LED直顯影視新生產(chǎn)力總結(jié)：海內(nèi)外持續(xù)開花

    2024年，國(guó)內(nèi)LED直顯產(chǎn)業(yè)與電影工業(yè)的結(jié)合正在加速升級(jí)。包括XR虛擬制作、LED電影屏和基于LED顯示沉浸體驗(yàn)的電影IP二創(chuàng)新業(yè)態(tài)等，都進(jìn)入了發(fā)展新階段。呈現(xiàn)出技術(shù)、應(yīng)用和業(yè)態(tài)全面升級(jí)，參與廠商生態(tài)更趨完備的百花齊放態(tài)勢(shì)。

    1.LED電影屏全球標(biāo)桿市場(chǎng)形成

    據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)電影屏裝機(jī)量達(dá)到歷史新高。全年落地和意向訂單接近百塊。全年實(shí)際落地訂單，占全球市場(chǎng)半數(shù)以上，亦超越了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)led電影屏歷史落地訂單總和。

    特別是在產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用上，包括20米透聲幕的加速落地、科技館等巨幕需求場(chǎng)景的大量覆蓋、5米私享小廳市場(chǎng)化落地、副屏沉浸式和3D式應(yīng)用的創(chuàng)意升級(jí)、LED電影屏與舞臺(tái)內(nèi)容商業(yè)業(yè)態(tài)嶄新結(jié)合等等方面，我國(guó)市場(chǎng)和企業(yè)再次創(chuàng)造了多個(gè)全球首發(fā)、全球第一。

    在參與的市場(chǎng)力量上，國(guó)內(nèi)主流LED屏供應(yīng)商紛紛與院線大佬結(jié)盟。這推動(dòng)了LED電影屏市場(chǎng)從供給側(cè)單輪驅(qū)動(dòng)到供給、需求兩側(cè)雙輪驅(qū)動(dòng)的升級(jí)。特別是中影系力量的大規(guī)模、持續(xù)發(fā)力，形成了院線應(yīng)用示范效應(yīng)，將高端院線放映設(shè)施和資源，與LED電影屏畫上了等號(hào)，為L(zhǎng)ED電影的落地尋找到了更多的高端商業(yè)創(chuàng)新意義。

    市場(chǎng)規(guī)模、供給創(chuàng)新水平、商業(yè)模式等方面，國(guó)內(nèi)電影屏市場(chǎng)2024年走出了“標(biāo)桿”性價(jià)值，成功驅(qū)動(dòng)LED電影屏工業(yè)進(jìn)入嶄新歷史發(fā)展階段。

    2.XR虛擬制作走向普及市場(chǎng)

    與LED電影屏國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先國(guó)外市場(chǎng)不同，XR虛擬制作市場(chǎng)國(guó)內(nèi)“更多是追趕國(guó)際”。業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過2023-2024年的后發(fā)先至，我國(guó)XR虛擬制作市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出，高端基礎(chǔ)設(shè)施不輸“好萊塢”、普及型市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)先全球的新格局。

    在高端XR虛制作基礎(chǔ)設(shè)施上，好萊塢為代表的歐美市場(chǎng)率先在2021-2022年形成一個(gè)“采購(gòu)”高峰。帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)包括洲明在內(nèi)的供應(yīng)鏈企業(yè)的加速成長(zhǎng)和成熟。2023年國(guó)內(nèi)影視制作市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，XR虛擬制作設(shè)備采購(gòu)增加。2024年底，幾乎形成了每一個(gè)“影視城”都擁有自己的一個(gè)或者多個(gè)虛擬制作影棚的格局。

    業(yè)內(nèi)人士指出，XR虛擬制作對(duì)傳統(tǒng)影棚設(shè)施的可替代性已經(jīng)超過50%。特別是與數(shù)字化制作、數(shù)字化內(nèi)容結(jié)合，XR虛擬制作帶來的效率提升和成本下降，渴望改變影視上游產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)格局。

    同時(shí)，2024年輕量化XR虛擬制作產(chǎn)品的落地也在加速。特別是與國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)結(jié)合，甚至與婚慶經(jīng)濟(jì)結(jié)合，長(zhǎng)生了一些全新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式嘗試。創(chuàng)想數(shù)維提供的MetaBox4KK虛擬制作盒子，成為輕量化、普及化XR虛擬制作產(chǎn)品的標(biāo)桿。通過與生成式AI新技術(shù)的結(jié)合，行業(yè)預(yù)計(jì)輕量級(jí)虛擬制作產(chǎn)品正在爆發(fā)的前夜。

