充滿挑戰(zhàn)性的轉(zhuǎn)折 2023家用投影十大關鍵詞

    2023年是家投產(chǎn)品，特別是智能投影機價格進一步下調(diào)的一年。只不過與2020-2022年，主要是1LCD技術扛起降價大旗不同，2023年DLP技術的降價成為了行業(yè)主流。

    據(jù)悉，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2023年雙十一期間智能投影機銷售均價較2022年同期下降大約15個百分點左右。其中，3000元價位的DLP投影機，部分型號年初到年終價格降幅在2成左右。2023年在DLP機型，高端產(chǎn)品創(chuàng)出價位新高、以及千元機產(chǎn)品市場份額進一步被擠壓的背景下，前三季度均價依然下滑7%。

    從個別產(chǎn)品看，2023年的家投降價趨勢更為明顯。如，激光光源產(chǎn)品入門級產(chǎn)品價格進入3000元以內(nèi)。雙十一市場激光產(chǎn)品的均價降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。產(chǎn)品上，堅果新款0.18:1極限超短焦產(chǎn)品O2 Ultra 4K RGB激光電視上市價只有9999元、同樣配別0.18:1鏡頭和三色激光的O2輕奢產(chǎn)品價位為3499元。愛普生推出入門智能激光3LCD投影機新品，價位定位在3000+，較此前同類產(chǎn)品的5000+定位，價格大幅下降。

    為什么2023年成為中高端產(chǎn)品的降價年呢？答案其實很簡單：數(shù)據(jù)顯示，2022年，國內(nèi)智能投影機市場，DLP技術占比下降到37%；2023年第一季度進一步下降到不足30%。同期，DLP智能投影產(chǎn)品均價近年呈現(xiàn)明顯的上升狀態(tài)，從2020年一季度的2825元，漲至2022年四季度的3825元；而在2023年一季度，其均價依然高達3785元。

    價格高，銷量占比就會差。結合2023年智能投影機全年市場銷量萎縮的局面，向“價格要市場”成為行業(yè)共識。年底，作為國內(nèi)智能投影第一品牌的極米甚至推出了高達億元的讓利計劃，加速推動“高質(zhì)量產(chǎn)品”的普及。

    而從競品角度看，2023年則是1LCD的升級年。不僅推出了更高亮度、價位超過2000元的產(chǎn)品；亦布局了嶄新的4K光閥�！�—如果說此前，千元機市場上DLP失守還是可以接受的“邊緣市場損失”；那么2000+價位市場作為“DLP市場銷量最大區(qū)間”就是必須“死戰(zhàn)”的主陣地。這也從競品壓力的角度，促成了DLP等產(chǎn)品的價格下降。

    更為重要的是，經(jīng)過2020-2021年的DLP光閥代表的核心部件供應不足之后，2023年DLP光閥的供應問題初步解決。一方面是行業(yè)增量需求下降，另一方面是全球商教投影市場持續(xù)萎縮，對DLP產(chǎn)能消化能力下滑。結合半導體制造鏈本身隨著后疫情時代進入“供應大于需求”的新周期，極大的推動了以光閥為核心的上游部件的價格下滑。

    “產(chǎn)業(yè)鏈供應能力、競爭壓力、存量之爭的壓力、市場份額的壓力……”等等因素綜合作用，讓2023年投影家投產(chǎn)品不得不“價格縮水”。當然，對于消費者和行業(yè)發(fā)展這是再好不過的消息。