金秋電視“最”“小清新”哪家強？

“小清新”們需要何種彩電

    “買電視”這個話題一定要這么沉重嗎？一定要建立在擁有家庭、自己的住房這樣的基礎(chǔ)上嗎？答案自然是否定的。

    因為無論是外出求學(xué)者、異地工作者，還是希望有一份獨處時光的“宅人”，都會對電視機這個產(chǎn)品擁有“傳統(tǒng)家庭概念”之外的需求。這種需求的特點是“必要性極低”、“享受性”極高，往往意味著一種“非傳統(tǒng)”的消費習(xí)慣。對于這類人我們可稱為“小清新”性的需求。

    不以家庭屬性為基礎(chǔ)，小清新們的彩電需求前提、觀看習(xí)慣、選購準則也都會不一樣。

    第一， 因為這種選購不是以家庭屬性為基礎(chǔ)的，這也就意味著“小清新”們往往沒有“土豪”般的經(jīng)濟實力，甚至對比一般的家庭，消費能力都要差一些。比如，異地工作者和求學(xué)者，他們往往在經(jīng)濟上有租房、學(xué)費這樣的大頭開支，又要為將來謀劃、或者經(jīng)濟上并不獨立，還在依賴父母。英國社會學(xué)家鮑曼甚至用“新窮人”的概念來描述小清新們的經(jīng)濟地位。所以，“小清新”彩電往往要價格相對便宜。

    第二， 雖然小清新們購買彩電的目的是享受，但是，說實話這類消費者的“時間”并不多�；蛘呦袂髮W(xué)、異地工作者，往往學(xué)業(yè)、工作繁忙；或者像“宅”主義的“公主、王子”們，也不能整天自己躲著，看電視還是要分很多時間和家人共處。這種“時間”格局，實際導(dǎo)致了小清新們的彩電需求是“用來看那些真正自己很想看的內(nèi)容”，而且開機頻度不高，絕大多數(shù)開機時間是晚上，觀看時人數(shù)不多，最可能是一個人、兩小情侶，或者幾個“閨蜜”。

    第三， 既然談到了“享受”，想必小清新們都喜歡大屏幕啦！不過這種判斷是個偽命題：因為在經(jīng)濟預(yù)算允許的情況下，沒有哪個消費者不喜歡“更大屏幕尺寸的彩電”。但是，實際上小清晰們或者面臨需要不斷搬家的情況，如異地工作者；或者面臨空間尺寸的限制，如大學(xué)生這類求學(xué)者的宿舍和“宅人”們有限的臥室。這種需求實際決定了小清新的彩電需要在“小”上做文章。

    第四， 對于享受主義者，彩電的選擇絕不是“廉價即可”的純低端市場。有一定的配置要求、技術(shù)要求、往往也有較高的工業(yè)設(shè)計和外觀需求，這是絕大多數(shù)小清新們的彩電選擇標準。而對于那些經(jīng)濟上卻是拮據(jù)的人群，如農(nóng)民工群體，他們則鐘情于真正“價格低廉”、“壞了不心疼”的二手彩電。

    以上種種是“小清新”們選擇彩電的不同之處：他們大多數(shù)在乎價格卻不追求絕對低價、在乎享受但是也要求產(chǎn)品適應(yīng)小空間或者容易搬運、他們視此為一項私有權(quán)力卻缺乏足夠的享受這種權(quán)力的時空……

“小清新”彩電哪里去找

    適合小清新的彩電產(chǎn)品遍布家電連鎖賣場、品牌專營店和各個線上商城：但是，小清新們始終獨愛的卻是線上渠道。

    實際上，決定小清新到哪里選購彩電的因素，不是哪里有適合他們的產(chǎn)品，而是這部分消費者特定的消費觀和消費習(xí)慣。

    筆者認識的很多小清新們，很少去傳統(tǒng)的家電賣場：他們認為這種消費行為擁有潛在的“俗氣”。且家庭化消費氛圍濃厚的實體店面，總是給這些非家庭化的小清新消費者以距離感、陌生感，并讓他們難以融入這種環(huán)境。甚至，一些年齡都到了35歲，已經(jīng)成家立業(yè)的“偽小清新”依然對賣場那種高度功利化的俗氣嗤之以鼻。

