BIRTV的4K:一種差異化內(nèi)容體驗(yàn)體系

    4K概念大規(guī)模推廣已經(jīng)有4年之久，但是市場(chǎng)還是難覓系統(tǒng)化的4K生態(tài)體系：這是2015年BIRTV展會(huì)帶給業(yè)界最大的感慨。事實(shí)上，4K正在從最早的普遍標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期，轉(zhuǎn)化成一種差異化體驗(yàn)產(chǎn)品。

    技術(shù)日趨完美，甚至不差錢(qián)

    在BIRTV2015索尼的展示中，可以看到從4K錄像機(jī)、后期制作設(shè)備、監(jiān)視器、家庭和機(jī)構(gòu)影像設(shè)備到轉(zhuǎn)播車(chē)等外場(chǎng)設(shè)備的全套4K內(nèi)容解決方案。在廣電系統(tǒng)廠商中，支持4K技術(shù)的總線產(chǎn)品、傳輸產(chǎn)品、播控產(chǎn)品也已經(jīng)齊備。

    甚至以上這些產(chǎn)品，客戶還可以選擇頂配、簡(jiǎn)配，一般TV級(jí)、效果優(yōu)先的影院級(jí)產(chǎn)品。尤其是入門(mén)級(jí)的4K體系，已經(jīng)不比中高端2K產(chǎn)品價(jià)格高多少。甚至可以說(shuō)具有了一定的經(jīng)濟(jì)性：如果有關(guān)單位要采購(gòu)新的內(nèi)容或者廣播技術(shù)產(chǎn)品，中高端2K還是入門(mén)4K真的已經(jīng)成為一個(gè)兩難選擇。

    “技術(shù)不再是問(wèn)題、產(chǎn)業(yè)配套日趨完善”：這是BIRTV2015在產(chǎn)品層面給4K提供的標(biāo)準(zhǔn)答案。未來(lái)4K產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展，將從效果如何實(shí)現(xiàn)，向保證效果的基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)性轉(zhuǎn)變。但是，即便如此，人們對(duì)4K的真正到來(lái)還不應(yīng)過(guò)于樂(lè)觀。

    應(yīng)用凸顯高端特色，差異體驗(yàn)成賣(mài)點(diǎn)

    從BIRTV2015現(xiàn)場(chǎng)看，4K產(chǎn)品的主打牌依然是差異化體驗(yàn)，而不是標(biāo)準(zhǔn)化普及。

    對(duì)于影院市場(chǎng)而言，正在經(jīng)歷一個(gè)特殊時(shí)期。一方面，高端巨幕向4K演變，4K采購(gòu)的主體地位凸顯。以激光4K為代表的產(chǎn)品成為行業(yè)標(biāo)桿。另一方面，以中小放映廳，即7米屏幕以下市場(chǎng)，汞燈光源的2K產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性緊湊型產(chǎn)品，替代傳統(tǒng)1K產(chǎn)品的路途還未完成。后者暫時(shí)不可能考慮4K產(chǎn)品：即便是2K產(chǎn)品，由于經(jīng)濟(jì)性原因，亦并非達(dá)到能徹底普及的程度。

    而從TV應(yīng)用角度看，4K影像的效果還不能打動(dòng)大多數(shù)市場(chǎng)參與者，包括消費(fèi)者。原因不在于4K內(nèi)容和傳輸方面，而在于家庭電視機(jī)的配置。一方面，國(guó)內(nèi)液晶電視剛剛普及不久，大量2K級(jí)別的產(chǎn)品尚沒(méi)有到半壽命期，產(chǎn)品換代動(dòng)力不足。另一方面，新出售的電視機(jī)，以第二季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，32以及40-43英寸產(chǎn)品合計(jì)占據(jù)半壁江山以上——這一部分產(chǎn)品，由于畫(huà)面尺寸限制，在2K和4K之間幾乎沒(méi)有體驗(yàn)效果差異。

    不過(guò)，在多媒體廣告產(chǎn)品市場(chǎng)，4K標(biāo)準(zhǔn)正在成為真正的選擇：任何客戶都會(huì)首先考慮4K的必要性，雖然這些客戶最終未必決定使用4K標(biāo)準(zhǔn)。亦即是說(shuō)這個(gè)市場(chǎng)對(duì)4K的認(rèn)可和認(rèn)知度是空前的�，F(xiàn)在的問(wèn)題多數(shù)是由于效果理想度、實(shí)際價(jià)值、成本等因素最終導(dǎo)致客戶選擇低階標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。

    特別值得一提的是，小間距LED屏的發(fā)展，對(duì)于多媒體廣告市場(chǎng)的4K標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)具有極大的推動(dòng)作用。因?yàn)?K廣告的效果依賴于大尺寸畫(huà)面和4K顯示器：小間距LED恰提供了一種滿足以上兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)秀終端顯示方案。

