不再是跟隨者 國(guó)產(chǎn)彩電初顯雁陣形式

    國(guó)產(chǎn)彩電漸去“跟隨者”稱號(hào)

    2012年以來(lái)，智能電視消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度一路攀升，同時(shí)也得到了眾多業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的認(rèn)可。據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)三年內(nèi)，伴隨著平板電視產(chǎn)業(yè)的加速升級(jí)，智能電視毫無(wú)疑問(wèn)將成為彩電市場(chǎng)最受關(guān)注和最熱門(mén)的產(chǎn)品。

    據(jù)了解，目前市場(chǎng)上長(zhǎng)虹、海信、康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、三星等國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)應(yīng)著重從消費(fèi)者體驗(yàn)感受以及應(yīng)用程序兩方面，加強(qiáng)對(duì)智能電視的技術(shù)研發(fā)、推廣力度。國(guó)產(chǎn)家電廠商在抓緊機(jī)遇研發(fā)新品，注重消費(fèi)者需求，在不斷的改革創(chuàng)新中甩去了“跟隨者”的稱號(hào)，穩(wěn)步向前發(fā)展。

    再次背景下，日系大敗退黃金周中國(guó)彩電市場(chǎng)大洗牌。多年來(lái)品牌格局卻相對(duì)穩(wěn)定的中國(guó)彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2012年的仲秋國(guó)慶黃金周顯得有些特殊，這次黃金周的結(jié)果顛覆了過(guò)去5年固有的中日韓三足鼎立的行業(yè)格局，日系預(yù)料中的衰退，以及本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起成為黃金周的主旋律。

    由于從8月開(kāi)始持續(xù)升級(jí)的釣魚(yú)島事件的影響，索尼、夏普等依然在中國(guó)彩電市場(chǎng)有一定影響力的日系品牌在剛剛結(jié)束的黃金周中延續(xù)了8月以來(lái)的頹勢(shì)，日系品牌整體銷(xiāo)售量下滑超過(guò)40%，夏普的銷(xiāo)售量甚至沒(méi)有達(dá)到去年同期的一半。

    與此同時(shí)，此前在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)乏力的韓國(guó)三星、LG借助日系衰退獲得了一定的市場(chǎng)份額，不過(guò)在行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)中保持兩位數(shù)以上高速增長(zhǎng)的TCL、海信等本土品牌成為了黃金周彩電大戰(zhàn)真正的贏家。

    值得注意的是，與此前依靠成本優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)的銷(xiāo)售量的突破不同，TCL等本土品牌從9月開(kāi)始在日系擁有優(yōu)勢(shì)的4K超高清、雙核智能云電視等高端產(chǎn)品領(lǐng)域也獲得了重大突破，據(jù)調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)顯示，TCL已連續(xù)9周保持了市場(chǎng)零售量占比第一，并與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

    顯然在爭(zhēng)奪日系品牌留出的市場(chǎng)空間的戰(zhàn)役中，并非所有的本土品牌都成為了贏家，TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理?xiàng)畋缶椭赋�，“日系品牌以往是依靠品牌和品質(zhì)來(lái)獲得了部分消費(fèi)者的認(rèn)可，要想滿足這部分挑剔的消費(fèi)者的需求，在品牌美譽(yù)度上還有差距的本土品牌需要的就是在新技術(shù)應(yīng)用和硬件等領(lǐng)域具有引領(lǐng)技術(shù)趨勢(shì)的能力�！