決戰(zhàn)3C領域 家電賣場成智慧產(chǎn)品聚集地

    從外觀看，空調(diào)如手機產(chǎn)品一樣，正向著時尚超薄進發(fā)。格力推出的U系列超薄空調(diào)，深受年輕消費者群體的喜愛，而猶如太空艙的I系列柜機，向世人傳達了空調(diào)形象并非一成不變�？v觀今年各品牌空調(diào)產(chǎn)品，外觀時尚，設計感強，消費者在購買時可以將其與家居風格搭配起來。

    白色家電集體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)冰洗產(chǎn)品向著高端大步邁進

    從賣場數(shù)據(jù)來看，今年市民高端化消費趨勢非常明顯。而廠商也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場，引發(fā)了變頻空調(diào)、豪華冰箱、LED液晶電視、變頻微波爐、無網(wǎng)豆?jié){機、智能電飯煲等全系列家電的升級，不斷擠壓此前一直被外資企業(yè)占據(jù)的“高利潤”市場。高端轉(zhuǎn)型的背后，除了大企業(yè)快速崛起和強大外，還得益于近年來中國家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的快速提升。

    高端轉(zhuǎn)型除了為企業(yè)帶來經(jīng)營利潤和業(yè)績的顯著提升外，更重要的是在高端背后，除了高價格，還應該有更新技術(shù)的支撐。

    作為一種能為家電帶來節(jié)能、舒適效果的控制技術(shù)，家電的變頻化趨勢在今年得到了全面應用。變頻洗衣機、變頻微波爐、變頻冰箱等產(chǎn)品也紛紛發(fā)力，成為企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場的助跑器。變頻化的背后，是國家“節(jié)能減排”目標的大限逼近，也是企業(yè)在積極探索“以技術(shù)手段謀求產(chǎn)品升級”的產(chǎn)業(yè)路徑開啟。

    低碳節(jié)能的購物理念，使得消費者在選擇家電產(chǎn)品時，更加注重產(chǎn)品的能效，而擁有變頻技術(shù)的高端產(chǎn)品成了不二選擇。

    此外，產(chǎn)品的外觀、附加功能都是消費者關注的方面。在洗衣機產(chǎn)品上，消費者不再滿足于單一的洗衣功能，擁有消毒殺菌、烘干等功能的高端機受到青睞。而三門、多門冰箱的走俏，反映出了市民生活水平的提高，需求增多。較之傳統(tǒng)二門冰箱，這類產(chǎn)品可以自由變更冷藏、冷凍區(qū)域，更為合理的利用空間。再者這類產(chǎn)品往往外觀扎眼，放在家中更像一個生活藝術(shù)品。

    電視概念迭起出新品速度堪比IT產(chǎn)品

    今年，節(jié)能觀念的興起，LED電視慢慢代替LCD電視，成為消費者購買液晶電視的首選。

    LED電視于2009年橫空出世，憑借技術(shù)上的優(yōu)勢，日趨親民的價格，經(jīng)過短短兩年多的時間，滲透率已經(jīng)達到76%。

    從功能來看，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視再到3D電視，以及國慶期間提出的云電視，今年成為彩電行業(yè)歷經(jīng)概念最多的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，平板升級LED、3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)等一系列新品層出不窮的背后，正是近年來在全球平板化浪潮推動下，當傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)遭遇了IT信息化融合后，技術(shù)更新和產(chǎn)品換代陡然加速的結(jié)果。

    今年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新，新技術(shù)亮點頻出，在這些頻出的亮點中，智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%起，一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。

    而最熱門的當屬3D電視，3D電視上市初期，因價格高昂，內(nèi)容匱乏，未能夠走入尋常百姓家庭。到今年，3D電視無論是產(chǎn)品的豐富程度還是價格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國內(nèi)市場上才真正快速成長起來，走進千家萬戶。

    3D電視的價格隨著時間的變化而日趨親民。在國慶前，一些國產(chǎn)品牌提出淘汰2D電視，普及3D電視，并將3D電視價格拉低至普通LED電視價格。讓3D功能成為產(chǎn)品標配，成為幾大國產(chǎn)巨頭的共同選擇。

    來自蘇寧數(shù)據(jù)顯示，以42寸電視來看，今年9月，42寸3DLED電視與42寸2DLED的價格比值已縮小到1.18，明年初，3D電視市場的售價與2011年國慶相比還將有15%左右的下降，屆時3D電視將真正成為一個技術(shù)與市場普及完美結(jié)合的產(chǎn)品。

    此外，3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢，最初3D電視尺寸段集中在42寸，而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55寸，部分彩電廠商甚至推出了60寸及70寸3D電視，也受到了市場的熱捧。

    國慶以來，被炒的風生水起的云電視，吸引了眾多眼球。不過相對較高的售價，讓消費者處于觀望階段，價格下跌預計要等到明年初，新一批新品上市時。