海信的“野望”:LED直顯海信何以為“王”

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-05-11 作者:ERICK

    IFC2024上,海信推出了一些LED直顯展品。標(biāo)志著這家全球排位第二的彩電巨頭,勢(shì)在LED直顯這條新賽道上做大最強(qiáng)的決心與實(shí)力。

    誠(chéng)然,以micro LED為中心的LED顯示產(chǎn)業(yè),已經(jīng)成為今天從AR到工程巨幕市場(chǎng)共同的未來(lái)選項(xiàng)之一。作為顯示行業(yè)的全球頂尖巨頭,海信將如何布局這條新賽道呢?借助IFC2024展會(huì)之際,投影時(shí)代網(wǎng)有幸邀請(qǐng)到海信視像LED顯示產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)作支持部經(jīng)理石雅彬(以下文內(nèi)統(tǒng)一簡(jiǎn)稱石經(jīng)理)先生,共同探討micro LED崛起的秘密。

海信的“野望”:引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的顯示技術(shù)時(shí)代

Micro LED技術(shù):未來(lái)必來(lái)的新舞臺(tái)

    近年來(lái),Micro LED技術(shù)以其出色的高效能、高色彩、高對(duì)比度、能夠承載從極限微顯示到前千屏幕巨幕墻的巨大優(yōu)點(diǎn),被加冕為未來(lái)顯示的新皇。但是,一項(xiàng)新技術(shù)的廣泛共識(shí),不能代替技術(shù)上的真實(shí)突破。

    例如,的infocoom 2024展會(huì)上,LED小間距顯示產(chǎn)品已經(jīng)將間距指標(biāo)下壓到P0.5,甚至是P0.4甚至P0.3級(jí)別。但是,石經(jīng)理認(rèn)為,雖然目前技術(shù)規(guī)格上推出了P0.4、P0.5級(jí)別的產(chǎn)品,不過(guò)其尚未“適應(yīng)量產(chǎn)”的需求。

    這類超微間距產(chǎn)品在生產(chǎn)良率和成本控制上存在嚴(yán)峻考驗(yàn),這些問(wèn)題成為制約其商業(yè)化的主要障礙。真正全面解鎖市場(chǎng)需求,需要Micro LED工藝技術(shù)進(jìn)一步成熟,成本得到有效控制。對(duì)于這些問(wèn)題的解決,石經(jīng)理指出,大致就是未來(lái)兩三年的時(shí)間。

    石先生預(yù)計(jì),未來(lái)兩三年,micro LED可以大規(guī)模進(jìn)入高端需求領(lǐng)域,尤其是在家庭影院、車載顯示和近眼顯示等領(lǐng)域,Micro LED有望發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì),帶動(dòng)整個(gè)智慧顯示應(yīng)用行業(yè)的進(jìn)步。目前,海信也正在探索更多創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景。例如沉浸式3D顯示和裸眼3D、近眼顯示等,這些高需求的新應(yīng)用將是micro級(jí)別小間距LED技術(shù)發(fā)展的新動(dòng)力。

    對(duì)于Micro LED技術(shù)的持續(xù)發(fā)展,石經(jīng)理特別強(qiáng)調(diào),今天高度普及的液晶顯示、OLED手機(jī)屏幕,也曾是“高不可攀”的技術(shù)。例如,倒退20年,2004年32英寸液晶已經(jīng)算頂尖大屏,并擁有高達(dá)兩萬(wàn)元的售價(jià)。而2024年液晶大屏已經(jīng)上升到100英寸級(jí)別,且售價(jià)在1.5-3.5萬(wàn)元左右。

    “任何技術(shù)都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)從高端到普及、從不成熟到成熟、從高成本到低成本”的發(fā)展過(guò)程。Micro LED不會(huì)例外。作為在性能特性上極具優(yōu)勢(shì)的新技術(shù)、未來(lái)之星,micro LED的未來(lái)怎樣暢享都不過(guò)分,亦將是顯示行業(yè)品牌爭(zhēng)霸的新一代主舞臺(tái)。

海信的“野望”:引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的顯示技術(shù)時(shí)代

變革與前瞻:在智能化與畫質(zhì)升級(jí)引領(lǐng)未來(lái)

    在談到海信在micro LED顯示上的優(yōu)勢(shì)時(shí),石經(jīng)理表示,超微間距LED直顯產(chǎn)品,目前的市場(chǎng)方向主要集中在車載、家用、裸眼3D、透明顯示、近眼顯示上,其中規(guī)模推出的主要包括,LED教育和會(huì)議一體機(jī)市場(chǎng),LED家庭巨幕等應(yīng)用形態(tài)。

    但是,目前的大多數(shù)“LED一體機(jī)”技術(shù)發(fā)展仍顯不足。主因在于多數(shù)廠家僅僅是替換了傳統(tǒng)顯示部分的概念,但在智能化、應(yīng)用體驗(yàn)和顯示核心畫質(zhì)等方面未實(shí)現(xiàn)突破,或者缺乏對(duì)具體應(yīng)用場(chǎng)景的深入適配。

    石經(jīng)理認(rèn)為,要真正激發(fā)LED一體機(jī)的市場(chǎng)潛力,必須從根本性上改變現(xiàn)有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能實(shí)現(xiàn)。海信的目標(biāo)則是,從每一個(gè)關(guān)鍵技術(shù)到整體體驗(yàn)感,全面帶來(lái)基于LED顯示技術(shù)的次世代“生產(chǎn)力”新工具。

