2022年投影機行業(yè)10大猜想：新王從何而來

    2021年是外資投影品牌加速轉(zhuǎn)型的一年。特別是作為全球投影機老大的愛普生，進一步邁出了“學(xué)習(xí)本土互聯(lián)網(wǎng)品牌創(chuàng)新經(jīng)驗”的歷史性一步。

    2020年愛普生開始布局國內(nèi)家用智能微投產(chǎn)品市場，并加大包括智能微投、激光電視等家用板塊的營銷力度。2021年，愛普生不僅再次布局新品，而且首次聯(lián)合騰訊視頻舉行“重大創(chuàng)新式”的發(fā)布會——這是外資品牌首次與國內(nèi)內(nèi)容商，聯(lián)合舉行投影新品發(fā)布會。

    可以說愛普生與騰訊的合作，打開了外資巨頭“家投文化互聯(lián)網(wǎng)化”的大門，成就了外資品牌產(chǎn)品文化“本土生態(tài)性”發(fā)展的范例。從2020年11月進博會，愛普生與騰訊視頻首次合作之后，截止目前愛普生與騰訊視頻的生態(tài)合作不斷深入，通過新品發(fā)布、線下體驗、聯(lián)合營銷，已經(jīng)進行數(shù)場大型互動合作。

    2021年5月的新品發(fā)布會上，愛普生（中國）有限公司總經(jīng)理深石明宏在發(fā)布會上表示，在“科技+本地化”戰(zhàn)略指引下，愛普生將加強共創(chuàng)，通過提供核心設(shè)備，提供進行共創(chuàng)和人才交流的機會，以及通過協(xié)作和投資，與本土優(yōu)秀的合作伙伴一起共創(chuàng)未來�！�—愛普生投影產(chǎn)品的國內(nèi)市場本土化進程進入一個嶄新階段。

    努力就有收獲！” 行業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)洛圖科技（RUNTO）2021上半年中國智能投影市場總結(jié)報告顯示，愛普生作為唯一外資品牌，上榜LCD技術(shù)智能家投銷售TOP10；10月20日雙十一預(yù)售京東電腦數(shù)碼排行榜，投影儀單品銷售額排行榜中，愛普生在榜單前5名中占據(jù)三席……

    行業(yè)人士指出，隨著愛普生家投新戰(zhàn)略的展開，過去數(shù)年愛普生家用投影機，在智能家投時代逐漸下滑的市場地位已經(jīng)跨過拐點。愛普生的戰(zhàn)略升級、擁抱本土消費文化，正在成為其品牌力量再次崛起的根本支柱之一。

    對于本土投影市場，愛普生的成績最大的意義在于形成了一個“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”時代的“另類范例”：即，面對本土互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)新品牌的攻勢，外資品牌不是只有“不斷撤退一條路”，而是也可以走出進攻和升級的道路。只要愿意轉(zhuǎn)變思維、換換腦子，憑借巨大的行業(yè)底蘊和技術(shù)積累，外資品牌在國內(nèi)400萬臺家投市場依然可以“再次雄起”。

    中國市場作為投影全球消費第一大市場、第一大創(chuàng)新市場、第一大制造基地，對于任何投影品牌而言都擁有著不可忽視的影響力和吸引力。然而，近5年來，幾乎全部的十余家主流外資投影品牌都在“不斷撤退轉(zhuǎn)進的道路上”�，F(xiàn)在，愛普生打破了這一規(guī)律，這必然意味著外資品牌，包括日系和臺系都應(yīng)該重新審視自己的“戰(zhàn)略”選擇。

    事實上，投影需求主體家投化、智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢，雖然發(fā)源于我國、創(chuàng)新于我國投影新秀之手，但是這種新的消費文化卻并非是“我國獨有”。2021年本土投影品牌，如小米、極米、海信、峰米都在加速出海，拓展國際市場：外資品牌也許還可以在國內(nèi)市場“不理會這種消費升級”，但是一旦這一趨勢擴張到全球，外資品牌的出路恐怕只有“跟進和學(xué)習(xí)”這種先進消費文化一條路。

    恰因為有愛普生的表率作用、更有本土創(chuàng)新品牌國際化帶來的全球投影市場消費文化變革壓力，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)大膽預(yù)測“愛普生”現(xiàn)象會在投影圈、尤其是外資品牌圈越來越多。2022年很可能會有更多外資投影品牌選擇在家投市場，像愛普生那樣“發(fā)出充滿變革、也擁有深厚底蘊和實力”的改變！