巨頭不斷發(fā)力，10年數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)生變

巨頭公司集體探路數(shù)字告示顯示市場

    顯示系統(tǒng)是數(shù)字告示系統(tǒng)的重要組成部分，也是最主要的硬件成本構成因素之一。同時，顯示技術的發(fā)展也是推動數(shù)字告示應用日益普及的關鍵動力之一。進入2010年，國內數(shù)字告示標牌顯示產(chǎn)業(yè)將面臨更多行業(yè)巨頭集體涌入的局面，該細分產(chǎn)業(yè)即將進入白熱化競爭階段。

    09年年中，優(yōu)派正式簽約北京大恒創(chuàng)新，進入包括商用顯示、數(shù)字標牌顯示和工程拼接墻顯示等新興液晶顯示應用市場。2010年年初，飛利浦商用顯示戰(zhàn)略進一步發(fā)力，將在含飛利浦強勢的酒店應用、機場標牌應用、石化金融行業(yè)應用之外的眾多市場全面發(fā)力，并簽約雙旗世紀為華北區(qū)域總代理。

    2009年，包括通用、LG、夏普、三星、松下等國際巨頭也在加強國內的商用顯示市場的拓展力度，其中核心應用市場之一即是數(shù)字告示、09年12月LG發(fā)布了全新的商業(yè)關系溝通平臺LG Partner Portal，并以此為基礎希望建立更為通暢的渠道伙伴關系，加大國內商用市場的推廣力度。

    在外資巨頭看好國內商用顯示市場前景的同時，國內企業(yè)也并非無所作為。TCL集團率先于其他對手上市了全球第一款面向數(shù)字告示和廣告領域的商用裸眼3D電視產(chǎn)品。海爾集團在繼續(xù)重視酒店電視市場推廣的同時，及時觸及更廣闊的市場空間，甚至包括會議室互動應用等新興商業(yè)顯示市場領域。此外，包括長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)國內彩電企業(yè)也都對商用市場表現(xiàn)出關注的傾向。

    國內商用顯示，尤其是數(shù)字告示應用市場迎來眾多國際國內大品牌的關注，一定意義上已經(jīng)改變了這一產(chǎn)業(yè)的競爭格局。

    國內數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)興起于03年前后。這一時期，能夠應用于數(shù)字告示顯示的平板顯示產(chǎn)品普遍具有“價格昂貴”的特點。高昂的價格使得數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國內的發(fā)展非常緩慢，只有部分甚高級用戶才能采購得起相應產(chǎn)品。窄眾化市場的格局誕生了一批專注于數(shù)字告示領域的顯示產(chǎn)品廠商。這類廠商往往集顯示、播放、系統(tǒng)集成等多種能力于一身，在市場中憑借船小好調頭的靈活操作贏得了市場的喜愛。

    然而，06年之后液晶顯示產(chǎn)品價格迅速下降，基本上從03年到09年實現(xiàn)了每三年價格下降50%的“貶值速度”。液晶等平板顯示產(chǎn)品價格下降的同時，數(shù)字告示播放器采用的基礎IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡帶寬費用也開始下滑，數(shù)字告示系統(tǒng)整體成本呈現(xiàn)顯著降低的趨勢。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展的時期。據(jù)統(tǒng)計，06年、07年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)模膨脹均在三倍以上。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使得原來的窄眾市場成為了今天的大眾市場。無論是顯示產(chǎn)品還是播放市場都迎來了眾多巨頭的關注。

    08年以來數(shù)字告示顯示和播放市場進入大品牌市場導入期。包括松下、夏普、三星等品牌紛紛加強了對國內顯示市場的占有。華北中控、建基、研華等企業(yè)也在播放器市場展開布局。隨著這些“大佬”品牌的加入，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)格局進入到了一個新舊巨頭對抗時期。尤其是在顯示產(chǎn)品上，由于數(shù)字告示對顯示產(chǎn)品的要求多數(shù)在于穩(wěn)定性，而沒有更特殊的系統(tǒng)性能設計需求，國際大品牌在這一市場表現(xiàn)出更為強勢的姿態(tài)。

    目前，在國內數(shù)字告示顯示市場，高端和大尺寸市場已經(jīng)基本被國際大品牌瓜分。高端市場主要是面向國際大型企業(yè)、大型連鎖酒店商店和餐營業(yè)、大型機場等場合。這些應用案例對產(chǎn)品內在的品牌文化擁有極高的要求。同時，在以“大”為主的應用中，超大尺寸顯示產(chǎn)品往往技術含量更高，單品價值更大，甚至為數(shù)十萬、上百萬，這類產(chǎn)品的選擇國家大品牌占據(jù)巨大的優(yōu)勢。

