THE wall 的三星：LED大屏還是“實用”重要

    自2018年三星首推百萬元的The Wall LED顯示大屏以來，三星一直是“LED顯示價格最高紀(jì)錄”的創(chuàng)造者。例如，定價高達(dá)75萬元的新款89英寸Micro LED電視——相比類似尺寸的液晶電視，后者則只有一萬元小幾千的價格，可謂之“天價”。

    但是，“技術(shù)攀登高峰、價格攀登頂峰”卻未必能換的來“市場增量”。特別是2023年以來，三星LED產(chǎn)品線布局進(jìn)一步向“真正能夠大規(guī)模落地的產(chǎn)品”傾斜，這代表了三星LED顯示產(chǎn)品版圖進(jìn)入“新時代”——一個真正向“實用”和市場規(guī)模進(jìn)軍的新時代！

    實用新品不斷問世的新三星The Wall LED

    2022年下半年，三星推出The Wall All-in-One商用一體機產(chǎn)品，提供三種不同型號：4K 146英寸、2K 110英寸和2K 146英寸。這三者對應(yīng)的LED間距尺寸為P0.84/1.26/1.68�？梢哉f，除了4K 146英寸的0.84之外，都是“成熟規(guī)格”的產(chǎn)品。同時，這三大規(guī)格還提供了一體機形態(tài)之外的“拼接單元”產(chǎn)品，滿足傳統(tǒng)LED大屏應(yīng)用需求。（以上即三星The Wall IWA產(chǎn)品。）

    2023年三季度，三星再次上市The Wall IVC 系列新品。該產(chǎn)品市場目標(biāo)是XR虛擬制作、VP虛擬拍攝市場。虛擬攝影棚L(fēng)ED大屏應(yīng)用，是過去三年成長速度最快的LED新興市場。但是，如果從LED顯示自身的發(fā)展看，絕大多數(shù)LED虛擬攝影系統(tǒng)的需求是“傳統(tǒng)間距指標(biāo)”的產(chǎn)品。包括P2.0或者P3.0的產(chǎn)品都在大規(guī)模應(yīng)用。——當(dāng)然，作為攝像下的制作級應(yīng)用，虛擬影棚對LED的色彩、刷新等有更高需求。

    幾乎與IVC系列同時，三星在一體機市場也再次上新：推出全新型號All-in-One LED IAC Series LH015IACCHS/ZA。該產(chǎn)品更是具有成熟產(chǎn)品的色彩。其主要指標(biāo)包括，采用了SMD封裝技術(shù)，點間距為P1.5，分辨率為1920*1080，最高刷新率達(dá)3840Hz，亮度達(dá)到500nit�？芍^之“基礎(chǔ)參數(shù)”沒有亮點。

    除了技術(shù)指標(biāo)不攀高之外，更值得一提的是：1.從價格看，其45477美元的報價，也已經(jīng)落入到“比較成熟的價格區(qū)間”下。目前130英寸2K級別的國產(chǎn)LED一體機設(shè)備，價格也普遍超過15萬元，甚至在20-30萬元之間。2.三星IAC系列的命名脫離了The Wall概念。雖然不清楚這是有意為之，還是其它因素導(dǎo)致的，但是不妨礙有行業(yè)人士猜測三星LED供給線未來會形成亦The Wall為標(biāo)志的高端技術(shù)流，和另一派的實用流命名線的可能。

    “除了P0.4X級別的AM LTPS TFT驅(qū)動的micro LED，這類技術(shù)線拉到天花板的產(chǎn)品；我們可能要更多分析三星這兩年問世的‘不太技術(shù)流’的產(chǎn)品——因為后者是真正針對成熟應(yīng)用和成熟市場的產(chǎn)品，其對行業(yè)市場的其它競爭品牌而言，直接壓力更為明顯�！睒I(yè)內(nèi)專家指出，三星LED直顯產(chǎn)業(yè)鏈似乎進(jìn)入到一個“新的思維狀態(tài)之中”了。

    認(rèn)清技術(shù)可行到市場需求的距離，三星或許有新策略

    在LED一體機市場中，100英寸是一個曾經(jīng)被認(rèn)為“入門”的尺寸線。至少在2018年之前，三星最初開發(fā)The Wall產(chǎn)品時是如此。

    但是，近年來進(jìn)入百英寸市場亦成為液晶顯示的目標(biāo)。目前，100英寸4K液晶顯示設(shè)備最低價格突破2萬元、110英寸和115英寸液晶大屏也已經(jīng)上市銷售。且液晶產(chǎn)品在百英寸級別也完成了8K技術(shù)的落地。百英寸大屏顯示市場似乎正在成為液晶顯示的優(yōu)勢戰(zhàn)場。

    相比之下，micro LED技術(shù)加持下，LED直顯產(chǎn)品亦實現(xiàn)P0.3X、p0.4X、P0.5X規(guī)格產(chǎn)品的量產(chǎn)，理論上在100英寸直顯市場亦能夠?qū)崿F(xiàn)“4K”產(chǎn)品的布局。但是，micro LED直顯大屏在百英寸上，1.產(chǎn)品價格比液晶更高、2.實現(xiàn)8K化技術(shù)難度猶存，且會進(jìn)一步提升成本價格�！�—后兩者實質(zhì)上已經(jīng)推動LED直顯和一體機產(chǎn)品“必須重新定位”目標(biāo)市場。

