變革中砥礪前行：2018年投影行業(yè)十大趨勢(shì)總結(jié)

    2018年，工程投影市場(chǎng)繼續(xù)保持2成以上的市場(chǎng)增長(zhǎng)——這也是傳統(tǒng)投影應(yīng)用領(lǐng)域唯一的“朝陽(yáng)”產(chǎn)品線。推動(dòng)工程投影持續(xù)發(fā)力的原因離不開國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)以及激光技術(shù)帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)。但是，2018年工程市場(chǎng)卻“提到激光并不多”。市場(chǎng)實(shí)際已經(jīng)進(jìn)入“后激光”時(shí)代。

    什么是工程投影市場(chǎng)的“后激光時(shí)代呢”？標(biāo)志性的理由包括：在工程領(lǐng)域激光機(jī)型占比達(dá)到絕對(duì)多數(shù)、所有工程投影品牌的主推機(jī)型都進(jìn)入激光時(shí)代、激光機(jī)型開拓出一些傳統(tǒng)汞燈無(wú)法勝任的新應(yīng)用領(lǐng)域、激光光源技術(shù)成熟，成本持續(xù)下降等等。這些特征在2018年都已經(jīng)充分顯示出來(lái)。

    面對(duì)“后激光時(shí)代”，工程投影市場(chǎng)似乎又到了一個(gè)新的“周期起點(diǎn)”。如何在完全普及化的激光時(shí)代，做工程市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，成為普遍性的企業(yè)課題。

    所謂后激光時(shí)代的工程市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大致有兩個(gè)巨大的特點(diǎn)：第一個(gè)是，市場(chǎng)供給特別充分。5000-8000流明主流市場(chǎng)可以說(shuō)“每一個(gè)投影品牌都全面布局”，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。第二個(gè)是，產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入“新價(jià)格周期”，即從激光替代汞燈的“均價(jià)上漲”，到激光之間懟磕狀態(tài)下的“價(jià)格下降”。典型變化是5500、6500、7500流明產(chǎn)品布局的增加，投影廠商通過(guò)同等價(jià)位高500流明搶占市場(chǎng)。

    工程投影的后激光時(shí)代的整體表現(xiàn)即是這種競(jìng)爭(zhēng)加劇下的“行業(yè)新一輪洗牌”。不過(guò)，2018年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的好消息是“消費(fèi)升級(jí)”“增量市場(chǎng)顯著”，有效的平抑了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激化。

    比如，視美樂(lè)品牌在專用教室、KTV、餐廳等產(chǎn)所的市場(chǎng)拓展，以及為小空間投影工程開發(fā)的反射式短焦工程投影機(jī)產(chǎn)品，就代表了“激光時(shí)代”獨(dú)特的增量工程市場(chǎng)。且這種更忒近大眾的應(yīng)用空間，潛在市場(chǎng)規(guī)模異常巨大，并渴望改變工程投影傳統(tǒng)的“只緣高大上”的單一市場(chǎng)格局、拓展全新增量空間。

    同時(shí)，工程投影在2018年亦得益于激光光源的低維護(hù)、長(zhǎng)壽命特點(diǎn)，在文旅、餐飲、娛樂(lè)等“維護(hù)能力更低”的領(lǐng)域，表現(xiàn)出市場(chǎng)擴(kuò)張性，這亦是此前汞燈時(shí)代難以滿足的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)專家傾向認(rèn)為：新技術(shù)特性下的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新與激光工程機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，是2018年工程投影行業(yè)最大的兩個(gè)趨勢(shì)。

    但是，談到新技術(shù)的新特性對(duì)應(yīng)用創(chuàng)新的影響，2018年LED光源也初步找到了自己的優(yōu)勢(shì)：50000小時(shí)的更長(zhǎng)壽命，以及規(guī)模市場(chǎng)下可能存在的價(jià)格優(yōu)勢(shì)——雖然LED光源難以實(shí)現(xiàn)真正的高亮工程機(jī)型設(shè)計(jì)，但是在5000-6000流明的“規(guī)模出貨”市場(chǎng)，LED光源完全可以勝任。這為未來(lái)，后激光時(shí)代，工程投影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜化，埋了新伏筆。