中影CINITY參加CinemaS主題論壇：探討科技與內(nèi)容的“融合創(chuàng)新”賦能電影全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)健康發(fā)展

    2024年6月13日，中影CINITY參加上海國際電影論壇暨展覽會（以下簡稱CinemaS）主題論壇，中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍作為論壇主持人，圍繞科技與內(nèi)容的“融合創(chuàng)新”如何賦能電影全產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展話題，與中數(shù)發(fā)展副總經(jīng)理、中影發(fā)行副總經(jīng)理馬惟和上海星軼影院管理有限公司董事、首席投資官王輝展開了討論。來自全國各地的影投、院線、相關(guān)企業(yè)等200余位專業(yè)觀眾出席了該論壇。開源多元化創(chuàng)新內(nèi)容供給，滿足不同垂類觀眾的差異化需求

    隨著電影市場的逐步復(fù)蘇，影院面臨觀眾持續(xù)離場的壓力，一些行業(yè)潛在問題開始顯現(xiàn)，尤其是內(nèi)容供給的不足，影院排片內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重。為此，中影開始探索預(yù)約放映和直播等新型影院內(nèi)容模式。中數(shù)發(fā)展副總經(jīng)理、中影發(fā)行副總經(jīng)理馬惟在論壇中說到：“我們希望將大市場拆分為小市場，深挖更加細(xì)分的垂類用戶群體，提供豐富、創(chuàng)新的多元化內(nèi)容，滿足不同觀眾的差異化觀影需求，達(dá)到內(nèi)容與觀眾的雙向奔赴效果�！�

    馬惟還分享了中影與央視總臺、國家話劇院、國家大劇院、英國BBC公司等非電影行業(yè)的優(yōu)秀院團(tuán)、龍頭企業(yè)的深度合作，將一些非電影類內(nèi)容在影院用最好的視覺效果呈現(xiàn)出來，對觀眾產(chǎn)生了極大吸引力。此前中影預(yù)約放映在全國CINITY、CINITY LED等影廳舉辦了春晚公益直播放映活動、六一主題影院直播公益活動等多場直播活動。

    馬惟表示，為了更好地滿足C端和B端用戶對于內(nèi)容向的需求，中影推出了綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺。一方面，對于電影項(xiàng)目進(jìn)行升級和擴(kuò)容，把一些新片和經(jīng)典老片安排預(yù)約放映；另一方面，將更多的話劇、音樂會、歌劇以直播的形式在影院進(jìn)行小范圍的嘗試。通過中影綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺，預(yù)約放映和直播內(nèi)容可以精準(zhǔn)、實(shí)時地分發(fā)到影院，完成對應(yīng)的放映。

    此外，馬惟補(bǔ)充到：“我們在發(fā)行的時候會關(guān)注LED對于觀眾的吸引力和購買決策的影響，高新技術(shù)格式和LED放映為國內(nèi)外優(yōu)秀電影作品的引進(jìn)和輸出提供了更好的展示平臺，促進(jìn)了國際文化交流。”

    建造特殊廳提升觀眾的觀影體驗(yàn)，優(yōu)化影院運(yùn)營的靈活性和效率根據(jù)拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年五一檔中國電影市場研究報告》，今年五一檔，占在映總銀幕數(shù)12.3%的特殊廳貢獻(xiàn)大盤總票房的19%，同比去年增長0.8個百分點(diǎn)。上海星軼影院管理有限公司董事、首席投資官王輝在討論中表示設(shè)置特殊廳的影院整體票房會更好，除了這類影院定位中高端，裝修風(fēng)格和環(huán)境更為舒適之外，觀眾在特殊廳觀影的視覺和聲音效果都會更好，通過少量溢價就能獲得2個小時優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)，往往讓觀眾覺得物超所值，對影院品牌的喜愛度和忠誠度大大提升，良好的觀眾口碑也將對影院票房起到拉動作用。

    王輝還提到了LED影廳的放映優(yōu)勢為影院的多元化運(yùn)營帶來了靈活性。例如，在直播音樂會或者演唱會等互動性較強(qiáng)的演出時，LED放映能夠帶給觀眾更舒適、更具社交屬性的體驗(yàn)，影院的運(yùn)營效率也同步得到提升。同時，影院也在針對不同的粉絲群體拓展垂直化運(yùn)營，將更多的內(nèi)容放置在影院空間中，創(chuàng)新影院多元場景，打造文化娛樂消費(fèi)綜合體。打造融合放映、內(nèi)容與運(yùn)營的電影品牌，實(shí)現(xiàn)觀影群體的破圈談到LED， 中影科技執(zhí)行董事、中影CINITY總經(jīng)理邊巍表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“中影科技板塊以打造中國電影新質(zhì)生產(chǎn)力為目標(biāo)，秉承‘高科技、高質(zhì)量、高效能’的基本要求，主要是圍繞高格式電影發(fā)展，而LED放映目前的定位是高格式電影的中心。我們認(rèn)為LED不僅是一塊屏幕，需要在基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科技與內(nèi)容的融合創(chuàng)新，從前端開發(fā)攝影機(jī)拍攝專屬內(nèi)容，到制作專屬版本，再到最終放映。為此，CINITY LED在走一條標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展路線，通過創(chuàng)立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)規(guī)范化發(fā)展，打造一條可持續(xù)發(fā)展的高格式電影產(chǎn)業(yè)鏈�！�

    最后，邊巍總結(jié)說：“我們的規(guī)劃是未來能夠與片方、影院聯(lián)動。從內(nèi)容的角度，我們會制作更多CINITY/CINITY LED版本的專屬內(nèi)容給到影院，從宣傳的角度來說，我們希望與影院做更深入的互動，為影院提供更多運(yùn)營層面的支持，包括提供專屬海報、片花，定制專門的影迷活動等等，構(gòu)建從片方、放映到影院經(jīng)營方整體聯(lián)合的融合創(chuàng)新，打造一個融合放映、內(nèi)容與運(yùn)營的電影品牌，進(jìn)而影響更多領(lǐng)域的群體，為影院帶來儲備用戶，實(shí)現(xiàn)觀影群體的破圈�！蔽磥恚�中影CINITY將團(tuán)結(jié)凝聚行業(yè)各方優(yōu)勢力量，融合創(chuàng)新，合力推動電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。