    整體上，應(yīng)用端的4K發(fā)展不取決于效果，而是對(duì)經(jīng)濟(jì)性和系統(tǒng)配套性更為敏感，這是4K普及的最新障礙，且不可能一蹴而就的克服。但是，高端市場(chǎng)對(duì)4K的差異化追求，也已經(jīng)成為另一類型的標(biāo)準(zhǔn)，足以支持4K產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展。

    tv系統(tǒng)4K化，還有很長(zhǎng)的路要走

    TV系統(tǒng)將是最大的4K潛在市場(chǎng)，但是這個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)在問(wèn)題重重。“4K距離2K的普及太近了”，而且4K與2K的效果差異遠(yuǎn)不如2K與此前的480p、620P標(biāo)準(zhǔn)的差異巨大。這兩點(diǎn)成為阻礙廣電系統(tǒng)普及4K的核心原因。

    對(duì)于電視臺(tái)和內(nèi)容制作方，很多2K設(shè)備還是“全新”的。這些專業(yè)產(chǎn)品不同于3G或者4G手機(jī)需要頻繁更換，而且成本巨大。這樣的現(xiàn)象也同樣出現(xiàn)在家庭電視機(jī)上（如前文所述）。如果要更換這些系統(tǒng)成為4K產(chǎn)品，客戶面臨的局面將是不斷的投資，而看不到收益。何況4K之上還有一個(gè)8K高懸在那里——這讓系統(tǒng)采購(gòu)者更為謹(jǐn)慎。

    對(duì)于TV系統(tǒng)4K的另一個(gè)問(wèn)題來(lái)自于傳輸效率。如果在廣電傳輸系統(tǒng)帶寬不變的情況下，冒然部署4K，則意味著整個(gè)系統(tǒng)能提供的頻道規(guī)模大幅減少——這無(wú)疑會(huì)降低廣電傳輸企業(yè)的潛在收益規(guī)模，并還需要采購(gòu)一大筆新設(shè)備。從這個(gè)角度看，廣電系統(tǒng)接受4K還需要新的傳輸技術(shù)或者新的業(yè)務(wù)模式的驅(qū)動(dòng)。

    更為重要的是廣電系統(tǒng)現(xiàn)有的精力，大部分已經(jīng)被智能電視產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)視頻所牽扯。如何適應(yīng)廣電網(wǎng)絡(luò)體系的互聯(lián)網(wǎng)化是一個(gè)更為重大而緊迫的任務(wù)。在這個(gè)任務(wù)面前，4K技術(shù)只不過(guò)是一個(gè)“小卒子”。

    那么，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)有沒(méi)有意愿普及4K呢？答案是，也只是作為差異化的競(jìng)爭(zhēng)手段，而非普及型的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：第一，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)還處于集體燒錢(qián)階段，其中版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)帶寬是最大的一塊成本，如果普及4K，網(wǎng)絡(luò)帶寬和版權(quán)成本都會(huì)增加，且網(wǎng)絡(luò)帶寬成本翻番都不止；第二，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的客戶端而言，例如PC、手機(jī)移動(dòng)端等，4K效果的差異性不大，但這兩個(gè)占據(jù)了視頻網(wǎng)站七八成的訪問(wèn)量；第三，網(wǎng)絡(luò)視頻除了正規(guī)機(jī)構(gòu)的版權(quán)產(chǎn)品外，更有很多創(chuàng)意性的個(gè)人作品，后者很難實(shí)現(xiàn)4K化的標(biāo)準(zhǔn)。

    總之，4K的路不會(huì)太短，甚至有可能還沒(méi)走完就迎來(lái)8K時(shí)代。未來(lái)的廣電系統(tǒng)將是從2K到8K多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期共存的格局。

    高端價(jià)值點(diǎn)是4K采購(gòu)者的核心想法

    4K已經(jīng)從理想的普遍標(biāo)準(zhǔn)，變成了差異化體驗(yàn)價(jià)值的個(gè)性標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)采購(gòu)者表示：無(wú)論是廣電、傳媒、個(gè)人消費(fèi)者的電視機(jī)，或者電影院市場(chǎng)，4K產(chǎn)品是否被選擇，都與能不能更快實(shí)現(xiàn)差異化價(jià)值有關(guān)。

    例如，電影院的客戶采購(gòu)4K激光放映機(jī)，根本想法是在日益激烈的一線城市旗艦影院市場(chǎng)中，占據(jù)技術(shù)和效果優(yōu)勢(shì)——同時(shí)，這部分市場(chǎng)也是整個(gè)院線體系中盈利能力最強(qiáng)的。對(duì)于普通的電視機(jī)消費(fèi)者，2015年上半年兩百多萬(wàn)臺(tái)的4K電視，大多數(shù)是銷(xiāo)售給了高端客戶群。這里的基本消費(fèi)格局是：因?yàn)橐�買(mǎi)高端所以選購(gòu)了4K，而不是因?yàn)橛辛?K才去選擇高端產(chǎn)品。

    這種事實(shí)反應(yīng)出的問(wèn)題是：4K被購(gòu)買(mǎi)首要的因素不是因?yàn)樗�的效果差異，而是因�(yàn)樗�頂了一個(gè)高端的光環(huán)。對(duì)4K的選擇是競(jìng)爭(zhēng)中追求差異化，而不是追求最終絕對(duì)體驗(yàn)效果。而且這種局面至少還會(huì)延續(xù)數(shù)年之久。