充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)折 2023家用投影十大關(guān)鍵詞

    2023年從家投品牌端看，最愛說的關(guān)鍵詞是“質(zhì)價比”。尤其是1LCD產(chǎn)品線，在低端市場的占比持續(xù)增加之后，更多的品牌意識到“低端、低價、低值”不是合理的增長，甚至可能是對行業(yè)整體消費感官的危害。

    從市場競爭角度看，至少有如下規(guī)律支持廠商選擇質(zhì)價比：1.行業(yè)市場從單純增量型，向存量階段轉(zhuǎn)變，智能投影市場自誕生以來，首次出現(xiàn)全年銷量數(shù)據(jù)的衰退。競爭中你多我少，吃存量，必然要求品牌真正拿出“硬貨”才行。

    2.消費規(guī)律從此前的“解決有無”，全面向“需求品質(zhì)”轉(zhuǎn)型。在存量市場競爭中，消費者的嘗鮮消費占比日益下降。更多消費者在后疫情時代表現(xiàn)出“消費理性化”趨勢，沒有真正好的大屏體驗無法帶來“復(fù)購”和“口碑傳播”。存量時代，品牌軟實力建設(shè)需要品質(zhì)作為基礎(chǔ)，銷量作為支撐。這就要求核心產(chǎn)品要“品質(zhì)+價格”雙友好。

    3.近三年來高亮+4K托起的5000-10000元高端智能投影市場的集體發(fā)力，規(guī)模效應(yīng)一般。雖然高端板塊增量喜人，實現(xiàn)了三年從零到2023年底10%占比的提升。但是，高端的量與中低端的量比，依然是絕對不足的。且在滿足了一二線城市、高消費群體需求之后，高端未來的增長速度必然會下降。廠商供給布局的重點已經(jīng)向中端主流產(chǎn)品線回歸。

    4.智能投影版圖低價格產(chǎn)品占比過高。千元及其以下機(jī)型占比高達(dá)一半以上。行業(yè)市場形成了典型的“金字塔結(jié)構(gòu)”。這種結(jié)構(gòu)不符合傳統(tǒng)消費電子類產(chǎn)品“橄欖型”的市場結(jié)構(gòu)模型。因此，從理論上，行業(yè)認(rèn)為未來中端主流產(chǎn)品必然擁有發(fā)力成長的空間；同時，行業(yè)企業(yè)也希望存量之爭下未來產(chǎn)品均價能有所提升。

    基于以上種種原因，2023年行業(yè)形成了一個基本共識：即，存量時代，將高性能技術(shù)導(dǎo)入到更低價位區(qū)間、驅(qū)動2000元以下，特別是千元以下消費群的消費升級，將成為智能投影、家投市場未來一個時期內(nèi)“廠商效益改善”的關(guān)鍵。

    2000元是主戰(zhàn)場：這是質(zhì)價比在價格的定義。更高的亮度產(chǎn)品普及是主趨勢：這是質(zhì)價比在性能上的定義。有行業(yè)大佬表示，如果以目前智能投影做參考，價格下降一半、亮度等性能提升一倍，不僅可以帶來整個行業(yè)消費結(jié)構(gòu)的改良，甚至亦可再次拉動投影消費翻番式的增長。——即除了存量之爭外，行業(yè)亦認(rèn)為更高的質(zhì)價比是家投市場重回增量的關(guān)鍵，性能體驗不高的低端體驗瓶頸是行業(yè)進(jìn)入存量時代的“首位因素”，并急需改變。

    另一個角度看，2023年以來傳統(tǒng)彩電大尺寸化趨勢加速。雙十一市場彩電消費平均尺寸高達(dá)63.1英寸，其中75英寸成為銷量最大的細(xì)分尺寸， 75寸及以上產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)超六成、銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)38.7%。包括98/100/110/115英寸等超大尺寸液晶電視也在加速入市。與銷量增長相伴的是，大尺寸液晶彩電均價亦創(chuàng)下“新低”。

    大尺寸液晶和家投都主打“大屏沉浸”，二者具有一定的“市場競爭關(guān)系”。行業(yè)認(rèn)為，大尺寸液晶的發(fā)展一方面開發(fā)了“大屏家用的消費認(rèn)可”，另一方面也對“投影性價優(yōu)勢”形成了挑戰(zhàn)。即強(qiáng)調(diào)質(zhì)價比，除了家投市場自身的因素外，與彩電產(chǎn)品大尺寸化的趨勢�！按蟪叽缫壕У馁|(zhì)價比提升”也有必然的聯(lián)動關(guān)系。