設備更新激活電影市場，影院熒幕如何升級

    5月下旬，國家發(fā)展改革委等6部門正式印發(fā)《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》（以下簡稱《方案》”）。國內文旅產業(yè)新一輪設備大更替箭在弦上。行業(yè)認為，這將是我國文旅產業(yè)集中提質、相關供給側行業(yè)銷售集中放量的大機遇。

    《方案》提出觀光游覽、游樂、演藝、智慧文旅、文物保護利用、電影產業(yè)、高清超高清設備、歷史文化名城和街區(qū)保護八大方面的行動任務。其中，“實施電影產業(yè)高新促進行動”是“文字篇幅占比”最高的板塊。其它任務項往往只有一段或者兩段文字，電影產業(yè)板塊擁有三段文字。且，高清超高清設備板塊亦與電影產業(yè)的升級發(fā)展高度相關、技術趨同、產業(yè)重疊。

    對此，業(yè)內人士紛紛敏感的表示“電影產業(yè)設備技術升級正在迎來空前的機遇”。如果說文旅產業(yè)的整體發(fā)展與設備更新即將進入一個“爆發(fā)期”，那么電影產業(yè)可能就是這輪爆發(fā)中，最耀眼的明珠。

    電影產業(yè)高度重要，文旅升級從此開始

    為什么《方案》對電影產業(yè)和相關技術“如此不吝文字的照顧”呢？答案主要來自于三個方面：

    第一，  從需求角度看，電影產業(yè)是普及度僅次于廣播電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網與移動互聯(lián)網視頻內容的文旅板塊。不同于博物館、旅游出行、舞臺演出、游樂設施等，消費者需要安排特定時間才能實施消費，電影消費幾乎可以在每天的工作之余或者周末休息時間實現(xiàn)。這種廣闊的覆蓋度，賦予了電影產業(yè)在文旅市場特殊的高普及度需求特點。

    第二，  電影產業(yè)與廣播電視、傳統(tǒng)互聯(lián)網與移動互聯(lián)網視頻等比較，具有消費價值上的不同。一方面，電影產業(yè)是重要的高端文化陣地，往往每年都會誕生數(shù)個現(xiàn)象級別的文化話題，具有對社會精神文明、群眾社會認知和價值觀重要的塑造作用，是典型的輿論競爭、文化競爭主戰(zhàn)場。

    另一方面電影產業(yè)提供了雙重社交價值。不僅是去看電影可以成為“社交生活的一部分”；日常中談論、影評、分享電影也成為人們生活中重要的文化性話題，成為日常社交的重要元素。通過社交價值，電影產業(yè)的文化主陣地性質進一步凸顯。

    即電影不僅是文旅產業(yè)中高度普及的消費，也是擁有極高消費高度和重大公益價值的板塊。

    第三，  從供給側看，我國電影產業(yè)正面臨從大到強的挑戰(zhàn)。不僅是內容制作要強起來，播放體驗設施也應當強起來。電影產業(yè)亦需要進一步向超高清標準升級、電影裝備和技術標準的本土化建設，自主知識產權放映設備和技術標準的落地，以及未來全新體驗方式與規(guī)格的數(shù)字內容的創(chuàng)生，亦來到臨界點。

    目前我國顯示產業(yè)可以在激光顯示技術、LCOS顯示技術、LED電影大屏等方面，為我國電影產業(yè)的裝備自主化、技術自主化和標準升級，提供強力支撐。

    “裝備升級、裝備更新，只是政策一頭熱是不夠的。這要求有需求、有供給、有裝備更替中的企業(yè)價值和社會價值，同時也要有必要的資金保障！”業(yè)內人士指出，我國電影產業(yè)的欣欣向榮、視聽裝備產業(yè)的持續(xù)進步、全社會文化創(chuàng)新和文化自信的空前加強，恰為電影產業(yè)的“裝備更新”提供了充分必要的各種條件和土壤。

    打造自主電影裝備產業(yè)，我們需要幾步

    《方案》中，從電影制作的拍攝水平提質升級、電影制作整體水平、電影放映技術自主創(chuàng)新等三個方面對電影產業(yè)設備更新做出了部署。

    其中，“拍攝水平”升級主要是指“探索制定高新技術格式電影標準化攝制技術與工藝流程”，并進行相關基礎設施與硬件建設。這其中，高新技術格式，依據行業(yè)發(fā)展態(tài)勢可知主要涉及了3D、裸眼3D技術應用、元宇宙多視角沉浸式內容、大模型AI可交互多線索內容，以及《方案》廣電產業(yè)相關條目中提到的“超高清”普及等�？梢钥吹�，拍攝技術規(guī)格的變化，不僅涉及到“裝備與體驗的量變”，也可能涉及到未來電影形態(tài)、欣賞和娛樂方式的質變。

