里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢總結(jié)

    2020年，在新冠疫情背景下，投影產(chǎn)業(yè)最核心的變化是什么呢？答案可以用一個詞來概括，即“加速”——疫情加速了投影產(chǎn)業(yè)所有方面和方向的變革，讓2020年成為投影產(chǎn)業(yè)歷史上最具里程碑意義的一年。

    圍繞行業(yè)的“加速”轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，投影市場在2020年表現(xiàn)出“跌宕起伏”的大開大合之勢頭，成就了一大批“具有重大長期價值”的變化焦點，突出反映在產(chǎn)品技術(shù)線、市場需求線、品牌陣營線，三個主要邏輯方面的深度市場規(guī)律調(diào)整。用行業(yè)專家的話說，2020年的市場變革正在重塑“至少未來十年”的投影產(chǎn)業(yè)格局。

    1.傳統(tǒng)需求直面多種沖擊

    決定一個行業(yè)發(fā)展規(guī)律的基本力量是“需求”。2020年投影產(chǎn)業(yè)正在面臨“傳統(tǒng)需求”的新變革。其中，既有工程和電影放映機，這種完全“臨時”性的需求萎縮；更有“商教”市場的真正“長期趨勢改變”。

    從絕對數(shù)量看，2020年商教投影機銷量正在“創(chuàng)下新低”。特別是教育市場，幾乎是10年來的新低。商務(wù)市場也已經(jīng)接近過去十年銷量的最低點。這種變化的關(guān)鍵是什么呢？答案是“交互平板”，特別是大尺寸液晶產(chǎn)品的“成本下降”。以及納米黑板這類更為新意的“創(chuàng)新應(yīng)用”。

    對此，行業(yè)認(rèn)為，未來市場還將面臨mini-led顯示屏普及化和低成本化、電子紙這種更為護眼的顯示產(chǎn)品大尺寸化等“新技術(shù)”的挑戰(zhàn)。投影產(chǎn)品在傳統(tǒng)的“商教應(yīng)用市場”扳回一局的可能性越來越弱。即便有激光技術(shù)的加持，激光投影機在傳統(tǒng)應(yīng)用市場的增量，亦趕不上“競品技術(shù)帶來的規(guī)模流失”。

    誠然，這種液晶平板和商教投影的競爭，已經(jīng)有15年的歷史。但是，2020年的轉(zhuǎn)折意義最為深刻：因為，這一年，液晶拿出了85英寸等大尺寸的普及化能力；而投影產(chǎn)品線卻沒有任何“同等力度的創(chuàng)新”。且從規(guī)模角度看，商教投影市場的總和，首次較國內(nèi)市場的歷史高值“減半”。這是一個標(biāo)志性的數(shù)據(jù)。

    同時，這種傳統(tǒng)市場萎縮的規(guī)律，也體現(xiàn)出“中國市場例外論”。有研究數(shù)據(jù)認(rèn)為，2020年全球市場交互平板產(chǎn)品65%的銷量在中國大陸地區(qū)——這說明，投影商教市場的替代性進程，還不是全球普遍性的，而是僅僅在國內(nèi)這個“全球顯示創(chuàng)新高地”表現(xiàn)的“如此劇烈”。這從另一個側(cè)面說明，國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)技術(shù)和產(chǎn)品競爭之激烈。

    這種商教為代表的傳統(tǒng)投影市場的萎縮，甚至也表現(xiàn)在了家庭影院產(chǎn)品市場：汞燈為代表的中長焦家用投影機，歷史罕見的形成了“近半數(shù)的市場萎縮”：激光電視和LED光源產(chǎn)品加速成長，對這個本來規(guī)模就不很大的細分產(chǎn)品線，造成的擠壓極具致命性。

    所以，2020年投影產(chǎn)業(yè)的最大歷史不同，可能就是“傳統(tǒng)需求”的變化，正在進入一個“加速變革”的時期。顯示競品、投影新光源和疫情三大因素，聯(lián)合促進了這一變革的加速。