2022年投影機行業(yè)10大猜想：新王從何而來

    近年來，國內(nèi)投影機消費總量保持向上態(tài)勢。但是，這種增長的“力度”卻在逐漸下降。特別是2020年在疫情因素下，甚至出現(xiàn)了下滑。雖然2021年，行業(yè)規(guī)模再拾增勢，但是這種勢頭還能持續(xù)多久依然是疑問！

    根據(jù)IDC歷史調(diào)研數(shù)據(jù)，2017年全年中國投影機市場總出貨量突破316萬臺，同比增長25.8%；該數(shù)據(jù)2018年為435萬臺、2019年為462萬臺、2020年為 417 萬臺，這一年同比下降 9.8%（十余年來首次下滑）。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺，同比增長32.4%，大幅度填補了2020年上半年疫情導致的“銷量坑”。

    但是，“疫情低基數(shù)填坑”式的高增長顯然無法繼續(xù)。例如，以近年來投影市場銷量成長的主力機型，智能投影看，2021年第一季度增幅高達46.3%、但是第三季度增幅只有20.9%、第四季度第一個月，即10月份更是出現(xiàn)了智能投影市場(不含激光電視)線上銷量同比下降6%的“欠佳”數(shù)據(jù)。同時，雙十一購物季期間，家用投影，包括激光電視和LED家投銷量均不及預期。

    2021年第四季度，家投市場的投影增幅將再次創(chuàng)造七八年來的“歷史新低”。充分說明了家投市場，作為過去很長時間投影銷量增長主力，在高基數(shù)、更成熟的市場格局下，增幅持續(xù)下降的大趨勢不會改變。

    尤其是疊加了2021年交互平板、液晶黑板等競品對商務和教育市場投影需求的擠壓作用，即便有2020年疫情的低基數(shù)效應，行業(yè)人士對“投影產(chǎn)業(yè)2021年成績”依然不敢過于樂觀。全年500萬以上的銷量成績雖然代表了一個新的“里程碑”，卻很可能也是行業(yè)高速增長期結(jié)束的標志。

    在此基礎(chǔ)，2022年投影市場的增長將既有好消息，也有壞消息：好的方面是，教育和商用市場的“拉胯”效應，在這兩大細分領(lǐng)域總基數(shù)大幅壓縮后，將極大的下降——2019-2020年，投影消費總量增長壓力的重頭戲，就是商教市場的萎縮；壞消息則是，智能投影這個增量主力，很可能不止一次出現(xiàn)月度負增長，季度增幅可能持續(xù)在2成或者以下的水平上——家投市場2018-2020年平均年增長100萬臺的成績，是否還能繼續(xù)，將有一定懸念。

    不過，無論各個細分市場結(jié)構(gòu)調(diào)整如何，2022年投影行業(yè)年度銷量突破600萬臺將基本沒有懸念。在行業(yè)基數(shù)夠大的背景下，即便整體市場增幅下降到1.5成左右的水平，其市場絕對增量依然不小。這樣的增幅維持三年以上，就足以在五六年后推動一個年銷量千萬臺的投影市場形成！

    家用市場進入低增幅高增量時代，商教市場進入低量穩(wěn)定期、工程市場維持低增幅”，這樣一個行業(yè)格局將在2022年及其之后，取代2018-2021年的“家用市場高增幅，商教市場高萎縮”格局，進而推動整個投影行業(yè)的增長進入更為穩(wěn)健階段。

    后記：對于2022年度的投影行業(yè)，雖然很難有顛覆性的技術(shù)出現(xiàn)，也不會有顛覆性的應用需求誕生。但是，市場發(fā)展勝在“可預知的穩(wěn)健性”上。包括超短焦的進一步擴張，激光光源的市場下沉、商教市場的逐步在低水平上穩(wěn)固、家投整體消費檔次的提升等等，都會是必然的事情�！斑@種穩(wěn)中向好”雖然不會帶來過多驚喜，但是確是“最好”的局面：2022年的投影行業(yè)也將在這種穩(wěn)定中，迎來一個新篇章。