    在片場(chǎng)大設(shè)施、廣電制作與直播中等設(shè)施、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)輕量設(shè)施等不同級(jí)別XR虛擬制作硬件平臺(tái)產(chǎn)品日漸豐富的同時(shí)，更多的上下游創(chuàng)新也在涌現(xiàn)。比如專業(yè)的AICG內(nèi)容企業(yè)的參與、比如索尼等上游攝像導(dǎo)播等設(shè)備廠商的加大支持、再例如直播經(jīng)濟(jì)孵化空間企業(yè)參與XR基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、還有XR虛擬素材交易平臺(tái)等的出現(xiàn)等等，都代表著這一產(chǎn)業(yè)線進(jìn)入更為成熟和全面的發(fā)展時(shí)期。

    此外， 2024年2月5日，全球首個(gè)VP用LED顯示屏標(biāo)準(zhǔn)《虛擬制作（VP）用LED顯示屏系統(tǒng)規(guī)范》正式對(duì)外發(fā)布。這一由洲明科技牽頭，雷迪奧、諾瓦星云、時(shí)光坐標(biāo)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、北京電影學(xué)院攝影系等企業(yè)與單位共同參與起草的行業(yè)規(guī)范，亦是我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的明證。

    3.多重因素加持，2024影視新生產(chǎn)力獲得加速

    2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以LED電影屏和XR虛擬制作為核心的影視產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)工具加速普及，不僅是得益于供給側(cè)相應(yīng)軟硬件產(chǎn)品更為成熟，更是得益于相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和生態(tài)鏈工具的發(fā)展。

    其一是產(chǎn)業(yè)政策的加持。如，2024年底，國(guó)家廣播電視總局批復(fù)了“融媒創(chuàng)作空間”等10個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)制作技術(shù)應(yīng)用示范，作為廣電生產(chǎn)領(lǐng)域“以舊換新”新質(zhì)生產(chǎn)力的樣板項(xiàng)目�！段靼彩信嘤�打造XR產(chǎn)業(yè)鏈工作實(shí)施方案》支持由西影集團(tuán)牽頭，建成不小于10000平方米空間的“西安XR電影內(nèi)容生產(chǎn)基地”。 2024年中，國(guó)家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》，明確支持對(duì)LED電影屏等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)新裝備給予多種支持。廣東省廣播電視局出臺(tái)影視創(chuàng)作生產(chǎn)方面進(jìn)行全流程扶持的集成式改革的18條具體支持措施……

    加速XR技術(shù)對(duì)直播產(chǎn)業(yè)的賦能，也是近年來奧拓電子，及其旗下全資子公司創(chuàng)想數(shù)維一直在努力推動(dòng)的光顯新場(chǎng)景。奧拓電子與創(chuàng)業(yè)黑馬達(dá)成本地生活代直播、代運(yùn)營(yíng)、企服服務(wù)及培訓(xùn)等業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作成為了一種“直播新趨勢(shì)”！

    先進(jìn)生產(chǎn)工具、先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：構(gòu)成了政策層面對(duì)LED電影屏和XR虛擬制作支持的內(nèi)核。通過財(cái)稅手段、審評(píng)手段、行業(yè)組織手段的綜合接入，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在進(jìn)入快車道。

    其二是得益于AICG產(chǎn)業(yè)的支撐。特別是XR虛擬制作系統(tǒng)的應(yīng)用成本，與AI技術(shù)高度相關(guān)。例如，創(chuàng)想數(shù)維全自研渲染合成服務(wù)器星核 Coruscant，能夠提供AI一鍵生成虛擬直播場(chǎng)景的工具，讓用戶隨心創(chuàng)作；AI作為賦能工具還能提供直播節(jié)目中如地圖、備忘錄等虛擬互動(dòng)的自動(dòng)化、智能化的使用體驗(yàn)；AI技術(shù)也幫助影視內(nèi)容后期制作加速生產(chǎn)流程。

    可以說AI大模型、AICG技術(shù)的爆發(fā)，與XR虛擬制作的崛起是“天生一對(duì)”。AI對(duì)XR虛擬產(chǎn)業(yè)的影響從前臺(tái)到后端、從素材內(nèi)容到應(yīng)用體驗(yàn)、從硬件升級(jí)到軟件加成……幾乎是無縫不入，且還處于高速發(fā)展和豐富的前期階段。

