

    日立和鴻合紛紛加入DLP陣營

    德州儀器DLP亞洲區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)黃志光曾表示，日立和鴻合能夠推出DLP投影機，那是非常期待的。不過這句話，在2013年都應(yīng)驗了。

    日立作為國內(nèi)市場的強勢品牌，特別在教育市場擁有很大的優(yōu)勢，以往是最為頑固的3LCD投影機的支持者，今年選擇推出DLP投影機是基于TI針對高教市場推出的3D、超短焦、互動等新技術(shù)鐘情。因為，這些創(chuàng)新型技術(shù)特點能夠滿足高教用戶的多樣化的需求。不過，日立在DLP之路上，相對比較保守，除了年初有1~2款產(chǎn)品面世，后續(xù)幾乎沒有新品跟進的消息。

鴻合牌全球最“短”投影機HT-V8面世

    除了日立加入DLP陣營，國內(nèi)知名的教育方案提供商鴻合科技也是順勢推出鴻合牌投影機。在今年春季鴻合牌超短焦投影機HT-V8發(fā)布會上，鴻合科技副總裁龍旭東告訴投影時代網(wǎng)，隨著HT-V8投影機的面世，也正式宣告鴻合牌DLP投影機將進入投影市場，成為業(yè)界一個生力軍。接下來鴻合還推出多款投影機，完善產(chǎn)品線。但他同時也表示，鴻合牌投影機只會針對教育市場發(fā)力，暫時不會推出其他領(lǐng)域的產(chǎn)品，只專注于為教育市場用戶服務(wù)。

    據(jù)龍旭東介紹，2013年有信心把鴻合牌投影機做進前十名，希望在今年能達到50000臺左右的銷量。不過，鴻合牌DLP投影除了年初有一些動作和聲音之外，后續(xù)幾乎沒有任何產(chǎn)品和市場的消息，不知道這50000臺的市場目標是否已經(jīng)實現(xiàn)呢？

    此外，今年日系兩大巨頭索尼、松下都打出新光源牌，這也是日系投影品牌求變的信號，這也給今年投影市場帶來看點，將極大的推動新光源投影機應(yīng)用普及。

    日系傳統(tǒng)投影品牌涉足“新光源”

    對于索尼、松下求變“新光源”投影機，一位渠道商朋友告訴投影時代網(wǎng)，日系投影機品牌說實話在技術(shù)儲備上做新光源投影機一點問題都沒有，但是為什么到今年才推，主要是日系品牌有一種戰(zhàn)略決策。索尼、松下等品牌在國內(nèi)投影市場一直占據(jù)著主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)光源投影機在市場端銷售非常不錯。作為市場領(lǐng)先者，自然不會自己革自己的命。

   索尼激光投影機 VPL-F420HZ

    但是到了現(xiàn)在這個階段，投影機不再是幾年前的高利潤的產(chǎn)品，目前是價格已經(jīng)被打穿。在價格利潤越來越低的時代，就算早就盤踞在市場的一些傳統(tǒng)日系投影品牌也是大受影響，陷入了投影機低價的漩渦之中。為了尋求更高附加值，日系投影品牌自然要在產(chǎn)品研發(fā)上進行一些改變，為了應(yīng)對價格利潤危機，越來越多的廠商都在尋找機會。而新光源投影機在產(chǎn)品附加值上明顯要高于傳統(tǒng)投影機，為了能夠在市場中贏回主動，日系投影企業(yè)自然也要步入新光源產(chǎn)品的推廣陣營。

    此外，在經(jīng)過前幾年泛臺系投影品牌對新光源投影機的搖旗吶喊，如今新光源投影機已經(jīng)在是市場端已經(jīng)有了一些口碑和認可度，在這樣大背景的市場態(tài)勢下，日系投影品牌順勢打出新光源牌自然是一種理想局面。

    在當(dāng)下整體市場環(huán)境不會有明顯改善，外部環(huán)境壓力依然會伴隨投影機行業(yè)的發(fā)展進程，投影機企業(yè)如何進一步提升抗擊打能力尤為關(guān)鍵。投影時代網(wǎng)認為，投影機行業(yè)難以復(fù)制前些年的高速增長，在行業(yè)趨歸平穩(wěn)發(fā)展的階段，企業(yè)要繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度和速度，以穩(wěn)健的企業(yè)綜合實力應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。

    隨著消費水平的不斷提高以及市場飽和度的提升，高質(zhì)量、高水平產(chǎn)品會愈發(fā)成為消費者首選，品牌價值的作用也在逐步提升。業(yè)內(nèi)人士建議，投影機企業(yè)應(yīng)該更加重視以消費者為中心的市場策略，在質(zhì)量、節(jié)能、人性化設(shè)計和工藝等方面多下功夫，進一步改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升行業(yè)整體水平，只有這樣，才能為行業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。