深度解說(shuō)中國(guó)專業(yè)顯示領(lǐng)域的品牌與市場(chǎng)

    前言：樹品牌，才能做市場(chǎng)——中國(guó)專業(yè)顯示器企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)從無(wú)到有，艱苦而漫長(zhǎng)的過(guò)程！

    一、品牌，中國(guó)專顯企業(yè)喊的最多的口號(hào)

    在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，“品牌”與市場(chǎng)的關(guān)系非常大，它可以決定一個(gè)企業(yè)的興衰存亡。三鹿牌奶粉曾是乳制品行業(yè)在國(guó)內(nèi)的一個(gè)非常響亮的品牌，由于三鹿奶粉趨于一時(shí)之利，不考慮后果的自毀品牌的行為，引發(fā)了轟動(dòng)全國(guó)的“三鹿奶粉中毒事件”，導(dǎo)致了三鹿奶粉的信譽(yù)危機(jī)，使其走上了徹底毀滅的道路。

    在中國(guó)專業(yè)顯示器行業(yè)中有一句口頭禪，“一類企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二類企業(yè)賣品牌，三類企業(yè)賣產(chǎn)品”。所謂賣標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，一定是在全球?qū)ｏ@領(lǐng)域非常知名的企業(yè)，而且需具備三個(gè)條件：一是國(guó)際公認(rèn)的知名品牌，二是有一支具有科學(xué)創(chuàng)新能力的隊(duì)伍，三是擁有和掌握了一些具有先導(dǎo)性的核心技術(shù)（比如面板或顯示屏技術(shù)）。這一類企業(yè)作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們擁有了制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力，而且還擁有了產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定價(jià)權(quán)。比如在最近，隨著3D顯示技術(shù)越顯火爆，原本相互競(jìng)爭(zhēng)激烈的顯示器龍頭廠家三星和索尼最近也傳出曖昧關(guān)系。有媒體報(bào)道，索尼首席執(zhí)行官霍華德·斯金格與三星掌門李健熙舉行了秘密會(huì)談，目的就是為了解決液晶顯示面板供應(yīng)緊張問(wèn)題，而有可能達(dá)成合作，并聯(lián)合制定3D顯示技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。像類似三星和索尼這樣的企業(yè)就有資格制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并被大眾所認(rèn)可。

    在專顯行業(yè)，像三星、索尼、松下、巴可等這樣的專顯品牌已經(jīng)非常成熟，并享有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定或規(guī)范權(quán)，但在中國(guó)專顯行業(yè)類似這樣成熟的品牌卻幾乎沒有。建“品牌”易，做“名牌”難�！捌放啤苯ㄔO(shè)很多企業(yè)都在喊，大企業(yè)創(chuàng)品牌，小企業(yè)仿品牌，舉例說(shuō)，就好比大家生活中最常用的“雕牌”洗衣粉，算得上是名牌了。但很巧的是同期市場(chǎng)上還有一個(gè)“周佳牌”的洗衣粉，筆者曾初步調(diào)查過(guò)這家公司，發(fā)現(xiàn)這家公司確實(shí)是正規(guī)的，“周佳牌”商標(biāo)也是合法注冊(cè)的，并且還在一些媒體平臺(tái)上做過(guò)廣告。像類似這樣的企業(yè)就是借雞生蛋，在中國(guó)文字上下功夫，像“周佳”二字，寫緊密點(diǎn)，加上再潦草點(diǎn)就和“雕”字區(qū)別不大了。在專顯行業(yè)里也有很多這樣的品牌，想必有些用戶也遇見了不少，我就不在一一舉例了。采用這種或類似方法創(chuàng)建品牌的企業(yè)，前期確實(shí)省了不少建設(shè)（宣傳）經(jīng)費(fèi)，但也只是風(fēng)光一陣子，要做長(zhǎng)久或者做成“名牌”那就不是一般的困難了，這些企業(yè)往往都會(huì)被用戶認(rèn)為是山寨。

    從品牌戰(zhàn)略角度來(lái)講，“名牌”就是品牌的提升和完善，它是企業(yè)在公眾中形象的代表，是企業(yè)能否占有市場(chǎng)的前提。正因?yàn)槿绱�，在中�?guó)專顯市場(chǎng)逐步壯大并蓬勃發(fā)展的今天，“品牌”的好壞，對(duì)專顯企業(yè)來(lái)說(shuō)，是非常重要的一環(huán)。稍微大點(diǎn)的企業(yè)都會(huì)有自己獨(dú)立的品牌建設(shè)部門，有的叫企劃部，有的叫市場(chǎng)部，有的就直接叫品牌營(yíng)銷部，再大點(diǎn)的企業(yè)則會(huì)自己設(shè)立公關(guān)部。而有些地方，甚至有地方政府部門插手，給予一定額度的資金專門用于給一些具有“名牌”潛力的企業(yè)做建設(shè)經(jīng)費(fèi)。專顯企業(yè)在品牌建設(shè)道路上各使絕招，玩的花樣也是層出不窮，但真正從草根玩出來(lái)的卻少之又少，目前在市場(chǎng)上比較出名的幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌都是從之前民用顯示或相關(guān)行業(yè)里衍生或轉(zhuǎn)型出來(lái)的，比如創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL等，因?yàn)檫@些企業(yè)的品牌文化和銷售網(wǎng)絡(luò)本身就已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)較高的層次，他們要做的只是市場(chǎng)調(diào)研和產(chǎn)品研發(fā)而已。