巧用LED廳“金鑰匙”破解影院經(jīng)營困局——來聽聽影迷怎么說？

    面對機遇與挑戰(zhàn)并存的國內(nèi)電影市場，當(dāng)下，幾乎所有影院經(jīng)營者共同思考的問題是：如何升級服務(wù)、優(yōu)化經(jīng)營，給觀眾更好的觀影體驗，以便在強手如林的競爭中開辟自己的一方天地。要尋找這個問題的答案，來自市場的數(shù)據(jù)和影迷的反饋或許能夠提供最為直觀的參考。

    據(jù)拓普數(shù)據(jù)《2023年中國電影產(chǎn)業(yè)年報》顯示：“2023年中國內(nèi)地電影市場總票房549.15億，同比2022年增長83.5%，基本恢復(fù)至2017年水平，全球票房貢獻比例提升至23.3%，創(chuàng)2019年疫情以前新高�！敝档藐P(guān)注的是，特效廳投資建設(shè)成為市場一大熱點。數(shù)據(jù)顯示，2023年特效廳票房111.3億，同比2022年大幅增長97.5%，增長幅度略高于全國大盤83.3%的漲幅。這充分說明，特色廳仍對觀眾具有極強的吸引力。為此，影院應(yīng)當(dāng)順應(yīng)特效需求點，充分挖掘適合自身的特色廳。

    其中，LED廳票房增幅明顯，2023年LED廳票房6216.5萬，同比2022年大幅增長148.1%，漲幅最高。這充分表明觀眾對于這一全新觀影方式存有足夠的新鮮感，易于轉(zhuǎn)化為消費動力。事實上，從產(chǎn)品特性來看，LED廳無論從貼合影迷消費需求還是營銷亮點的角度，都更加有益于影城的出圈，因此，盡管目前市場基數(shù)并不大，但其增長勢頭十分可觀，被諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為具有助力影院差異化經(jīng)營實現(xiàn)市場破局的巨大潛力。

    市場數(shù)據(jù)已然證實了LED廳的前景，那么，影城是否要部署LED廳？又該如何對市面上的LED電影屏產(chǎn)品進行選擇？還是有必要聽聽來自觀眾的真實想法。

    近期，中影光峰針對4000+影迷進行了有關(guān)LED廳的觀影調(diào)研，結(jié)果顯示，影迷對LED廳的綜合需求是：好物、好價、好值得。這說明，即便身處消費降級的大的背景下，觀眾對于影院觀影的熱情并未消失，反而要更加精打細算，優(yōu)中選優(yōu)。既要消費得起，又要感受舒適，還要在品質(zhì)和價格之間尋得恰當(dāng)?shù)钠胶�。這其實相當(dāng)于變相的消費升級，因此對于影院來說，只有更新、更好的觀影方式才會受到青睞。接下來我們看看這“三好”包括哪些。

    01.好物視覺寬廣很重要

    在針對現(xiàn)有影廳各方面體驗的滿意度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，影迷對影廳的標(biāo)準(zhǔn)要求并不低，在選擇影廳的諸多考慮因素中，視覺體驗、觀影舒適度、特效體驗支持、可選座位、票價性價比等選項高居榜首。值得一提的是，影迷們認(rèn)為“廣視角支持”在觀影中很重要，但傳統(tǒng)放映方式在這一點上表現(xiàn)的并不理想。因此，影院針對這一項進行完善的“性價比”極高的，不僅能讓觀眾明顯感受到觀影體驗的提升，還對觀眾的影廳選擇決策起到極為重要的作用。

    調(diào)研中不難發(fā)現(xiàn)，觀眾對于觀影體驗的期待值仍在持續(xù)升級，影迷選擇更加精準(zhǔn)。具體來說，不是費心勞神地去計算、選擇最佳位置，而是能夠輕松獲取舒適的觀影體驗，勢必成為未來的消費趨勢。在這一點上，傳統(tǒng)影廳受限于“皇帝位”的技術(shù)布局而很難滿足，而天生擁有廣視角特性的LED廳卻可以輕松滿足，從而占據(jù)“好物”優(yōu)勢。

