彩電壹周刊：平板顯示市場初現(xiàn)中韓日三足鼎立局面

平板顯示市場呈現(xiàn)中韓日三足鼎立局面

    上周，平板電視市場可謂是熱火朝天，借父親節(jié)和歐洲杯開賽這兩大機會，廠家大搞促銷戰(zhàn)，據(jù)筆者了解，在此期間各大賣場的成績都很不錯。廢話不多說，下面我們就來詳細了解一下上周平板電視市場新動態(tài)！

    近年來，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、LED背光電視、3D電視以及智能手機、平板電腦市場的日益火爆，從而也帶動了液晶面板的快速崛起，作為消費大國的中國自然也不甘落后，并且以難以置信的速度發(fā)展到如今日韓中三足鼎立的局面。

    由于世界經濟低迷，據(jù)市調公司DisplaySearch報告，2011年全球TFT液晶面板與上年相比的面積增長率降至歷史最低的2%，其大型面板的供貨量增長率甚至還低于整機(電視及個人電腦等)的增長率。IHS iSuppli的美國電視市場報告進一步透露，其2012年平板電視的出貨量繼上年微增1%后將史無前例地首現(xiàn)衰退5%，計3710萬臺，市場轉往新興經濟國家，同時，世界進入移動時代，顯示面板也將隨之轉向中小型化。這是當前所見的兩大發(fā)展趨勢。　

    此外，還因液晶面板售價下滑難以獲利，制造商開始著手整合生產線以削減成本。不久前，世界最大電子生產代工廠商——鴻海注資“液晶先驅”Sharp，接著，日本Sony、東芝與日立3家公司在日本官民基金“產業(yè)革新機構”資助26億美元下合并組成的日本顯示器公司(Japan Display Inc)正式開張，成為日本規(guī)模最大的顯示器制造商。與此同時，韓國三星分拆顯示器業(yè)務成立了三星顯示器公司(Samsung Display)，加上LGD(LG Display)公司，將成為世界三大液晶面板制造商，鼎足而立。盡管他們之間還會展開競爭，尤其是三星和LG在有源矩陣有機發(fā)光二極管新技術方面更會激烈角逐，但公司減少容易發(fā)生價格壟斷對用戶是不利的，對后起公司如中國的京東方等的發(fā)展無疑設置了嚴重的障礙，值得引起警惕。

    說到這不得不提的就是因虧損連連而飽受爭議的京東方以及王東升本人，客觀的講，正是京東方的進入，從而打破了液晶面板領域長期維持的日、韓關系，讓全球液晶面板行業(yè)呈現(xiàn)日、韓、中的“三足鼎立”局面。

    王東升認為，京東方在液晶面板領域是后進入者，卻不能走別人的老路，既要發(fā)展也要創(chuàng)新，因此在京東方要做到技術上的保有量提升。即使京東方仍在虧損，但王東升認為，京東方在專利上的數(shù)量以及毛利率水平卻是全球前三。

    “平板顯示產業(yè)必須走全球化競爭道路，京東方與競爭對手維持的是競合關系”，王東升說，在過去的發(fā)展中，京東方經歷了很多磨難，但他認為這是老天給的恩惠，“從磨難中崛起才能打硬仗，磨難讓我的人生更精彩，讓我飽嘗到更多人生經驗”。王東升說。

創(chuàng)維TCL等國產平板電視銷量喜人

    近期國家節(jié)能補貼政策出臺，社會各界說法不一，但唯一可以確定的是此政策實實在在的促進了我國平板電視的銷量，也增強了國產電視品牌的競爭力，當然這其中也包括企業(yè)本身所做的努力。

    創(chuàng)維

    創(chuàng)維集團中國彩電事業(yè)部2012年5月的平板電視機銷售量比去年同期同樣增加21%。當中，LED液晶電視機銷售量于2012年5月比去年同期增加171%。其中亦包括比去年同期增加981%的3D LED液晶電視機銷售量，海外電視事業(yè)部于2012年5月的平板電視機及比去年同期上升202%。銷售總額于比去年同期增加約119%。

    TCL

    據(jù)TCL集團發(fā)布的5月份產品銷量公告顯示，液晶電視銷量同比增長82.80%，達到了102.69萬臺，銷售勢頭強勁。

    根據(jù)DisplaySearch資料，過去的三年間TCL集團全球LCD電視機市場占有率實現(xiàn)了三級跳，由2010年第十位上升至2011年的第七位，2012年第一季度再升至全球第五位，這是中國彩電企業(yè)首次進入全球LCD電視機市占有率前五位，中國電視機市場占有率的排名已升至第一位。

    另外據(jù)筆者獲悉，基于目前強勁的銷售表現(xiàn)以及產品結構的不斷優(yōu)化改善，TCL多媒體將全年LCD電視機銷量目標由年初的1,380萬臺上調至1,520萬臺，預期將較2011年全年LCD電視機總銷量的1,086萬臺增長達40%。而近期推出的節(jié)能家電補貼政策更使市場對家電行業(yè)2012年的表現(xiàn)充滿期待。

