充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)折 2023家用投影十大關(guān)鍵詞

    2023年是投影產(chǎn)品在新興平臺（抖音、快手、拼多多）以及內(nèi)容平臺（小紅書、B站）等“新渠道”加速發(fā)展的一年。不過，與2022年新渠道的主要特點是“上量”不同，2023年新渠道更聚焦“上質(zhì)”。

    從2022年新興渠道的崛起看，其與“抖快”等平臺的電商化和電商產(chǎn)業(yè)視頻化是同步的。同時，視頻營銷的“渲染”、“沉浸”能力，也比較匹配智能投影產(chǎn)品應用特點，帶來了一輪“渠道更迭”的快速變化。其中，新品牌往往比老品牌“動作更快”——即傳統(tǒng)電商平臺缺乏資源的品牌，更快的擁抱了新興渠道。

    同時，新興渠道市場中智能投影也具有更強烈的低價化色彩。如有數(shù)據(jù)顯示，2022年新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額。如此市場比例下，新興渠道的“雜牌率”也是前所未有的“高”。

    “低價格+視頻和直播的引流方式，很容易讓消費者產(chǎn)生短期的任性沖動消費！”業(yè)內(nèi)專家指出，這雖然推動了行業(yè)市場的普及，但是卻也極大的拉低了消費者對產(chǎn)品的體驗。這導致新興渠道市場興起的同時，出現(xiàn)了一輪比較顯著的“口碑危機”。

    “主動擁抱新流量”——2022年下半年以來，傳統(tǒng)智能投影市場的主流品牌加大了新興渠道市場的布局。到2023年底，新興渠道市場上，“品牌格局”已經(jīng)與整體智能投影產(chǎn)業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)“幾乎相同”。主流品牌的加入，讓2023年成為新興渠道智能投影產(chǎn)品“均價提升”、“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”、“品質(zhì)升級”的關(guān)鍵一年。

    2022-2023年，新興渠道完成了從“初期的低價競爭、以價換量來搶占市場”、到“主流品牌主動參與，主流大廠正本清源，實現(xiàn)質(zhì)量升級”的迅速轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變帶來了：第一，主流品牌新的“流量窗口”，更好的接觸新興消費群，特別是對四五線城市的覆蓋力度加強；第二，供給端的產(chǎn)品信息層次結(jié)構(gòu)更為完整，減少了新興渠道“沖動消費”占比，加速了新興渠道市場的“理性化迭代”。

    “新興渠道傳統(tǒng)化。”行業(yè)人士如此評價2023年新興渠道市場的轉(zhuǎn)變。不過，作為不同渠道體系，新興渠道依然保持有自己的特色：即從價格和產(chǎn)品檔次看，線下渠道高于傳統(tǒng)電商、傳統(tǒng)電商高于新興渠道——這種結(jié)構(gòu)大概率會長期保持。