彩電業(yè)危險(xiǎn):IT品牌將洗牌傳統(tǒng)TV？

    IT洗牌傳統(tǒng)TV

    在《史蒂夫·喬布斯傳》中，喬布斯表示，希望像對(duì)待電腦、音樂(lè)播放器和手機(jī)一樣，對(duì)電視做一些變革：讓它變得更簡(jiǎn)單、更優(yōu)雅。自此，iTV就成了全球彩電業(yè)的“狼來(lái)了”。

    谷歌對(duì)彩電業(yè)的“入侵”早已開(kāi)始。2010年，谷歌與索尼合作推出谷歌TV，經(jīng)過(guò)修訂的新版谷歌TV也于2011年底面市。三星與Vizio則在2011年的CES上展出了谷歌電視樣機(jī)。今年，三星和索尼都將有谷歌電視產(chǎn)品投入市場(chǎng)。

    惠普也宣布將在全球推出能收發(fā)短信、收發(fā)郵件、觀看視頻的彩電機(jī)頂盒產(chǎn)品。實(shí)際上，多年來(lái)國(guó)內(nèi)外IT企業(yè)一直嘗試進(jìn)入彩電業(yè)。像惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT公司，都推出過(guò)自有品牌的液晶電視，但迄今沒(méi)有一家進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)前十強(qiáng)。

    “之前十年，主要是中日韓彩電企業(yè)主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)；從去年開(kāi)始，隨著谷歌、微軟等美國(guó)IT公司的加入，未來(lái)全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局又將發(fā)生改變。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)財(cái)新《新世紀(jì)[12.83 -1.16% 股吧 研報(bào)]》表示。

    新七天電器CEO左英杰認(rèn)為，現(xiàn)在越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)觀看電視劇和電影，這讓內(nèi)容提供上具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的軟件企業(yè)有了挑戰(zhàn)并超越傳統(tǒng)彩電企業(yè)的可能�！斑@是IT企業(yè)變盤(pán)的機(jī)會(huì)，它們一旦掌握了核心內(nèi)容，就可通過(guò)OEM的方式與別的企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)，新的品牌很容易誕生。這如同智能手機(jī)的誕生摧毀了諾基亞，崛起了HTC和三星�！弊笥⒔軐�(duì)財(cái)新《新世紀(jì)》記者說(shuō)。

    “一旦蘋(píng)果、微軟、谷歌這些美國(guó)企業(yè)的操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺(tái)、上游軟件內(nèi)容等專(zhuān)利成了智能電視的核心技術(shù)，中國(guó)彩電企業(yè)很大一部分利潤(rùn)都會(huì)用來(lái)交技術(shù)費(fèi)、專(zhuān)利費(fèi)、系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)等等�！绷赫聩i說(shuō)。

    目前，中國(guó)彩電企業(yè)尚無(wú)一家能夠研發(fā)出有商業(yè)應(yīng)用價(jià)值的智能電視操作系統(tǒng)。海信集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理胡劍涌在接受財(cái)新《新世紀(jì)》記者采訪時(shí)表示，海信集團(tuán)2011年5月發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，在自主研發(fā)操作系統(tǒng)上投入不菲，但到現(xiàn)在，海信仍選擇“兩條腿走路”，既用自己的操作系統(tǒng)，也引入了安卓系統(tǒng)。

    現(xiàn)在已推出的智能電視基本上都采用安卓手機(jī)操作系統(tǒng)。將手機(jī)操作系統(tǒng)移植到智能電視，從界面到操作都有很多不夠匹配和便利的問(wèn)題，這也是此前谷歌電視未能得到消費(fèi)者青睞的一大原因。梁振鵬認(rèn)為，一旦谷歌和蘋(píng)果解決了這些問(wèn)題，將對(duì)彩電行業(yè)造成巨大沖擊。

    和傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)相比，IT企業(yè)在操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、芯片研制、軟件應(yīng)用等領(lǐng)域有著先天優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，在奧維咨詢(AVC)平板研究中心總經(jīng)理彭健鋒看來(lái)，IT企業(yè)仍難克服營(yíng)銷(xiāo)軟肋，“營(yíng)銷(xiāo)比生產(chǎn)制造更關(guān)鍵。營(yíng)銷(xiāo)包括品牌塑造、用戶需求、產(chǎn)品定義、營(yíng)銷(xiāo)策略、分銷(xiāo)渠道、售后服務(wù)等等，整個(gè)鏈條環(huán)環(huán)相扣。”

    彭健鋒表示，和IT產(chǎn)品不同，由于體積大、不易攜帶，電視機(jī)過(guò)去主要是線下銷(xiāo)售、上門(mén)服務(wù)。他認(rèn)為，相比于谷歌和蘋(píng)果，在銷(xiāo)售渠道上有完整布局的聯(lián)想對(duì)中國(guó)彩電企業(yè)的沖擊會(huì)更大。

    這一觀點(diǎn)也得到了左英杰的認(rèn)同。他認(rèn)為，新進(jìn)入者聯(lián)想，以及原本就有電視競(jìng)爭(zhēng)力的三星、夏普等跨界企業(yè)，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷，中國(guó)彩電業(yè)面臨行業(yè)洗牌，“現(xiàn)在最危險(xiǎn)的是康佳，海信、創(chuàng)維和TCL還是不錯(cuò)的，誰(shuí)跑在最后誰(shuí)就有可能出局�！�

    硬件領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了新階段。三星和LG逐漸將其利潤(rùn)越來(lái)越薄、技術(shù)漸趨落后的傳統(tǒng)液晶面板生產(chǎn)線移植海外，重心轉(zhuǎn)移至大力研發(fā)和生產(chǎn)新一代顯示技術(shù)OLED。OLED是業(yè)界公認(rèn)的下一代平板顯示技術(shù)，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)很可能取代液晶電視。中國(guó)企業(yè)能否跟上，決定了其在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展空間和市場(chǎng)地位。而過(guò)去的十年，不論軟件還是硬件，中國(guó)彩電企業(yè)與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)的差距正不斷拉大。