“買電視”這個(gè)話題一定要這么沉重嗎?一定要建立在擁有家庭、自己的住房這樣的基礎(chǔ)上嗎?答案自然是否定的。
因?yàn)闊o(wú)論是外出求學(xué)者、異地工作者,還是希望有一份獨(dú)處時(shí)光的“宅人”,都會(huì)對(duì)電視機(jī)這個(gè)產(chǎn)品擁有“傳統(tǒng)家庭概念”之外的需求。這種需求的特點(diǎn)是“必要性極低”、“享受性”極高,往往意味著一種“非傳統(tǒng)”的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)于這類人我們可稱為“小清新”性的需求。
“小清新”們需要何種彩電
不以家庭屬性為基礎(chǔ),小清新們的彩電需求前提、觀看習(xí)慣、選購(gòu)準(zhǔn)則也都會(huì)不一樣。
第一, 因?yàn)檫@種選購(gòu)不是以家庭屬性為基礎(chǔ)的,這也就意味著“小清新”們往往沒(méi)有“土豪”般的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,甚至對(duì)比一般的家庭,消費(fèi)能力都要差一些。比如,異地工作者和求學(xué)者,他們往往在經(jīng)濟(jì)上有租房、學(xué)費(fèi)這樣的大頭開(kāi)支,又要為將來(lái)謀劃、或者經(jīng)濟(jì)上并不獨(dú)立,還在依賴父母。英國(guó)社會(huì)學(xué)家鮑曼甚至用“新窮人”的概念來(lái)描述小清新們的經(jīng)濟(jì)地位。所以,“小清新”彩電往往要價(jià)格相對(duì)便宜。
第二, 雖然小清新們購(gòu)買彩電的目的是享受,但是,說(shuō)實(shí)話這類消費(fèi)者的“時(shí)間”并不多;蛘呦袂髮W(xué)、異地工作者,往往學(xué)業(yè)、工作繁忙;或者像“宅”主義的“公主、王子”們,也不能整天自己躲著,看電視還是要分很多時(shí)間和家人共處。這種“時(shí)間”格局,實(shí)際導(dǎo)致了小清新們的彩電需求是“用來(lái)看那些真正自己很想看的內(nèi)容”,而且開(kāi)機(jī)頻度不高,絕大多數(shù)開(kāi)機(jī)時(shí)間是晚上,觀看時(shí)人數(shù)不多,最可能是一個(gè)人、兩小情侶,或者幾個(gè)“閨蜜”。
第三, 既然談到了“享受”,想必小清新們都喜歡大屏幕啦!不過(guò)這種判斷是個(gè)偽命題:因?yàn)樵诮?jīng)濟(jì)預(yù)算允許的情況下,沒(méi)有哪個(gè)消費(fèi)者不喜歡“更大屏幕尺寸的彩電”。但是,實(shí)際上小清晰們或者面臨需要不斷搬家的情況,如異地工作者;或者面臨空間尺寸的限制,如大學(xué)生這類求學(xué)者的宿舍和“宅人”們有限的臥室。這種需求實(shí)際決定了小清新的彩電需要在“小”上做文章。
第四, 對(duì)于享受主義者,彩電的選擇絕不是“廉價(jià)即可”的純低端市場(chǎng)。有一定的配置要求、技術(shù)要求、往往也有較高的工業(yè)設(shè)計(jì)和外觀需求,這是絕大多數(shù)小清新們的彩電選擇標(biāo)準(zhǔn)。而對(duì)于那些經(jīng)濟(jì)上卻是拮據(jù)的人群,如農(nóng)民工群體,他們則鐘情于真正“價(jià)格低廉”、“壞了不心疼”的二手彩電。
以上種種是“小清新”們選擇彩電的不同之處:他們大多數(shù)在乎價(jià)格卻不追求絕對(duì)低價(jià)、在乎享受但是也要求產(chǎn)品適應(yīng)小空間或者容易搬運(yùn)、他們視此為一項(xiàng)私有權(quán)力卻缺乏足夠的享受這種權(quán)力的時(shí)空……