盒子：站在互聯(lián)網(wǎng)+的中心

    2015年5月，國務(wù)院提出了互聯(lián)網(wǎng)3年增速、降費計劃。其中，最重要的一點是光纖全面替換銅纜，以及城市市場20M、農(nóng)村8M以上帶寬的全面普及。這個政策動作與盒子有什么關(guān)系呢？

    至少兩個方面的變化：第一，盒子目前最主流的應(yīng)用，視頻，再也不用擔心帶寬瓶頸，同時網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的綜合成本渴望下降。這里的成本至少包括兩個層面，首先是消費者的最終購買帶寬的費用下降，同時視頻清晰度提升；其次是，在看網(wǎng)絡(luò)視頻時，接入的帶寬的負荷水平降低，看視頻對其它類型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的傳輸速度影響降低到零，甚至主要城市市場的網(wǎng)絡(luò)帶寬可以支撐數(shù)部4K視頻同時傳輸應(yīng)用，這將使得消費者實際感受到的體驗大幅提升，進而提高消費者愿意選購高帶寬網(wǎng)絡(luò)和高品質(zhì)盒子與電視產(chǎn)品的意愿。

    第二，盒子產(chǎn)品的長尾應(yīng)用將獲得更好的環(huán)境基礎(chǔ)。這些產(chǎn)品應(yīng)用，多數(shù)屬于云端應(yīng)用。而云端應(yīng)用的體驗質(zhì)量，與實際通信帶寬密切相關(guān)。另一方面，4G網(wǎng)絡(luò)的高速普及和日益低成本，也將促進盒子為中心的家庭互聯(lián)網(wǎng)與手機為中心的移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用共鳴。

    總之，國家寬帶提速降費和普及工程，將是對盒子巨大的利好。尤其是城鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)的寬帶工程，將使得盒子從目前的城市消費為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槌青l(xiāng)通吃，市場規(guī)模潛力至少提升3成以上。

    更為重要的是，本輪寬帶提速工程，是在互聯(lián)網(wǎng)+和中國經(jīng)濟升級的大背景下提出的。其意義超過此前任何一次三網(wǎng)融合建設(shè)政策�；ヂ�(lián)網(wǎng)服務(wù)于整個社會經(jīng)濟升級的必要性，也使得這輪政策三網(wǎng)融合的核心結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)變：由三網(wǎng)互補，變成互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)，其它為補充。這一變化充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在三網(wǎng)融合中的優(yōu)勢地位。

    對應(yīng)于盒子產(chǎn)品，可以考慮的行業(yè)變化是廣電網(wǎng)絡(luò)對盒子產(chǎn)品的態(tài)度應(yīng)會更為積極�？蛷d視頻和長尾價值服務(wù)，廣電網(wǎng)絡(luò)與通信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)二虎爭食的格局，會變成多種類型全網(wǎng)業(yè)務(wù)運營商分頭并進的格局——廣電網(wǎng)企業(yè)徹底互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)箭在弦上。

    而從內(nèi)容端看，雖然廣電總局已經(jīng)不在單批非廣電系的網(wǎng)絡(luò)視頻運營牌照，但是，現(xiàn)有的七張牌照不是不夠用，而是已經(jīng)比較多。因為牌照方是平臺性質(zhì)的服務(wù)，首先的服務(wù)質(zhì)量要求是規(guī)模性。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)實踐亦證明，一個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域往往存活2-4家巨頭，而非百花齊放。更何況，理論上最終很多省級電視臺，也會獲得網(wǎng)絡(luò)視頻牌照�！�—廣電總局明確表示支持廣電內(nèi)容企業(yè)獲得網(wǎng)絡(luò)視頻牌照，并參與產(chǎn)業(yè)重組。

    可以說，當網(wǎng)絡(luò)視頻由此前的單管單線模式，發(fā)展到目前組網(wǎng)成片發(fā)展格局之后，牌照已經(jīng)從不足轉(zhuǎn)向過剩：這是去年廣電部門明確支持地方廣電內(nèi)容企業(yè)申領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照后，后者動作較少的根本原因。

    以上這些變化，事實性的說明，網(wǎng)絡(luò)視頻這個變量，已經(jīng)完成對整個視頻內(nèi)容和三網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的“趨勢性結(jié)構(gòu)重組”，后期的發(fā)展將主要以廣電網(wǎng)必要的減量和轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)更高速的增量和同吃為主。這將有利于盒子產(chǎn)品抓住互聯(lián)網(wǎng)+的核心路徑，實現(xiàn)在營銷模式和戰(zhàn)略價值上的再次升級：或者說，盒子是互聯(lián)網(wǎng)侵蝕廣電網(wǎng)的核武器，也是廣電網(wǎng)實現(xiàn)三網(wǎng)全業(yè)務(wù)涅槃的起點，更是通信網(wǎng)IPTV業(yè)務(wù)的唯一蛻變方向。