    02.好價 相比普通影廳30%的差價可接受

    任何消費行為都離不開價格因素。在針對普通廳和特色廳價格差與觀眾選擇的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，30%是一個閾值——特色廳的價格比普通廳高于30%以內(nèi)是影迷認(rèn)為比較合理的范圍。觀眾對于LED廳這類特效影廳事實上存在強烈的好奇心和消費需求，只要票價合理，這一需求將得到充分釋放。而LED廳給影城提升票價提供了更合理的契機，也為票房盈利開辟了新的空間。

    03·好值得舒適的觀影體驗

    事實上，影迷的終極選擇往往是由其主觀感受決定的。那么，在北京、上海、唐山、太原、�？�、鄭州等多地已經(jīng)部署中影光峰VLED LED Cinema廳的影城中，影迷們對于LED特效觀影的直觀感受又是如何呢？

    能夠看清楚畫面中的額外細節(jié)

    不少影迷認(rèn)為，特寫鏡頭下甚至能看清楚演員面部的毛孔，即便是微小的面部表情變化也能被清晰捕捉。即便是黑白畫面，也不會錯失暗部畫面的細節(jié)，這為觀眾帶來了前所未有的視覺體驗。

    對于觀眾理解劇情也大有裨益

    還有一些影迷認(rèn)為，在重劇情的影片中，如果看不清細節(jié)，可能會錯失隱含的意味。特別是在懸疑類影片中，更加豐富的細節(jié)也將為推理提供更多的線索，這些都有助于觀眾對劇情的深刻理解。

    好物、好價以及根據(jù)VLED 影廳客戶的感受，決定了LED廳是當(dāng)下影城實現(xiàn)差異化定位，搶占新技術(shù)賽道，吸引客流，提升盈利能力的理想選擇。

    作為市場新熱點，LED電影屏的種類和服務(wù)方層出不窮。面對這一魚龍混雜的局面，如果影城在選擇合作伙伴時稍有不慎，就可能陷入投資浪費，運營困難，甚至各種未知的陷阱，給影城運營帶來不必要的麻煩。那么，在LED電影屏的選擇上，影城應(yīng)該注意哪些問題呢？

    首先，應(yīng)當(dāng)選擇資歷較深，對于電影放映行業(yè)有著深刻理解的品牌。如中影光峰，其作為國內(nèi)深耕電影放映技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，旗下大家所熟知的ALPD®激光放映業(yè)務(wù)已覆蓋國內(nèi)約六成的影院，對于電影放映行業(yè)的核心技術(shù)和商業(yè)規(guī)律都有著深刻的理解。不僅如此，中影光峰始終以為用戶提供更好的觀影體驗為初心，在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，在運營、宣傳等層面給予影院更多支持，持續(xù)成長的品質(zhì)服務(wù)也為公司積累了良好的口碑。

    當(dāng)然還有基礎(chǔ)的產(chǎn)品品質(zhì)，只有對品質(zhì)的精準(zhǔn)把控才能提供更好的服務(wù)。譬如目前已在上海、北京、唐山、太原、�？谝约班嵵萋涞氐闹杏肮夥錠LED LED Cinema，其可實現(xiàn)從DCP到LED的無損傳遞，有效保留更多高品質(zhì)畫面細節(jié)；其高達普通廳230%的高亮度，能夠呈現(xiàn)更多細節(jié)，讓故事更加生動；∞:1的超高對比度，使得暗處更清晰；160°廣視角，滿足影迷每人都是黃金座的需求，此外，3840Hz超高刷新率，即便是高速動態(tài)場景也不晃不暈，觀看體驗更舒適，

    至此，無論是通過對消費者的調(diào)查還是對技術(shù)品牌的分析，都指向同一個趨勢導(dǎo)向：LED廳擁有可觀的市場前景，當(dāng)前恰恰是入駐這一新賽道的絕佳機會；而在品牌的選擇上，更要理性，才能做到買得放心，用得安心。