蘋果推電視產(chǎn)品“是要革誰的命”？

    蘋果公司新一代移動操作系統(tǒng)剛剛發(fā)布，盡管大多數(shù)人還沒來得及“親身體驗”，但會說普通話、聽得懂粵語的最新應(yīng)用，再一次讓聽者震驚了。

    而大家期盼的蘋果電視，似乎也馬上就要到來。5月29日，蘋果CEO庫克在《華爾街日報》舉辦的D10數(shù)字大會上接受采訪時稱：“我們正在研發(fā)一些令人難以置信的產(chǎn)品，且很快將面世�！贝饲�，有媒體援引匿名消息人士的話稱，深圳富士康龍華廠區(qū)的IDPBG事業(yè)群已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產(chǎn)階段。甚至，國外已經(jīng)有一些投資銀行也開始預(yù)測，蘋果將于今年12月份公布電視機產(chǎn)品，發(fā)售時間為明年年初。

    蘋果崛起之后，諾基亞“蔫”了，微軟“軟”了，報紙不用訂、雜志不用買了，以漢王為代表的“電子書”行業(yè)挨了當(dāng)頭一棍，連汽車導(dǎo)航儀這樣的小眾領(lǐng)域也深受其苦，最近日本松下等行業(yè)巨頭紛紛驚呼：智能手機完全能替代汽車導(dǎo)航儀。人們不禁要問，漸行漸近的蘋果電視，這次“要革誰的命”?

    傳統(tǒng)彩電站著“中槍”

    蘋果電視機長得怎么樣?雖然這一著名的“暗物質(zhì)”目前仍處于猜謎階段，但一個大致的輪廓還是有的：比如它擁有多觸點觸摸屏，可在蘋果應(yīng)用商店下載相關(guān)的應(yīng)用和游戲，又如用戶可通過iPhone、iPod或iPad遙控電視機，另外，它將內(nèi)置攝像頭，用戶將來可以通過電視大屏幕進行視頻聊天。

    其實，蘋果電視未到，國內(nèi)彩電行業(yè)的一場“智能革命”已經(jīng)悄然啟幕。在滬上各大家電賣場里，三星、LG、長虹、海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、松下、東芝、海爾等品牌的“智能電視”正在紛紛吆喝，雖然很多消費者目前覺得，用數(shù)據(jù)線把電腦與電視機的USB數(shù)據(jù)接口相連接之后，電視機也可以變得很“智能”。

    肯定會令長虹、海信等不滿的是，與電視領(lǐng)域“兩路人”的聯(lián)想，雖然已加入了“智能電視”的新軍，卻毫不留情地認(rèn)為目前市面上的“智能電視”多數(shù)是“偽智能”。其一，是因為需要智能功能的時候，人們還是習(xí)慣于使用手機和電腦。其二，目前的智能電視使用起來不方便，應(yīng)用偏少，達不到用戶期望值。一位業(yè)內(nèi)人士指出，這是因為行業(yè)前幾名的電視廠家，既在等待像蘋果這樣的企業(yè)推出一個成熟的智能電視產(chǎn)品作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面卻又不敢等，怕被競爭對手領(lǐng)先，所以導(dǎo)致“智能電視”在很多關(guān)鍵問題上沒有想得很清楚。

    “蘋果電視，不在于它在中國有多少的銷量，而在于蘋果公司的思路，蘋果電視一旦推出，仍將可能遵循蘋果的模式，借助龐大的音樂、應(yīng)用等內(nèi)容，吸引消費者下載付費。而現(xiàn)在國內(nèi)的彩電不以內(nèi)容來賺錢，而是吸引消費者來買硬件，用戶并沒有為內(nèi)容埋單�！币晃毁Y深家電評論員表示。

    即便如此，為了迎接智能浪潮，國內(nèi)彩電廠商與內(nèi)容商的合作已經(jīng)如火如荼。創(chuàng)維與南方傳媒、百視通展開了合作;康佳與百視通形成戰(zhàn)略聯(lián)盟;海信攜手中國網(wǎng)絡(luò)電視(CNTV)、百視通、華數(shù);TCL、長虹合資成立“歡網(wǎng)”，并與華數(shù)緊密合作。問題是，如果這種合作不能像蘋果的商業(yè)模式那樣，由彩電企業(yè)充當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈的組織者，那盈利空間又會有多大呢?