專業(yè)數(shù)字告示顯示企業(yè)謀轉型

專業(yè)數(shù)字告示顯示企業(yè)某轉型

    在國內數(shù)字告示顯示市場的主流尺寸和中小尺寸產(chǎn)品，以及中小客戶上，目前國內專業(yè)數(shù)字告示顯示品牌依然占據(jù)一定優(yōu)勢。這部分客戶對產(chǎn)品的性價比要求較高、產(chǎn)品差異性要求較大、產(chǎn)品自身的核心技術門檻雖然較低，但是功能差異性更為顯著。這些市場，國內數(shù)字告示專業(yè)顯示品牌依然憑借“船小好調頭”的優(yōu)勢占據(jù)相當大的份額。

    然而，從長遠來看，國際巨頭和本土彩電巨頭對數(shù)字告示等商用顯示領域的關注，使得常規(guī)型顯示產(chǎn)品市場正在表現(xiàn)出向這些巨頭企業(yè)集中的趨勢。分析表明，2010年即將成為數(shù)字告示液晶顯示產(chǎn)品市場全面向巨頭品牌靠攏的重要轉折點之一。

    在常規(guī)顯示型產(chǎn)品、沒有特殊功能要求的顯示器產(chǎn)品上，巨頭企業(yè)易于突出自己的品牌號召力優(yōu)勢，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢。無論在大型工程市場、零散的小客戶市場，高端高價市場、低價格位性價比市場都具有占領市場份額的絕對實力優(yōu)勢。如果能夠很好的調動既有的渠道資源，并拓展更為廣闊的深入到產(chǎn)業(yè)應用細節(jié)的渠道能力，相信，在巨頭紛紛加強進入商用顯示市場的激烈競爭下，通用型數(shù)字告示顯示產(chǎn)品市場從專業(yè)型小企業(yè)手中易手到巨頭品牌手中的過渡期不會太長。

    面對數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)競爭格局的演變，09年國內數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)原有顯示廠商已經(jīng)開始做出應對性的轉型。其中重要的方面是繼續(xù)在差異化產(chǎn)品上做文章。本分廠商推出了色彩各異、外形可變的數(shù)字告示顯示產(chǎn)品，并大力推動內置播放機的數(shù)字告示一體機（廣告機）產(chǎn)品的上市。通過對市場細分客戶需求的把握，在非通用常規(guī)顯示產(chǎn)品市場占據(jù)一席之地。

    同時，數(shù)字告示原有的顯示產(chǎn)品廠商更加側重自己“集成商”身份的建設。數(shù)字告示產(chǎn)品賣的是系統(tǒng)應用，集成商這個環(huán)節(jié)不可缺少，也是體現(xiàn)數(shù)字告示價值的重要方面。通過進入這一市場，數(shù)字告示企業(yè)將獲得一個大型品牌廠商無法比擬的優(yōu)勢，那就是“用戶距離”。依靠更近的用戶距離，這些廠商不僅更容易把握產(chǎn)品的市場差異性需求，同時也能打造自身系統(tǒng)服務商的角色，通過由單純制造商向服務商轉型獲得生存的空間。

    未來的數(shù)字告示將是一個具有傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)色彩的領域：一部分產(chǎn)品將具有很強的專業(yè)性，有一些中等規(guī)模的企業(yè)提供；大部分產(chǎn)品是通用產(chǎn)品，有少數(shù)巨頭廠商（含OEM）提供；系統(tǒng)集成商扮演服務商的角色，處于產(chǎn)業(yè)中與客戶距離最近的層次，為客戶具體的提供產(chǎn)品服務。這三個領域分別針對產(chǎn)業(yè)中的不同從業(yè)廠商的產(chǎn)業(yè)地位，只有找準了自己在產(chǎn)業(yè)中未來的產(chǎn)業(yè)地位，企業(yè)才能制定正確的戰(zhàn)略，并在未來的競爭中獲勝。

    而在三個不同的廠商角色中，唯有集成商，或者叫做服務商將是一個不會出現(xiàn)巨頭壟斷格局的細分領域。由于是具體的面向客戶服務，涉及到多方面的本地化因素、人情化因素和客戶需求的差異化因素，這些方面的軟需求決定了這一市場領域將是許多中小型產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)未來最“光明”的出路。同時也是數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)在巨頭云集時代，傳統(tǒng)專業(yè)性企業(yè)應該把握的轉型方向。