    對(duì)顯示更深入的理解、對(duì)各個(gè)不同場(chǎng)景下不同客戶需求的理解、對(duì)不同品類市場(chǎng)的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積淀、在畫質(zhì)處理,信號(hào)適配,場(chǎng)景融合,面向客戶業(yè)務(wù)的功能集成等跟過(guò)方向的技術(shù)優(yōu)勢(shì)……這些構(gòu)成了海信“外觀差不多”,但“內(nèi)在截然不同”的LED一體機(jī)方案,與LED大屏顯示產(chǎn)品體系的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    例如,智能顯示上,市場(chǎng)中的LED一體機(jī)企業(yè)大多數(shù)都不用有海信這樣十余年,以亦為單位計(jì)量的“產(chǎn)品研發(fā)與應(yīng)用”積淀。再例如,在畫質(zhì)處理上,海信擁有國(guó)內(nèi)顯示品牌唯一的8K AI畫質(zhì)處理芯片的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和經(jīng)驗(yàn)。在畫質(zhì)技術(shù)上和場(chǎng)景適配上,海信擁有基準(zhǔn)級(jí)顯示器、醫(yī)療顯示器等超高端差異化需求產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)……

    技術(shù)更先進(jìn)、智能化更高、最適合消費(fèi)群體的產(chǎn)品:這不僅是一種顯示技術(shù)的突破,而是整個(gè)應(yīng)用生態(tài)全鏈條、網(wǎng)絡(luò)狀能力的整合。海信LED顯示終端在這方面擁有顯著優(yōu)勢(shì)。

    海信的目標(biāo)是力圖通過(guò)技術(shù)改革推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新周期。通過(guò)推廣智能化和標(biāo)準(zhǔn)化的高質(zhì)量LED直顯產(chǎn)品,海信不僅展示了其在技術(shù)創(chuàng)新方面的實(shí)力,也為用戶帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)體驗(yàn)和操作便利。同時(shí),海信亦直面micro LED最前沿的技術(shù)挑戰(zhàn),正在建立從自研前沿芯片到最終產(chǎn)品應(yīng)用生態(tài)的閉環(huán)工藝過(guò)程,為制造高畫質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的LED直顯產(chǎn)品,并在降低使用門檻提供原創(chuàng)性產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

海信的“野望”:引領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的顯示技術(shù)時(shí)代

投資乾照光電,上下游核心技術(shù)聯(lián)動(dòng)重塑未來(lái)

    Micro LED是未來(lái)顯示之王。Micro LED芯片則是這場(chǎng)未來(lái)顯示戰(zhàn)爭(zhēng)中,極其重要的戰(zhàn)略物資和必爭(zhēng)陣地。

    2022年海信通過(guò)對(duì)乾照光電的重大投資,進(jìn)一步加深了其在Micro LED領(lǐng)域的“長(zhǎng)鏈”布局。這一舉措不僅對(duì)海信自身的技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)拓展具有重要意義,同樣對(duì)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與商業(yè)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

    石經(jīng)理所表達(dá),“Micro LED作為終極顯示方案的選項(xiàng)之一,得到了國(guó)家的重點(diǎn)扶持,再加上其在全產(chǎn)業(yè)鏈國(guó)產(chǎn)化方面的潛力優(yōu)勢(shì),未來(lái)市場(chǎng)前景不可限量!

    海信乾照光電作為國(guó)內(nèi)頂尖的LED芯片上游企業(yè),在Micro LED技術(shù)的研發(fā)與生產(chǎn)上具有舉足輕重的地位。海信投資乾照光電,不僅僅是為了獲取上游核心資源供給保障,更是希望通過(guò)這種整合,推動(dòng)技術(shù)、成本瓶頸的早日突破。建立由原料硅晶到芯片再到成品的穩(wěn)固高效產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)也是保障我國(guó)顯示品牌屹立于全球創(chuàng)新高地的基石。

    除了上游芯片研發(fā)和制造外,中游上海信也永攀高峰。中游技術(shù)上,海信傾向于推廣MIP(晶圓級(jí)封裝)技術(shù)。MIP技術(shù)由于其生產(chǎn)效率高和性能穩(wěn)定的特點(diǎn),被視作Micro LED大規(guī)模商業(yè)化的關(guān)鍵技術(shù)之一。更前沿的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,海信則聚焦TFT(薄膜晶體管)玻璃基板技術(shù)。石經(jīng)理表示,盡管目前micro玻璃基板的工藝水平還有待提高,但是海信已經(jīng)建立了專門的研發(fā)團(tuán)隊(duì),專注于TFT玻璃基板產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新,力求占據(jù)未來(lái)技術(shù)的制高點(diǎn),在未來(lái)工藝成熟時(shí)能快速響應(yīng)市場(chǎng)需求。

    “一條鏈上,穿起micro LED顯示的技術(shù)珍珠!”石經(jīng)理如此形容海信在Micro LED領(lǐng)域的深耕布局。作為標(biāo)志著未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的戰(zhàn)略性投入,Micro LED技術(shù)逐步突破商業(yè)化和量產(chǎn)的過(guò)程中,海信有信心引領(lǐng)市場(chǎng)。

    結(jié)語(yǔ):縱向從“芯到端”、橫向從“品類到智能、再到應(yīng)用”,海信LED顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“織密稱網(wǎng)”。全技術(shù)鏈、全產(chǎn)品力、全生態(tài)網(wǎng),在追求自主創(chuàng)新與核心技術(shù)突破的道路上,海信micro LED顯示已經(jīng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)——穩(wěn)定全球新興顯示之王的基礎(chǔ)。

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