    其三LED電影屏和XR虛擬制作系統(tǒng)的加速應(yīng)用，亦與相關(guān)產(chǎn)業(yè)成本持續(xù)降低緊密相關(guān)。目前，LED電影屏和XR虛擬制作主要應(yīng)用的LED屏規(guī)格在P1.5到P4.0規(guī)格，是行業(yè)成熟產(chǎn)品。且這些產(chǎn)品的成本逐年下降。未來采用micro LED微型晶片后，其原材料成本、功耗成本還將繼續(xù)下降。

    例如，以LED電影屏為例，隨著應(yīng)用規(guī)模鋪開，早期的驗(yàn)證、開發(fā)等成本攤薄，產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)周轉(zhuǎn)加快，結(jié)合LED技術(shù)自身進(jìn)步，目前產(chǎn)品價(jià)格較市場(chǎng)早期已經(jīng)下降一半。目前，普通影廳LED屏幕成本比較投影系統(tǒng)在3-4倍之間；但是巨幕影廳二者的投資差距已經(jīng)縮小到1倍以內(nèi)，甚至相當(dāng)?shù)乃�平�！�—而巨幕影廳采用LED屏后的效果提升、多元商業(yè)化價(jià)值，比普通影廳要更為顯著。這也是2024年20米級(jí)別LED巨幕屏大量落地的原因所在。

    政策加持、AI技術(shù)加持、成本日趨更給力：這三點(diǎn)支撐下，結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)崛起、文化數(shù)字產(chǎn)業(yè)高速創(chuàng)新的大潮流，是促成LED電影屏和XR虛擬制作等新質(zhì)生產(chǎn)力工具持續(xù)走紅的關(guān)鍵。以新質(zhì)生產(chǎn)工具為基礎(chǔ)，我國(guó)數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)，渴望在全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，獲得一個(gè)“超車彎道”，并在未來成為一個(gè)嶄新的具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的裝備設(shè)施與消費(fèi)創(chuàng)新領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)。

    4.開發(fā)多重應(yīng)用價(jià)值，LED電影屏和XR虛擬制作更有空間

    2024年，LED電影屏和XR虛擬制作市場(chǎng)的發(fā)展，除了量的增加外，新玩法更受關(guān)注。即LED電影屏不僅是對(duì)傳統(tǒng)熒幕的替代，也是商業(yè)模式的升級(jí)；XR虛擬制作更是涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與價(jià)值再平衡。

    例如，在M511未來影城，由QSTECH青松光電打造的4K三折面沉浸式 LED電影屏，獨(dú)有三面屏設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)電影院?jiǎn)我黄聊黄矫骘@示的限制，成為2024年十一期間音樂劇《茶無此人》的主演舞臺(tái)。南京德基廣場(chǎng)新街口國(guó)際影城LED廳，洲明科技提供的“全球首塊透聲LED巨幕屏啟幕儀式”上，同期舉辦了電影《金陵御貓》的試映會(huì)。開映前，LED大屏亦化身舞臺(tái)背景屏幕，高亮度高對(duì)比的顯示效果，格外突出。

    XR虛擬制作等領(lǐng)域，西安提出打造全國(guó)規(guī)模最大“XR影廳影院群”。圍繞西安主要文化（文博、文物）場(chǎng)景，以大空間LBE為主，試點(diǎn)建設(shè)不少于50家不同類別、規(guī)格、形式的XR影廳，針對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕�和影視資產(chǎn)，開發(fā)主題XR沉浸式電影體驗(yàn)文旅新業(yè)態(tài)�！�—電影“普通人可以參與的文旅創(chuàng)新體驗(yàn)”，這或許是XR虛擬制作和沉浸式大屏電影的又一IP創(chuàng)新方向。

    此外，LED電影屏影廳亦開展了游戲直播、電競(jìng)比賽等新業(yè)務(wù)嘗試。XR虛擬制作也成為游戲行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的重要工具。婚慶、文旅和博物產(chǎn)業(yè)，對(duì)LED電影屏和XR虛擬制作設(shè)施的應(yīng)用創(chuàng)新亦很感興趣。

    技術(shù)優(yōu)勢(shì)與商業(yè)模式創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與內(nèi)容IP創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與AI+體驗(yàn)的創(chuàng)新、技術(shù)優(yōu)勢(shì)與更多行業(yè)的結(jié)合……LED電影屏和XR虛擬制作的“增值探索”“價(jià)值+”依然在“圈地”的路上。這是行業(yè)未來發(fā)展要解決的問題，也是行業(yè)真正的大機(jī)遇。這種增值探索，更是數(shù)字化、信息化文化產(chǎn)業(yè)未來樣貌的應(yīng)有之義。2024年我國(guó)LED電影屏和XR虛擬制作產(chǎn)業(yè)，正在從技術(shù)和裝備領(lǐng)先、向未來的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)領(lǐng)先大跨越的持續(xù)探索。