    相反的線上消費市場，正是伴隨了大多數(shù)小清新們成長歷程的一種嶄新的、便捷的，告別了人與人為金錢而打交道那種污濁之氣的消費體驗。線上空間，小清晰們體驗到了更多的自由、自主和不受污染的環(huán)境。這種體驗就和他們對所謂電視機和彩電的需求一樣帶有個人的、理想主義的，享受性的色彩。

    當然，小清新的這種消費特質(zhì)不是“我們這個世界的秘密”：小米的成功不正是從抓住這類消費者開始的嗎？

完全不同的產(chǎn)品：小清晰的差異化彩電

    對于小清新可以選擇的彩電產(chǎn)品，應(yīng)該設(shè)計一個更為廣闊的概念：不局限于傳統(tǒng)液晶電視產(chǎn)品，而是涵蓋更為寬廣的類電視應(yīng)用產(chǎn)品線。其中主要包括：液晶電視、微型投影機、娛樂投影機三種主流產(chǎn)品，以及一些另類的“近眼顯示”產(chǎn)品。

    液晶電視方面，從品牌文化看，小清新們恐對小米、樂視、酷開等更為感興趣。這些品牌中小尺寸的產(chǎn)品自然會成為小清新的首選了。

    例如，1999元的小米電視2 40英寸版本L49M2、2100元的樂視TV（Letv）S40 Air 40英寸版本、1799元KKTV K43 IPS硬屏43英寸電視、1199元酷開K32 騰訊小企鵝電視、2399元酷開K49 IPS硬屏49英寸電視。這些產(chǎn)品都具有小而經(jīng)濟、專注智能硬件高配、外觀設(shè)計漂亮的特點。尤其是酷開K32產(chǎn)品，專門設(shè)計有利于搬家一族的包裝體系，堪稱是“畢業(yè)生”最好選擇。

    這里重點介紹人氣最高的樂視TV（Letv）S40 Air。該產(chǎn)品配備三星40英寸1920×1080分辨率的屏幕，四核1.5G Mstar 6A918處理器，配備Mali 450MP4四核GPU、2G內(nèi)存，8G閃存、雙側(cè)喇叭杜比5.1聲道音效、支持802.11 WiFi， 2.4GHz和5GHz兩個頻率，擁有包括USB3.0、HDMI、SD卡槽、AV等輸入接口。

    微型投影機（簡稱微投）是近年來，小清新、學(xué)生、畢業(yè)生等群體很“愛”的一種新電視機類型。雖然多數(shù)微投的亮度在400-550流明，只有在暗室條件下使用效果才比較理想。但是，其憑借2000+的價位，超小機身獲得的60英寸體驗效果的屏幕，贏得了很多消費者的愛戴。

    微投這方面比較著名的品牌包括酷樂視、堅果、極米等，此外專業(yè)投影機品牌也有微投產(chǎn)品推出，且多數(shù)主打高亮度，代表產(chǎn)品有酷樂視X5系列產(chǎn)品價格從1999-3999元不等、極米最新的Z4X 價格2699元、堅果G1-CS 2699元的圓形設(shè)計產(chǎn)品、智歌CX3系列產(chǎn)品價格從2899元到4899元不等、鴻基3999元的K135I、明基5999元900流明的GP30（目前國內(nèi)最高亮度微投）、奧圖碼700流明3299元的ml750（同等亮度最低價，經(jīng)濟價位下最高亮度）。

    微投產(chǎn)品線的特點是，價格低的亮度自然就低：有效畫面尺寸或者畫面色彩體驗也就相應(yīng)要差一些。專業(yè)投影廠商產(chǎn)品往往只是投影機，不帶有智能功能；堅果和極米產(chǎn)品則帶有更好的智能功能。這些產(chǎn)品中，亮度和價格比最高的是奧圖碼ML750、外觀最漂亮，內(nèi)置音效最好的是堅果G1、人氣最高的是極米Z4X。另外，預(yù)計年底還將有一批1080p分辨率，更高亮度的新品問世。

    娛樂投影機是一種投影市場比較差異化的產(chǎn)品，其主打賣點是高亮和大屏。尤其是在2013年投影市場價位進一步全線下滑之后，3000元以下價位的娛樂投影分辨率數(shù)據(jù)得到了很好的改善，并成為一批消費者的鐘愛。

