二季度我國(guó)戶外電子屏廣告規(guī)模達(dá)21余億元

    市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)21日公布的《2012年第二季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年第二季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21.01億元，環(huán)比增長(zhǎng)16.1%，同比增長(zhǎng)7.1%。

    2012年第二季度中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)增速較去年同期略有減緩。易觀智庫(kù)研究認(rèn)為，廣告主營(yíng)銷(xiāo)投放的謹(jǐn)慎態(tài)度，品牌廣告主對(duì)品牌廣告的投放控制，對(duì)部分細(xì)分市場(chǎng)的沖擊較大，是戶外LED電子屏廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的最主要因素。

    從各細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)情況來(lái)看，2012年第二季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場(chǎng)份額為39.9%。主要是在品牌廣告主逐漸減少品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用的時(shí)期，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這種人群更易細(xì)分，分并形成小區(qū)域覆蓋的廣告形式能夠同時(shí)達(dá)到部分效果廣告的商業(yè)價(jià)值，使其受到的廣告轉(zhuǎn)變沖擊較少。

    公交地鐵移動(dòng)電視的廣告市場(chǎng)份額在2012年第二季度略有減少，占整體戶外LED電子屏廣告市場(chǎng)的18.6%。移動(dòng)終端的普及使公交地鐵移動(dòng)電視這種強(qiáng)制收看的廣告到達(dá)方式受到?jīng)_擊，廣告主在投放的態(tài)度上更為保守。在此環(huán)境下，媒體運(yùn)營(yíng)商及代理商開(kāi)始紛紛進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

    超大LED市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較為明顯，2012年第二季度超大LED的市場(chǎng)份額占至整體戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模的14.4%。傳統(tǒng)電視媒體廣告費(fèi)用的上漲及相關(guān)廣告投放政策的調(diào)整，使以超大LED廣告為代表的媒體受益顯現(xiàn)。

    易觀智庫(kù)分析師薛永鋒表示，今年第二季度中國(guó)LED戶外電子屏廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)略有放緩，各細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商紛紛在進(jìn)行戰(zhàn)略的布局與調(diào)整，互動(dòng)模式的挖掘、內(nèi)容創(chuàng)新的調(diào)整、新市場(chǎng)的擴(kuò)張等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整將為戶外電子屏廣告市場(chǎng)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力，改善現(xiàn)階段的疲軟現(xiàn)象。