變革中砥礪前行：2018年投影行業(yè)十大趨勢總結(jié)

    在2018年，投影細(xì)分市場中，產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)調(diào)整最大的板塊“非家用莫屬”：激光電視強(qiáng)勢、傳統(tǒng)影院機(jī)弱勢、高端微投崛起，家用投影大屏已經(jīng)“大不一樣”。

    2018年初，家用投影市場最大的特點(diǎn)是：新一輪廉價4K機(jī)型的大舉問世。行業(yè)正在期待著家庭影院投影機(jī)，經(jīng)由4K機(jī)型的推動掀起新一輪增長高潮。

    但是，2018年中，4K在激光電視上的應(yīng)用迎來“價格突破”，在海信、堅果等品牌的大力營銷下，市場方向徹底逆轉(zhuǎn)：長期以來，家庭影院投影規(guī)模遠(yuǎn)超過激光電視的格局，在2018年第二季度被顛覆了，激光電視銷量首次超過家庭影院投影機(jī)，并占據(jù)顯著規(guī)模優(yōu)勢。

    從應(yīng)用層面看，激光電視等于在傳統(tǒng)家庭影院投影機(jī)的功能上增加了“超短焦”和“結(jié)合抗光幕后的彩電化應(yīng)用”兩個特性，同時沒有顯著的“功能損失”。從價格層面看，家庭影院投影機(jī)的激光化、LED光源化進(jìn)程緩慢，激光等新光源產(chǎn)品價格下降乏力，與激光電視低價產(chǎn)品比較沒有任何優(yōu)勢。甚至，很多時候傳統(tǒng)家庭影院機(jī)型是在拿汞燈對激光電視，形成了顯著的產(chǎn)品技術(shù)代差。

    假如，家庭影院投影機(jī)遭遇的競爭壓力僅僅是激光電視從“上”位傳導(dǎo)來的競爭，那么汞燈家庭影院投影機(jī)還可以通過在低價格段博弈求生存。但是，在低價格家用投影段，高端微投正在崛起。

    例如，堅果X3產(chǎn)品5000元多一些的價格，具備1500流明LED光源和4K分辨率，其與傳統(tǒng)汞燈家庭影院投影機(jī)的區(qū)別主要在于亮度低于汞燈產(chǎn)品。兩類產(chǎn)品之間，消費(fèi)者會選擇誰，顯而易見。事實上，在2017年以來，4000+以上價位的微投都實現(xiàn)了1000+以上的亮度，從亮度角度看雖然不及傳統(tǒng)汞燈家用機(jī)，卻有壽命、工業(yè)造型、智能、色彩表現(xiàn)力等方面有優(yōu)勢。

    高端微投和汞燈家庭影院投影之間的競爭，導(dǎo)致了家用投影傳統(tǒng)機(jī)型“向下”市場的被截斷：上有激光電視、下有高端微投，家庭影院投影機(jī)何去何從顯而易見。2018年，家庭影院投影機(jī)的普及市場幾乎消失大半，家用投影的市場邏輯徹底顛覆。

    業(yè)內(nèi)專家指出，超短焦反射式鏡頭，因為規(guī)模增長，導(dǎo)致成本上已經(jīng)達(dá)到普及化的水平；同時，LED光源的亮度不斷提高、HLD也能提供更高的亮度，并且價格有下降趨勢；2018年3000流明的激光商用機(jī)價格已經(jīng)進(jìn)入6000元+區(qū)間——這些技術(shù)性因素決定了未來的家用投影必然在“價格”、“短焦”、“固態(tài)光源”上形成“全面普及的趨勢”。傳統(tǒng)汞燈家用投影，乃至于激光或者HLD光源的傳統(tǒng)焦段家用投影都很可能成為“少數(shù)市場”。

    未來的家用大屏場景的投影市場大致的結(jié)構(gòu)已經(jīng)在2018年顯示出來：低端是高品質(zhì)微投，可能擁有反射式鏡頭設(shè)計；中端是激光電視和HLD光源的電視化投影；高端是傳統(tǒng)中長焦的激光或者HLD光源家庭影院投影和高端激光電視，高端HLD光源的電視化投影。而，2018年傳統(tǒng)家庭影院普及性投影的市場消失，則是不可逆的過程——這是微投代替娛樂投影以來，家用投影市場又一次重大“產(chǎn)品類型”革命。