    “130+英寸或許是LED直顯產(chǎn)品的新下限尺寸�！睒I(yè)內(nèi)人士指出，目前130+英寸也是LED行業(yè)市場布局一體機產(chǎn)品最多的尺寸線�，F(xiàn)有技術(shù)也可以在相對較低的價位上，滿足2k/4K的130+英寸產(chǎn)品的大規(guī)模量產(chǎn)——三星新的130英寸一體機產(chǎn)品，就是這種思維的產(chǎn)品。其，P1.5的間距、SMD封裝工藝、2K分辨率，都表明這一產(chǎn)品的目標(biāo)就是“成熟經(jīng)濟的實用性”。

    P0.6以下間距指標(biāo)的技術(shù)未來用來做什么？這個問題現(xiàn)實的擺在LED直顯產(chǎn)業(yè)面前。有行業(yè)人士指出，從大屏直顯需求看，LED直顯的很多技術(shù)已經(jīng)處在“過剩于傳統(tǒng)應(yīng)用需求”的時刻。因此，技術(shù)上持續(xù)領(lǐng)先突破，與市場需求上暫時無法突破，就形成了“投入產(chǎn)出”矛盾�；蛟S這也是近12個月來，三星一系列“更為成熟性”、“市場需求針對性更為強烈”的LED直顯新品問世的原因。

    創(chuàng)新高峰還要攀登，但是可以緩一緩；實用市場必須占領(lǐng)，卻要加把勁——作為LED直顯行業(yè)的“后起品牌”，三星的最初策略是依靠技術(shù)突破來領(lǐng)導(dǎo)新興市場。的確三星也實現(xiàn)了技術(shù)上的一定程度的領(lǐng)先，但行業(yè)需求市場的發(fā)展卻并沒有“以同等速度創(chuàng)新向上”。特別是考慮到液晶大屏在百英寸市場的成本優(yōu)勢，LED創(chuàng)新與需求之間的“匹配”，或?qū)⒏淖內(nèi)�星LED直顯未來路線圖。

    回歸應(yīng)用的顯示創(chuàng)新，成本競爭不可避免

    IWA、IVC、IAC等三星LED直顯新系列產(chǎn)品，與micro LED大系列比較，核心的不同就是“全部布局于相對較成熟的市場，并采用成熟的、成本可控的技術(shù)”。

    行業(yè)專家指出，LED直顯在小間距、微間距時代，技術(shù)不但進(jìn)步，micro/mini LED更是帶來了新一輪的技術(shù)升級。從產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新的可能性上看，今天的前沿領(lǐng)域無比廣闊——“行業(yè)處于最大的可能性時代”。但是，另一方面，真正落地的應(yīng)用卻必須考慮客戶的投入產(chǎn)出比，考慮“成本和價格”。

    例如，2021年開始進(jìn)入市場化的MIP技術(shù)，就是一項基于micro LED基礎(chǔ)技術(shù)，并致力于更低成本、更多應(yīng)用可能性的創(chuàng)新。從成本角度看，1.MIP降低了巨量轉(zhuǎn)移操作的難度，對缺陷率的要求下降1-2個數(shù)量級，自然也就降低了產(chǎn)品設(shè)備工藝成本；2.MIP主要采用獨立封裝像素器件的規(guī)格，滿足像素級的快速修復(fù)需求，進(jìn)一步降低了成本風(fēng)險；3.獨立封裝的像素器件采用傳統(tǒng)表貼工藝集成，極大的降低了終端產(chǎn)品線投資、工藝等方面的成本。

    從應(yīng)用多樣性看，采用單一像素獨立封裝結(jié)構(gòu)的MIP，往往一個規(guī)格的封裝產(chǎn)品，適配于眾多間距指標(biāo)的終端產(chǎn)品。例如，理論上300微米規(guī)格的MIP封裝能夠應(yīng)用在P0.4到P2.0的眾多產(chǎn)品上。這種靈活性，亦有利于整個供給鏈成本的下降。

    從MIP封裝方案的提出和開發(fā)可以看到，在micro LED時代的技術(shù)創(chuàng)新上，行業(yè)對于“成本控制”的渴望越來越強烈：只有更低的價格，才能有更多用戶買得起、用得起。業(yè)內(nèi)人士指出，P1.0以下產(chǎn)品的市場發(fā)展，核心早已不是技術(shù)方案升級，而是成本下降。某種角度看，在4K分辨率、一兩百英寸這樣的應(yīng)用市場，價格成本是眼下LED大屏的“最大障礙”。

    創(chuàng)新再好，落地應(yīng)用也要考慮成本問題。這就是三星130英寸一體機LH015IACCHS/ZA新品技術(shù)選型的依據(jù)。

    “P0.4X級別的AM LTPS TFT驅(qū)動micro LED”與“P1.5 SMD封裝2K產(chǎn)品”同時出現(xiàn)在三星的供給線中，前者代表了技術(shù)天花板、后者則代表了應(yīng)用和實用的廣袤大地。無論是LED直顯整個產(chǎn)業(yè)，還是三星自身，在其經(jīng)營發(fā)展中，二者都不可缺少。更為重要的是，如果創(chuàng)新的技術(shù)無法走向?qū)嵱�，那必然不是成功的�?chuàng)新——實用才是檢驗創(chuàng)新成色的最終標(biāo)準(zhǔn)。