    在新技術規(guī)格方向上，大多數(shù)與更高水平的視聽技術、傳輸和AI創(chuàng)新基礎設施相關。而我國是全球IT基礎設施建設與應用大國、通信強國、視聽產業(yè)強國。在5G、5.5G通信、大模型AI、裸眼3D應用等領域處于全球領先地位。特別是面向應用市場的技術開發(fā)，我國具有“基數(shù)大、場景豐富、實踐廣闊”的優(yōu)勢，在先進技術規(guī)格的落地上，擁有更充分的信心。

    “電影制作整體水平”的升級，主要是指運用人工智能、虛擬拍攝、虛擬預演等新技術新裝備。即電影制作如何數(shù)字化、智能化、AI化、自動化。特別是AI大模型生成技術與XR虛擬拍攝技術的應用，以及相關的基礎設施如數(shù)據中心、算力中心、傳輸存儲、XR影棚等建設。據悉，目前我國企業(yè)洲明和奧拓電子在全球XR虛擬拍攝影棚市場處于市場領先位置。其中洲明全球市場歷史占比達8成。

    “電影放映技術自主創(chuàng)新”則主要涉及新體制、新技術放映設備。核心任務則是“新一代影院裝備系統(tǒng)，大規(guī)模實施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計劃，做強自主知識產權影院裝備品牌”。《方案》點名了LED電影屏放映系統(tǒng)作為新一代裝備和我國擁有完全產業(yè)鏈與知識產權的技術方案的戰(zhàn)略地位。

    實際上，在放映系統(tǒng)自主技術的發(fā)展上，我國企業(yè)近十余年進步斐然。例如，光峰科技等企業(yè)創(chuàng)造性的開拓了激光放映光源系統(tǒng)，為傳統(tǒng)投影機放映設備的升級提供了中國方案。海思鴻鵠LCOS投影解決方案等我國企業(yè)全自主的投影光閥系統(tǒng)取得全面突破，自主3LCOS放映系統(tǒng)理論上提供了美國TI DLP放映系統(tǒng)的替代方案，為國內院線裝備的核心產業(yè)安全構筑了技術底座。

    同時，2018年以來我國LED電影屏產業(yè)高速發(fā)展。例如，作為我國首個取得DCI認證的LED電影屏企業(yè)洲明科技已經取得覆蓋5-20米熒幕的6款產品的DCI認證，并全球首家拿到全球第一款LED透聲屏的DCI認證。例如，中影股份2024年以來，已經有7米、14米、20米三款產品拿到DCI認證，其中一款產品為透聲屏。再例如，奧拓電子2018年就獲得了一項LED透聲技術的發(fā)明專利，為其進一步深耕高端LED電影屏市場奠定技術基礎。——據悉，目前全球LED電影屏產品中，大多數(shù)由我國企業(yè)推出或者制造，在LED電影放映系統(tǒng)創(chuàng)新上，我國企業(yè)已經形成領先優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢。

    由上可見，電影產業(yè)的技術發(fā)展，無論是高新技術規(guī)格、高新制作技術還是新一代放映系統(tǒng)都已經到達某種可能隨時出現(xiàn)質變的“關鍵時刻”。這樣的歷史節(jié)點上，主動作為、推上一把，很可能就建立起下一個“電影文化時代”的技術標桿與產業(yè)話語權。在這樣的關鍵節(jié)點上《方案》推出電影產業(yè)設備更新計劃，將獲得極高的產業(yè)投入產出比。

    建立電影產業(yè)自主標準，是安全與發(fā)展的統(tǒng)一

    對于電影相關產業(yè)的發(fā)展，《方案》特別提到強化標準引領。要求，圍繞文化和旅游、電影電視、展覽展示等重點領域，結合行業(yè)實際制修訂一批相關國家標準、行業(yè)標準。

    2023年國家電影局已經印發(fā)《數(shù)字電影LED影廳技術要求和測量方法》。據了解，該標準是我國首個數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標準，也是全國電影標準化技術委員會成立以來發(fā)布的首個行業(yè)標準。同時該標準也填補了世界范圍內LED電影屏市場技術應用的標準空白。

    業(yè)內人士指出，電影放映從投影技術向LED直顯技術升級，在體驗方式上實現(xiàn)了質變、在放映質量上提供了前所未有的寬度。這意味著市場需要新的商業(yè)方案、內容配套和標準更新。通過在產業(yè)技術端的領先布局，我國企業(yè)渴望在LED電影屏時代搶占更多的全球制高點，建立起更強大的全球市場競爭力。

    “我們已經是全球第一大電影消費市場、第一大電影設備裝機市場，未來也要成為第一大電影裝備供給方！”行業(yè)企業(yè)對電影裝備產業(yè)的發(fā)展信心滿滿。通過技術創(chuàng)新、標準升級和自主知識產權保護，我國電影裝備產業(yè)渴望建立起安全與發(fā)展和諧統(tǒng)一的全新架構，亦通過創(chuàng)新發(fā)展為人類電影文化事業(yè)的進步貢獻中國智慧�！斗桨浮返奶岢龊吐涞兀瑒t將進一步加速這一進程，通過一系列的消費拉動，我國自主電影裝備產業(yè)即將進入新的春天。