2022年投影機(jī)行業(yè)10大猜想：新王從何而來

    目前，國內(nèi)投影市場正在經(jīng)歷新的一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整。這些調(diào)整必然會(huì)影響市場品牌格局重構(gòu)。主要是三個(gè)方面：包括光源技術(shù)方面、傳統(tǒng)細(xì)分市場方面和家投創(chuàng)新方面：

    第一，   汞燈光源的市場占比持續(xù)下降，目前已經(jīng)不足國內(nèi)市場總需求量的2成。消費(fèi)端，越來越多的人意識(shí)到汞燈技術(shù)是被淘汰的技術(shù)（無論其夠不夠用），更進(jìn)一步意識(shí)到未來汞燈機(jī)型在售后、維護(hù)和備件方面，可能出現(xiàn)一些問題。特別是在LED和激光光源等實(shí)現(xiàn)高亮低成本之后，汞燈的可選擇性日益下降。

    第二，   2021年商務(wù)投影機(jī)和教育投影機(jī)的銷量需求進(jìn)一步加速下滑。包括激光光源技術(shù)都無法根本上拯救二者的銷量。教育市場激光機(jī)型出貨規(guī)模2020-2021年，兩年下降多一半。液晶大屏技術(shù)在商教應(yīng)用中的主流地位越來越鞏固。商教投影市場從最高峰的近180萬規(guī)模，下降到2021年60萬規(guī)模，并將進(jìn)一步下滑。

    第三，   家用投影機(jī)的市場占比空前提升。無論是超短焦、激光光源、LED光源，還是高端屏幕、4K分辨率等方面，家用市場都成為了“銷量第一”的細(xì)分市場。預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)，家用市場占據(jù)整體投影行業(yè)市場規(guī)模的比例將達(dá)到9成。

    恰是以上三個(gè)方面的影響，導(dǎo)致國內(nèi)投影機(jī)市場品牌格局“翻天地覆”：本土品牌的崛起毫無懸念，同時(shí)，傳統(tǒng)外資巨頭面臨新一輪“調(diào)整”。2021年前日立投影機(jī)、即現(xiàn)在的麥克賽爾，決定僅保留中國、韓國以及日本本土市場業(yè)務(wù)，全球其他區(qū)域性市場將全面退出。2020年夏普和NEC兩個(gè)品牌全球商顯版圖合并，兩大投影品牌成為“一家”……

    同時(shí)，近兩年外資品牌在國內(nèi)投影市場的新品發(fā)布數(shù)量、營銷活動(dòng)投入和規(guī)模也都在相應(yīng)減少：行業(yè)人士指出，在家用市場缺乏建樹的外資品牌，越來越難以“養(yǎng)活”過去那樣龐大的運(yùn)營體系——產(chǎn)品線和服務(wù)線被動(dòng)減肥，成為很多品牌的常態(tài)。在這樣的背景下，特別是2021年商教市場的進(jìn)一步壓縮，不僅讓人聯(lián)想“未來一段時(shí)期，外資品牌撤退步伐是否會(huì)加快”。

    預(yù)計(jì)2022年，外資品牌在商教市場依然會(huì)被動(dòng)收縮、家用和工程市場遭遇本土品牌更多競爭、中低端價(jià)位產(chǎn)品（無論哪個(gè)細(xì)分市場）外資品牌占有率和銷量都將下滑，甚至不排除更多的外資品牌撤離或者收縮我國投影市場戰(zhàn)線的可能性。