    例如，2899元的明基（BenQ） MX522投影機 3000流明XGA DLP產(chǎn)品、2399元東方中原（Donview ）DVB-X270C投影機2700流明XGA 3lcd產(chǎn)品、索尼（SONY） VPL-DX102 投影機2300流明XGA 3lcd產(chǎn)品、2799元愛普生（EPSON） CB-X03投影機2700流明XGA 3lcd產(chǎn)品、3799元的明基(BenQ)W750投影機家用高清 寬屏2500流明720p DLP產(chǎn)品、2999元的宏碁（acer）P1383W投影機2000流明WXGA(1280*800)DLP產(chǎn)品、3299元的NEC V260W+ WXGA(1280*800)DLP產(chǎn)品、以及最新的4499元卡西歐(casio)XJ-VC270 無燈泡激光LED混合光源XGA DLP投影機。

    這些產(chǎn)品是一些性能指標比較主流，即亮度和分辨率都比較高的產(chǎn)品。除此之外，娛樂投影還擁有很多800*600分辨率，價位在2000元上下的產(chǎn)品，以及大量的價位更低的低亮度但分辨率較高的LED光源單片LCD投影產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在很大的特色空間內(nèi)，滿足了不同消費者、不同價位、不同性能的大屏巨幕享受需求，堪稱另類“好”玩物。

    最后要介紹的這類小清晰電視產(chǎn)品，更為特殊。他們甚至不是、也不能作為標準的電視機來用，只能是一個人的“玩具”。這就是近年來新興的“近眼穿戴性”顯示設(shè)備。這些設(shè)備的特點是小巧，但是可以達到大屏幕的應(yīng)用體驗感，同時不妨礙周邊的任何其他人。

    例如，博思尼（BOSSNEL）智能眼鏡x1，京東售價1399元，采用LCD顯示芯片，分辨率為854*480；1999元的樂視超級頭盔，采用5.5寸夏普2K屏幕，單眼清晰度高達1280*1440�！�—這是兩款價位比較高的產(chǎn)品，當然品質(zhì)也會比較高。此外還有大量的百余元的所謂虛擬現(xiàn)實、超級頭盔產(chǎn)品。這種類型的個人“電視機”設(shè)備，最大的缺點是不適于長期使用，最大的優(yōu)點是私密性非常好，而且近眼觀看視覺沖擊力強。

    總之，小清晰們暢游電視影像的神器不止一種，每種又有很多產(chǎn)品，甚至是差異非常大的產(chǎn)品可以選擇。這無形之中增加了小清新們的經(jīng)濟負擔(dān)和內(nèi)心的糾結(jié)感。其實是在不需要有那么多的顧慮，用句時髦的話說，叫做“享受現(xiàn)在”——小清晰們更應(yīng)該在意已經(jīng)得到的產(chǎn)品的美好體驗，而不是一山望著一山高，那樣就永遠只能“望山興嘆”了：因為科技不斷進步，任何人都不可能擁有每一件具有創(chuàng)意的產(chǎn)品。

小清新選購彩電，“用起來”是最大的真理

    無論是傳統(tǒng)的液晶電視、新潮的微型投影機、大氣的娛樂投影機、科幻的“近眼顯示”，小清新們最需要搞清楚的是“我為何擁有你”。

    因喜歡而買、因無時間而荒廢不用：這是小清新彩電最常見的悲慘結(jié)局。這種結(jié)局對于消費者而言是浪費，對于產(chǎn)品自身而言也不公平。因此，真正用起來、用好這些產(chǎn)品，才是小清新最終要面對的“課題”。

    實際上，這是一個對于年輕一族，如何安排自己的私密時間、做精神上的放松的問題。很多社會學(xué)者都在慨嘆，我們今日的生活“太快”，中國人缺乏“慢”的能力。尤其是在北京、上海等一線城市，“慢”正在成為一種奢侈品。而當人類幾乎按照機械的速度，不停奔波的時候，我們實際上丟失了更多的東西：健康、青春、友情、親情，同時也讓“小清新”還沒來得及享受生活就變成了“歐吉桑、歐巴桑”！

    所以，真正“用起來”小清新“電視”的秘密不是科技或者其它因素在起決定作用，而是時間、是時間背后的分配者的心態(tài)再起作用。那么，對于這一點，你準備好了嗎？