里程碑式的變遷：2020年投影行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    2020年投影顯示產(chǎn)業(yè)的特殊性，除了傳統(tǒng)市場(chǎng)的萎縮外，在新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)也表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性差異：即，工程和家用兩大亮點(diǎn)，受到疫情對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的影響，只剩下“家用”成為行業(yè)唯一亮點(diǎn)。

    從成長(zhǎng)性看，僅僅家用投影板塊獲得了全年2成的增幅。其中，LED光源產(chǎn)品扛起了大多數(shù)增量。如果沒有家用市場(chǎng)百萬臺(tái)的銷量成長(zhǎng)，2020全年投影市場(chǎng)一定會(huì)“負(fù)增長(zhǎng)”。這一點(diǎn)也結(jié)構(gòu)性的反應(yīng)在不同品牌身上：除了少數(shù)激光電視和LED智能投影品牌，2020年投影市場(chǎng)的參與者多數(shù)“收入不佳”。

    投影家用成為行業(yè)支柱，所帶來的市場(chǎng)變革是全面的：不僅是品牌格局生變；更有智能技術(shù)、OS、視頻生態(tài)等成為行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，AIOT成為時(shí)髦概念，產(chǎn)品供給日益本土化趨勢(shì)下的品牌溢價(jià)能力重構(gòu)等深層次變化。甚至，疫情下，居家投影還表現(xiàn)出在社交、游戲、教育、辦公等新應(yīng)用價(jià)值上的可行性探索。

    即，疫情封鎖階段，居家投影產(chǎn)品甚至突破了傳統(tǒng)的“視聽娛樂”價(jià)值，發(fā)展出商務(wù)、教育等特殊價(jià)值。以健康護(hù)眼為核心主打，投影的商務(wù)教育應(yīng)用能否在“居家”環(huán)境下復(fù)蘇，成為一個(gè)有意思的新命題，并得到行業(yè)的進(jìn)一步研究。乃至于也有行業(yè)人士提出，投影光影效果、虛擬沉浸體驗(yàn)的家庭化——工程應(yīng)用成為居家選擇的可行性。

    只是看到家用占據(jù)了數(shù)量的大頭，而不看到家用本身可以價(jià)值多元、形式多元，以及家用投影在技術(shù)創(chuàng)新上的數(shù)字信息化、AI智能化、IOT物聯(lián)化，就不能理解家用投影的‘未來’！”行業(yè)專家認(rèn)為，疫情下家用投影普及得益于宅經(jīng)濟(jì)提速、也得益于封鎖下的特殊教育、辦公需求，在發(fā)展新價(jià)值、孕育未來更多元的家用應(yīng)用格局。

    即“家用成為唯一亮點(diǎn)”這一趨勢(shì)，本身確是“多元性”的。不是廠商簡(jiǎn)單補(bǔ)充一兩款家用產(chǎn)品，就能沖刺銷量的。思考家用投影的未來，必須具有立體的多元思維。疫情真正加速的恰是后一點(diǎn)（事實(shí)上，如果沒有疫情，2020年家用投影也許成長(zhǎng)率會(huì)更高）。