    5.海外市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，中國(guó)優(yōu)勢(shì)加速顯現(xiàn)

    2024年底，中影集團(tuán)透露，德國(guó)Dinkelsbühler新影院已采購(gòu)10套中影CINITY LED放映系統(tǒng)，將建立全CINITY LED影院。2024年7月，睿浩科技聯(lián)合時(shí)代華影，歐洲首塊HeyLED電影屏正式登陸羅馬尼亞Inspire Cinema。歐美和中東地區(qū)成為HeyLED的重要目標(biāo)市場(chǎng)……LED電影屏出海，這是我國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立自主電影放映系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)，首次批量走入國(guó)際市場(chǎng)。代表了我國(guó)LED電影屏產(chǎn)業(yè)的新勝利。

    實(shí)際上，在我國(guó)LED產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)大支撐下，我國(guó)企業(yè)在LED電影屏和XR虛擬制作市場(chǎng)始終處于優(yōu)勢(shì)地位。2021年以來，我國(guó)企業(yè)洲明、奧拓等在國(guó)際XR虛擬制作市場(chǎng)始終遙遙領(lǐng)先，市場(chǎng)份額最高超9成。包括奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《瞬息全宇宙》等在內(nèi)，一大批基于我國(guó)企業(yè)的XR裝備與技術(shù)的優(yōu)秀視聽內(nèi)容登上全球舞臺(tái)。LED電影屏市場(chǎng)，我國(guó)企業(yè)則通過自主品牌和代工制造等方式走出去，全球市場(chǎng)供給占比亦超過8成。特別是在品牌端，我國(guó)企業(yè)在全球LED電影屏和XR虛擬制作市場(chǎng)占比過半。

    整體看，我國(guó)LED電影屏和XR虛擬制作裝備產(chǎn)業(yè)走出去的步伐和節(jié)奏非常迅速且穩(wěn)健。全球市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位不僅可以長(zhǎng)期保持，甚至有擴(kuò)大趨勢(shì)。尤其是在目前，該類產(chǎn)品主要服務(wù)于“中高端”需求客戶的背景下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總?cè)萘坎蛔闩c國(guó)際市場(chǎng)本地供應(yīng)能力不足，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)品牌企業(yè)“優(yōu)先走出去”的戰(zhàn)略落地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，LED電影屏和XR虛擬制作市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，品牌企業(yè)成敗的關(guān)鍵就在于國(guó)際市場(chǎng)開發(fā)水平。2024年這一點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外展會(huì)和渠道上布局LED電影屏和XR虛擬制作設(shè)備與方案的案例顯著增加。

    綜上所述，2024年是一個(gè)國(guó)內(nèi)LED電影屏和XR虛擬制作產(chǎn)業(yè)從消費(fèi)規(guī)模到創(chuàng)新水平、從政策支撐到多元價(jià)值探索、從成本下降到加速出海、從供給側(cè)玩家增量到細(xì)分市場(chǎng)挖掘更深入、從上下游聯(lián)動(dòng)增強(qiáng)到AI等前沿技術(shù)加速結(jié)合……等等方面全面欣欣向榮的一年。

    根據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)計(jì)全球高端電影屏的市場(chǎng)存量大約為3萬臺(tái)，但目前LED電影屏的滲透率僅為0.5%。TrendForce亦預(yù)計(jì)，2023年至2025年全球XR虛擬拍攝顯示屏的市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到5.6億、7.6億、9.8億美元，分別增長(zhǎng)40%、35%、30%�？梢�，LED電影屏和XR虛擬制作產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展早期、高速發(fā)展階段，是未來潛能巨大的新賽道。

    謀定影視產(chǎn)業(yè)鏈百億規(guī)模的新質(zhì)生產(chǎn)力細(xì)分賽道，2024年我國(guó)LED直顯產(chǎn)業(yè)終端解決方案企業(yè)的加速技術(shù)拓展、商業(yè)伙伴生態(tài)構(gòu)建、商業(yè)模式創(chuàng)新，持續(xù)為全球相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提供中國(guó)方案、中國(guó)樣板。經(jīng)過2024年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)LED電影屏和XR虛擬制作產(chǎn)業(yè)的信心進(jìn)一步提升、供給側(cè)服務(wù)能力全面升級(jí)，未來產(chǎn)業(yè)前景和機(jī)遇也變得更為明確。