里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    2020年，家用投影板塊依然維系了強大的增長預期。年度第三次達到幾乎百萬臺的增量，在整個消費顯示版圖中，都是非�！癈”位的成績：對比而言，傳統(tǒng)彩電、手機屏幕等則都處于下滑通道。

    這一背景下，必然讓一些新的勢力窺視家用投影大屏的商機。雖然，在極米、堅果已經(jīng)比較強大的背景下，行業(yè)新品牌的空間日益被壓縮，但是這不妨礙“特殊”能力的品牌加速市場滲透。

    例如，投影產(chǎn)業(yè)2020年增幅最高的當貝，來自于安卓彩電APP市場。類似的邏輯，騰訊視頻、愛奇藝視頻、天貓魔屏產(chǎn)品代表的“優(yōu)酷”內(nèi)容系，也在進一步加大產(chǎn)品的布局和投放力度，并日益成為“比較主流”的選擇品牌之一。“內(nèi)容+硬件”這個邏輯，在2020年的家用視聽市場正在變得更強大。

    尤其是在5G+“高新”視頻應用概念下，視頻平臺部署大屏和VR硬件成為一個國際化的潮流。這已經(jīng)使得3年前視頻平臺涉足智能投影的“試水”性質(zhì)，變成了“戰(zhàn)略卡位”。擁有視頻源背景的力量，正在成為比“彩電系和傳統(tǒng)外資投影大佬”實力更強大、更渴望成為主流之一的“智能家投”陣營。

    2020年，在付費視頻市場不斷發(fā)展、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容不斷流行、傳統(tǒng)院線電影在疫情下發(fā)展出“網(wǎng)絡(luò)同步”上映新商業(yè)模式的背景下，重新認識“視頻平臺”品牌在家投市場的地位。特別是認識創(chuàng)維與騰訊合作、堅果與芒果TV合作，這種跨界組合的未來意義；認識視頻平臺作為“品牌”和“渠道”價值的存在，對于投影家用版圖的發(fā)展具有“更深刻”的戰(zhàn)略意義。

    現(xiàn)在，家用投影版圖已經(jīng)高度碎片化：極米為代表的專業(yè)品牌、明基為代表的傳統(tǒng)投影品牌、海信為代表的彩電品牌、騰訊視頻代表的視頻平臺品牌、轟天炮代表的傳統(tǒng)娛樂投影品牌……真的是山頭不大，林鳥不少。即便有家投市場的火爆發(fā)展，這種僧多肉少的格局也不會有所緩解。這決定了未來的行業(yè)競爭必然是“淘汰戰(zhàn)”，而且是基于不同陣營完全不同的產(chǎn)品文化、品牌力量的“淘汰戰(zhàn)”。