從技術(shù)方面講,由于目前各地有線數(shù)字電視的前端系統(tǒng)、EPG、CA等都不統(tǒng)一,機(jī)頂盒產(chǎn)品無(wú)法實(shí)現(xiàn)自由流通;而從運(yùn)營(yíng)方面講,則主要是依然沒(méi)有一個(gè)成熟、可靠的贏利模式,這些都導(dǎo)致機(jī)頂盒目前還不能實(shí)現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)。
上游篇:國(guó)外廠商把持芯片市場(chǎng)
有線和衛(wèi)星仍是芯片市場(chǎng)主流
與機(jī)頂盒市場(chǎng)相適應(yīng),機(jī)頂盒芯片廠商目前仍然主攻有線機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)和衛(wèi)星機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)。地面機(jī)頂盒芯片目前只有凌汛科技和復(fù)旦微納在研發(fā),而且大規(guī)模應(yīng)用需要到明年下半年。用于衛(wèi)星機(jī)頂盒和有線機(jī)頂盒的芯片已經(jīng)發(fā)展得很旺盛,但是市場(chǎng)仍在不斷地變化,芯片市場(chǎng)烽煙未息。
在機(jī)頂盒中,主要的芯片有三部分:RF射頻器件、解調(diào)芯片及解碼芯片。一些半導(dǎo)體企業(yè)對(duì)上述三種產(chǎn)品都提供,例如ST、NXP和NEC,也有一些半導(dǎo)體企業(yè)只針對(duì)某一種產(chǎn)品領(lǐng)域,例如Intel(繼承原來(lái)的卓聯(lián)芯片業(yè)務(wù))只專(zhuān)注在RF射頻器件和解調(diào)芯片這兩個(gè)前端芯片上,富士通只針對(duì)解碼芯片領(lǐng)域。
這三部分結(jié)構(gòu)中,射頻器材(俗稱(chēng)高頻頭)是有線、衛(wèi)星、地面機(jī)頂盒都需要的統(tǒng)一芯片,之后這三種不同的機(jī)頂盒利用各自不同的解調(diào)芯片轉(zhuǎn)換成相應(yīng)制式,最后通過(guò)解碼芯片輸出。
國(guó)外芯片廠商把持市場(chǎng)
目前國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)中,ST半導(dǎo)體、NXP半導(dǎo)體、NEC半導(dǎo)體等國(guó)外芯片企業(yè)占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。從射頻器件到解調(diào)芯片、解碼芯片,國(guó)外芯片廠商在芯片技術(shù)、產(chǎn)品規(guī)模等諸多方面都占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
目前的數(shù)字電視信號(hào)主要是MPEG解碼,而意法半導(dǎo)體(ST)在MPEG解碼領(lǐng)域是最強(qiáng)的廠家。據(jù)北京水清木華科技有限公司研究報(bào)告,ST從1995年到2006年連續(xù)11年全球出貨量第一,2005年出貨量高達(dá)6100萬(wàn)片,累計(jì)出貨量近4億片。另?yè)?jù)ST公布的數(shù)據(jù),ST在中國(guó)國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)占有率約70%,在總體機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)約占50%。
在機(jī)頂盒解碼芯片領(lǐng)域,NEC、富士通、北京海爾等芯片企業(yè)大多避開(kāi)與意法半導(dǎo)體正面交鋒,而另辟蹊徑。NEC在衛(wèi)星機(jī)頂盒解碼芯片領(lǐng)域方面較為出色。在中國(guó)市場(chǎng)上出貨量不高的富士通有別于ST等企業(yè),主打的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)是一流的用戶界面以及超強(qiáng)的功能集成度。而北京海爾是目前唯一能夠提供從數(shù)字電視信源解碼到信道解碼及整個(gè)解決方案的IC供應(yīng)商。
去年10月,卓聯(lián)半導(dǎo)體(Zarlink)將其RF射頻和解調(diào)芯片業(yè)務(wù)出售給Intel,今年上半年過(guò)渡期結(jié)束后,Intel通過(guò)原來(lái)卓聯(lián)半導(dǎo)體在中國(guó)的資源繼承了卓聯(lián)的地位。此前,卓聯(lián)在中國(guó)衛(wèi)星機(jī)頂盒的RF射頻和解調(diào)芯片市場(chǎng)占據(jù)70%左右的份額,Intel繼承了這個(gè)市場(chǎng),尤其依靠Intel自身在全球解調(diào)芯片領(lǐng)域龍頭老大的地位,足以有更大的市場(chǎng)手筆。
由飛利浦半導(dǎo)體更名而來(lái)的NXP半導(dǎo)體除了高頻頭外,只做有線機(jī)頂盒芯片,在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的有線機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)中占據(jù)10%左右市場(chǎng)。NXP半導(dǎo)體的射頻器件在國(guó)內(nèi)射頻器件市場(chǎng)中占有50%-60%左右的份額,解調(diào)芯片占國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)的30%左右,解碼芯片占國(guó)內(nèi)有線機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)10%左右。
在解調(diào)芯片市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)芯片目前表現(xiàn)得較為搶眼。杭州國(guó)芯科技的衛(wèi)星解調(diào)芯片GX1101自2005年進(jìn)入市場(chǎng),已銷(xiāo)售700多萬(wàn)片,是國(guó)內(nèi)目前最主要的衛(wèi)星機(jī)頂盒解調(diào)芯片供應(yīng)商。此外,杭州國(guó)芯的有線解調(diào)芯片GX1001和有線機(jī)頂盒解碼芯片GX3000套片已在多個(gè)城市得到推廣應(yīng)用,是目前國(guó)產(chǎn)芯片中最大的供應(yīng)商。而在衛(wèi)星機(jī)市場(chǎng),國(guó)芯科技是其中唯一的國(guó)產(chǎn)SoC單芯片供應(yīng)商。