    廣電大佬面臨挑戰(zhàn)

    曾幾何時，在傳統(tǒng)媒體為王的時代，報紙、雜志、廣播、電視統(tǒng)治著人類社會的信息傳播、社交、視覺和聽覺，甚至思想。這種狀態(tài)一直持續(xù)到互聯(lián)網(wǎng)誕生。

    互聯(lián)網(wǎng)的誕生，帶來了電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂播放器……它們貼著方便、快捷、潮流的標(biāo)簽迅速席卷全球，并一步步向傳統(tǒng)媒體的生存空間逼近以及滲透。不可否認(rèn)，每一次互聯(lián)網(wǎng)革命，都能給傳媒領(lǐng)域帶來一次變革，而每一次媒體技術(shù)的變革，都會給傳統(tǒng)媒體帶去更大的沖擊。

    蘋果電視究竟是電視還是一臺必須獲得入網(wǎng)許可證的電信設(shè)備?答案當(dāng)然是后者，但當(dāng)它以電視的“面目”出現(xiàn)，最受沖擊的恐怕是廣電的大佬們。要知道智能電視用戶在登錄互聯(lián)網(wǎng)的時候，就不是在看電視臺的節(jié)目了，這勢必會對傳統(tǒng)電視臺的觀眾造成分流，這也有可能導(dǎo)致電視運營商聯(lián)合抵制智能電視。這不乏先例，谷歌與蘋果的機頂盒最初在美國上市時，就曾遭到電視運營商的聯(lián)合抵制。

    下面一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，或者更能觸動廣電大佬們的“神經(jīng)”。截至2011年底，我國固網(wǎng)寬帶用戶已達到1.56億，已經(jīng)成為世界第一，比2010年增長20.23%，凈增3000萬左右。由此，寬帶用戶已經(jīng)高于1.2億數(shù)字電視用戶。預(yù)計到2012年，寬帶用戶將再增長5000萬，而到2013年，固網(wǎng)寬帶用戶超過有線電視用戶已基本沒有懸念，并且隨著10M以上寬帶的普及，它所具備的傳輸高清電視信號的能力，勢必使我國廣電行業(yè)引以為傲的用戶規(guī)模優(yōu)勢很快成歷史……

    “打擊硬件制造商，攫取內(nèi)容供應(yīng)商，摧毀有線網(wǎng)絡(luò)渠道商�！痹缭�2003年，蘋果公司就頒布了這樣的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著依托寬帶光網(wǎng)的蘋果電視漸行漸近，這種“摧毀”真的會到來嗎?

    或倒逼三網(wǎng)融合進程

    智能電視的崛起，將引發(fā)一場新的“客廳革命”，那么有線網(wǎng)絡(luò)渠道商——廣電大佬真的會被“摧毀”嗎?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這取決于我國三網(wǎng)融合試點工作最終造就的“藍海”有多廣多深。

    從去年開始，我國的三網(wǎng)融合試點步伐明顯加速。去年10月28日，廣電總局發(fā)布規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的“181號文件”，互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)規(guī)范政策和國有七大平臺已經(jīng)具備。11月10日，央廣互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運營平臺正式通過廣電總局驗收，互聯(lián)網(wǎng)電視七大國有播控平臺已經(jīng)布局完畢，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)蓄勢待發(fā)。通過廣電總局驗收的七家互聯(lián)網(wǎng)電視平臺分別是：CNTV、百視通、南方傳媒、華數(shù)、中國國際廣播電臺的CIBN、湖南廣電，以及中央人民廣播電臺的CNBN央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺。目前，CNTV的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺已經(jīng)建設(shè)完成，呼號是“中國互聯(lián)網(wǎng)電視”。

    此外，圍繞著如何加快三網(wǎng)融合試點工作這個命題，業(yè)內(nèi)外共識已經(jīng)越來越清晰，那就是打破相關(guān)的政策、體制，特別是在完善法律體系、實行雙向?qū)Φ取⒔�立開放和融合監(jiān)管機制等方面，都需要進一步加快改革。而在政策環(huán)境不斷優(yōu)化的時候，還需要有外力及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)各方能夠抓住并挖掘出用戶需求。此時，蘋果電視的漸行漸近，最終可能成為倒逼“三網(wǎng)融合”的利器。

    13年前，比爾·蓋茨首度訪問中國時，就提出了著名的“維納斯計劃”。當(dāng)美國的上網(wǎng)量只占到本土30%的人群時，蓋茨已認(rèn)定電視這個最為普及的客廳“霸主”才是信息傳媒的終結(jié)者。只不過，那時的微軟先生試圖復(fù)制他的Windows捆綁策略，利用嵌入式芯片與機頂盒，再造一個微軟可視帝國，而結(jié)果正如該計劃的名字一般，維納斯雖然美麗卻斷臂，最后渺然人間……而今天，在第三次工業(yè)革命的浪潮下，世界當(dāng)代產(chǎn)業(yè)史和科技史上最偉大的兩人——比爾·蓋茨與喬布斯一起瞄準(zhǔn)的 “智能電視”產(chǎn)業(yè)肯定不是夢。