機(jī)頂盒白皮書最新出籠 未來市場(chǎng)充滿機(jī)遇

　　規(guī)模應(yīng)用需運(yùn)營商支持

　　CA系統(tǒng)具有明顯地域特征

　　數(shù)字機(jī)頂盒中最重要的是CA。由于各地采用的加密方式不同，只有集成國內(nèi)外主流的CA，才能進(jìn)入絕大部分國際市場(chǎng)。有些地區(qū)以同密的方式將節(jié)目下傳到用戶家中，支持同密將是機(jī)頂盒的一個(gè)發(fā)展方向。

　　在國外，由于有線電視網(wǎng)絡(luò)很早就投入商業(yè)運(yùn)營，國外早在上世紀(jì)80年代就將CA技術(shù)用于付費(fèi)商業(yè)電視。國內(nèi)一些獨(dú)立運(yùn)營商的生產(chǎn)商，如永新同方、天柏等企業(yè)也開發(fā)CA，已有可投入商業(yè)運(yùn)營的CA產(chǎn)品。

　　據(jù)格蘭研究公司調(diào)查顯示，2006年，中國的CA市場(chǎng)格局非常清晰，市場(chǎng)基本被永新同方、天柏、Irdeto、NDS瓜分，其中永新同方又占到一半左右的市場(chǎng)份額。

　　運(yùn)營商對(duì)CA系統(tǒng)的選擇帶有區(qū)域特征。如：山東省60%以上運(yùn)營商選擇天柏；浙江省很多運(yùn)營商選擇的永新同方。許多運(yùn)營商同時(shí)選擇國內(nèi)外兩家CA系統(tǒng)同密，認(rèn)為國外CA系統(tǒng)更加成熟。

　　四個(gè)直轄市選擇的CA系統(tǒng)基本都為國外主流CA品牌，如北京選擇Nagra(Canal+)、上海選擇Nagra和NDS同密、天津選擇Conax、重慶選擇NDS、永新同方、中視聯(lián)同密。中國市場(chǎng)上CA系統(tǒng)廠商已經(jīng)由過去的跑馬圈地，以覆蓋多數(shù)大眾為目標(biāo)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐凿N售智能卡為主要目標(biāo)。國內(nèi)市場(chǎng)上發(fā)卡量最大的廠商是永新同方。

　　運(yùn)營商支持是機(jī)卡分離關(guān)鍵

　　盡管信息產(chǎn)業(yè)部已于2006年3月確定DVB-C的PCMCIA為機(jī)卡分離的推薦性標(biāo)準(zhǔn)，但是目前看來，無論是機(jī)卡分離的標(biāo)準(zhǔn)制定，還是機(jī)頂盒廠商對(duì)機(jī)卡分離的采納，以及各地有線電視機(jī)卡分離的推進(jìn)，都進(jìn)展緩慢�？梢哉f，機(jī)卡分離在中國有線數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)的推廣在2006年仍然差強(qiáng)人意。In.Stat研究公司分析師譚穎娜認(rèn)為，出現(xiàn)這種原因，主要是有線電視運(yùn)營商們還沒有意識(shí)到機(jī)卡分離對(duì)“后整體平移”時(shí)代業(yè)務(wù)發(fā)展、收入增長的重要性。

　　機(jī)卡分離在中國有線數(shù)字電視市場(chǎng)的推廣，涉及到政策標(biāo)準(zhǔn)的制定，技術(shù)的支持，以及產(chǎn)業(yè)鏈利益分配等等各個(gè)方面因素，紛繁復(fù)雜。而這其中，如何通過利益分配獲得運(yùn)營商的支持，才是機(jī)卡分離的關(guān)鍵因素。如果沒有運(yùn)營商的支持，并實(shí)際參與到機(jī)頂盒和CAM卡的采購或銷售中，機(jī)卡分離只能停留在紙上談兵的階段。而且，從機(jī)卡分離的幾個(gè)不同的發(fā)展階段來看，無論是目前實(shí)現(xiàn)的CA分離，還是接下來EPG的分離，以及將來最終通過中間件的分離，實(shí)現(xiàn)各種應(yīng)用與機(jī)頂盒的完全分離，每一階段“分離”的實(shí)現(xiàn)都需要運(yùn)營商的支持與參與。

　　而從目前有線數(shù)字電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀來看，絕大多數(shù)有線電視運(yùn)營商的關(guān)注重點(diǎn)都還處于整體平移階段，主要考慮的還是如何盡快完成模數(shù)轉(zhuǎn)換，同時(shí)擴(kuò)大用戶規(guī)模，控制用戶資源。他們并不接受或者根本不在乎機(jī)卡分離可以實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒市場(chǎng)水平化，實(shí)現(xiàn)機(jī)頂盒成本下降，渠道多樣化，進(jìn)而改善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程——這個(gè)機(jī)卡分離提倡者們一直鼓吹的利益。運(yùn)營商認(rèn)為，機(jī)卡分離對(duì)于他們來說只是錦上添花，而不是雪中送炭，并沒有讓他們直接受益，甚至還會(huì)在某種程度上削減他們通過機(jī)頂盒差價(jià)獲得的一些收入，那么當(dāng)然沒有必要投入力量，幫忙實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離。

　　但是隨著越來越多的有線運(yùn)營商完成整體轉(zhuǎn)換，工作的重點(diǎn)必然從增量客戶開發(fā)轉(zhuǎn)向存量客戶的挖掘，通過向細(xì)分市場(chǎng)提供更多個(gè)性化的增值業(yè)務(wù)，以提高單位家庭支出，進(jìn)而縮減投資回收期。這時(shí)機(jī)卡分離的意義才會(huì)凸現(xiàn)出來：因?yàn)樵凇昂笃揭茣r(shí)代”的有線數(shù)字電視市場(chǎng)，政府和運(yùn)營商不應(yīng)該再為用戶承擔(dān)費(fèi)用和風(fēng)險(xiǎn)，而需要通過市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，提供多樣化和差別化的增值業(yè)務(wù)，拉動(dòng)家庭用戶在數(shù)字電視上的自愿支出。而機(jī)卡分離正是實(shí)現(xiàn)多樣化業(yè)務(wù)差別化提供的有力手段。