    總之，國內平板電視銷量喜人，據(jù)投影時代網(wǎng)了解，2012第一季全球液晶電視出貨量中，TCL、海信、創(chuàng)維分居全球第五、八、十名。從產品技術來看，第一季度全球LED液晶電視滲透率為53.4%，中國品牌滲透率為66.1%，受惠于節(jié)能補貼政策拉動，預計國內市場LED滲透率會進一步提升。第一季度國內品牌3D液晶電視滲透率為21.2%，全球3D液晶電視滲透率為15.3%。

各賣場響應節(jié)能補貼 消費者受益多多

    家電節(jié)能補貼“新政”實施兩周以來，最高400元的補貼開始引起消費者對節(jié)能產品的廣泛關注。與此同時，商家和廠家圍繞著節(jié)能補貼方案推出了有針對性的市場應對策略，下面我們來看一下各賣場對此都有哪些具體的應對措施。

    國美端午節(jié)促銷最高讓利40%

    隨著補貼產品明細的出臺，國美啟動10億元專項基金先行墊付，采取直降的方式，直接補貼消費者，無需購買后申領補貼金額，讓消費者更方便、快捷地享受到補貼政策帶來的優(yōu)惠。消費者只需拿著身份證復印件，并簽署節(jié)能補貼承諾書即可現(xiàn)場享受補貼，流程進一步簡化。

    蘇寧三重補貼優(yōu)惠30%

    蘇寧電器在國家節(jié)能補貼政策出臺后，全國1700多家門店、樂購仕門店、蘇寧易購、蘇寧對公銷售平臺同步啟動節(jié)能產品補貼活動，并聯(lián)合各大家電品牌廠商簽署了300億元采購大單，在國家政策補貼基礎上同步推出蘇寧綠色補貼和工廠補貼，全力推動家電結構全線升級，三大補貼最高可優(yōu)惠30%。

    大中電器力推節(jié)能產品

    筆者在大中電器中塔店看到賣場已把節(jié)能型的平板電視放到了明顯的位置，并且賣場內的節(jié)能產品均已張貼了醒目的節(jié)能補貼價簽，為了推廣節(jié)能家電產品，賣場銷售人員當起了“宣講員”，向消費者普及節(jié)能知識。

    另外，大中電器方面表示, 目前大中電器節(jié)能型電器銷量已占55%以上，有些品類甚至達到90%。未來會進一步加大節(jié)能產品的促銷力度。并且，為推動節(jié)能產品的銷售，針對國家節(jié)能補貼相應所涉及品類的第一單銷售，除優(yōu)惠價和補貼款外，還將有額外優(yōu)惠300元的政策。

    商家和廠家圍繞著節(jié)能補貼方案推出有針對性的市場應對策略，逐步調整產品結構，一大批符合節(jié)能補貼的產品型號被優(yōu)先推廣，而舊型號將可能面臨淘汰退市的境地。由此看來平板電視市場將會有一場產品結構“大洗牌”。

平板電視一周重大事件關注（6.11-6.17）

    上周除了我們以上所說的重大事件以外還有哪些新動態(tài)值得我們關注呢，一起來看一下。

    蘋果推電視產品“是要革誰的命”？

    蘋果公司新一代移動操作系統(tǒng)剛剛發(fā)布，盡管大多數(shù)人還沒來得及“親身體驗”，但會說普通話、聽得懂粵語的最新應用，再一次讓聽者震驚了【詳情】

    技術獲突破OLED電視成本逐步下降

    一直以來，OLED電視高昂的售價成為限制其大范圍普及的障礙。三星和LG推出的OLED電視平均售價高達8000美金，幾乎十倍于一臺普通的液晶 電視。以三星在韓國市場上銷售的ES9500型號OLED電視為例【詳情】

    請不要給智能電視加上電腦外衣

    聯(lián)想于5月8日發(fā)布了定位高端市場的智能電視。此前，創(chuàng)維，康佳、TCL、長虹等國內主流彩電巨頭均已推出多款智能電視，PC和家電企業(yè)都已蓄勢待發(fā)，搶在蘋果之前布局智能電視【詳情】

    節(jié)能補貼引：能效比越高 獲補貼越多

    家電節(jié)能補貼“新政”實施兩周以來，最高400元的補貼開始引起消費者對節(jié)能產品的廣泛關注。與此同時，商家和廠家圍繞著節(jié)能補貼方案推出了有針對性的市場應對策略【詳情】

    家電回收 對應品牌“各回各家”

    瑞典，一個人均跨國公司排名世界之首的國度，是如何做到低碳發(fā)展和經濟增長并駕齊驅？日前，南都記者走訪了這個為數(shù)不多的未受歐債危機影響安享經濟成果的國度【詳情】