商用顯示市場(chǎng)大有可為 2011將破百億大關(guān)

    隨著B2B顯示系統(tǒng)及應(yīng)用端不斷延伸，產(chǎn)業(yè)鏈日趨龐大，從而進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升。商用顯示行業(yè)目前已成為電子信息產(chǎn)業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域。近年來(lái)，因技術(shù)不斷進(jìn)步、成本持續(xù)降低，商用顯示行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，已涵蓋酒店電視、數(shù)字標(biāo)牌、大屏幕拼接、電子白板、戶外廣告機(jī)等眾多領(lǐng)域。奧維咨詢（AVC）研究顯示，2010年商用顯示總體市場(chǎng)規(guī)模將突破350億元。奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)B2B顯示總體市場(chǎng)CAGR有望達(dá)到25%。其中數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)、LED顯示屏系統(tǒng)、大屏幕拼接墻系統(tǒng)、酒店電視系統(tǒng)是最主要應(yīng)用，占總體市場(chǎng)90%以上份額。

    近幾年，在業(yè)內(nèi)主流廠商及用戶需求的雙重推動(dòng)下，中國(guó)平板商用顯示（FPD B2B）市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長(zhǎng)性。據(jù)奧維咨詢（AVC）研究表明，2010年中國(guó)FPD B2B市場(chǎng)銷量將達(dá)276萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)94億元，其中B2B TV市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)，MNT市場(chǎng)則將實(shí)現(xiàn)33.1%的增長(zhǎng)。

    此外，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域各行業(yè)都非常重視信息化建設(shè)，對(duì)信息的可視化需求也急劇擴(kuò)大。在市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展的共同作用下，大屏幕拼接顯示系統(tǒng)已經(jīng)成為信息可視化不可或缺的核心基礎(chǔ)系統(tǒng)，以大屏幕拼接顯示系統(tǒng)為標(biāo)志的數(shù)字控制終端趨向高端的市場(chǎng)應(yīng)用也風(fēng)生水起。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2010年，大屏幕拼接市場(chǎng)銷售額增速預(yù)計(jì)將達(dá)20%，將實(shí)現(xiàn)47億元以上的市場(chǎng)規(guī)模。

    中國(guó)B2B商用顯示市場(chǎng)的良好表現(xiàn)及增長(zhǎng)潛力，帶給業(yè)界更多的信心。縱觀2010年中國(guó)B2B商用顯示市場(chǎng)（以下以平板商用市場(chǎng)［FPD B2B］以及大屏幕拼接市場(chǎng)為主），特征明顯，其中以下幾大特點(diǎn)值得我們關(guān)注。

    品牌集中度進(jìn)一步提升，國(guó)內(nèi)品牌總體領(lǐng)先，LGE領(lǐng)銜外資，松下領(lǐng)跑MNT市場(chǎng)

    隨著FPD B2B市場(chǎng)發(fā)展的不斷成熟，品牌集中度進(jìn)一步得到了提升。奧維咨詢（AVC）研究數(shù)據(jù)表明，2010年B2B TV TOP8品牌占有率由80%升至82%，MNTTOP6品牌集中度也有一定程度提升。

    FPD B2B市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)：海信總體銷量領(lǐng)先，LGE領(lǐng)銜外資品牌，而松下在MNT市場(chǎng)居首。在2010年B2B TV市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌總體優(yōu)勢(shì)明顯。海信以18%的比重位居第一，緊隨其后的是LGE、長(zhǎng)虹和TCL（見圖1）。

    圖1：2010年B2B TV市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)-銷額

    2010年B2B MNT市場(chǎng)，外資品牌占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，松下、歐麗安、三星三品牌合計(jì)比重近50%（見圖2）。

    圖2：2010年B2B MNT市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)-銷額

    三大核心區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，華西和東北市場(chǎng)更具成長(zhǎng)潛力

    商業(yè)顯示市場(chǎng)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展高度契合。目前，華東、華北、華南三個(gè)大區(qū)域成為FPD B2B市場(chǎng)三大核心銷售區(qū)域，占整體80%以上市場(chǎng)份額(見圖3、4)。

    圖3：2010年FPD B2B TV市場(chǎng)分區(qū)域結(jié)構(gòu)-銷量

    圖4：2010年FPD B2B MNT市場(chǎng)分區(qū)域結(jié)構(gòu)-銷量

    未來(lái)，華東、華南與華北三大區(qū)域仍為核心區(qū)域，其市場(chǎng)需求保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；西部大開發(fā)及東北等老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，拉動(dòng)華西及東北區(qū)域的市場(chǎng)需求，其在未來(lái)具有較高增長(zhǎng)潛力。