巨頭不斷發(fā)力，10年數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)生變

    顯示系統(tǒng)是數(shù)字告示系統(tǒng)的重要組成部分，也是最主要的硬件成本構(gòu)成因素之一。同時，顯示技術(shù)的發(fā)展也是推動數(shù)字告示應(yīng)用日益普及的關(guān)鍵動力之一。進入2010年，國內(nèi)數(shù)字告示標牌顯示產(chǎn)業(yè)將面臨更多行業(yè)巨頭集體涌入的局面，該細分產(chǎn)業(yè)即將進入白熱化競爭階段。

    巨頭公司集體探路數(shù)字告示顯示市場

    09年年中，優(yōu)派正式簽約北京大恒創(chuàng)新，進入包括商用顯示、數(shù)字標牌顯示和工程拼接墻顯示等新興液晶顯示應(yīng)用市場。2010年年初，飛利浦商用顯示戰(zhàn)略進一步發(fā)力，將在含飛利浦強勢的酒店應(yīng)用、機場標牌應(yīng)用、石化金融行業(yè)應(yīng)用之外的眾多市場全面發(fā)力，并簽約雙旗世紀為華北區(qū)域總代理。

    2009年，包括通用、LG、夏普、三星、松下等國際巨頭也在加強國內(nèi)的商用顯示市場的拓展力度，其中核心應(yīng)用市場之一即是數(shù)字告示、09年12月LG發(fā)布了全新的商業(yè)關(guān)系溝通平臺LG Partner Portal，并以此為基礎(chǔ)希望建立更為通暢的渠道伙伴關(guān)系，加大國內(nèi)商用市場的推廣力度。

    在外資巨頭看好國內(nèi)商用顯示市場前景的同時，國內(nèi)企業(yè)也并非無所作為。TCL集團率先于其他對手上市了全球第一款面向數(shù)字告示和廣告領(lǐng)域的商用裸眼3D電視產(chǎn)品。海爾集團在繼續(xù)重視酒店電視市場推廣的同時，及時觸及更廣闊的市場空間，甚至包括會議室互動應(yīng)用等新興商業(yè)顯示市場領(lǐng)域。此外，包括長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)國內(nèi)彩電企業(yè)也都對商用市場表現(xiàn)出關(guān)注的傾向。

    國內(nèi)商用顯示，尤其是數(shù)字告示應(yīng)用市場迎來眾多國際國內(nèi)大品牌的關(guān)注，一定意義上已經(jīng)改變了這一產(chǎn)業(yè)的競爭格局。

    國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)興起于03年前后。這一時期，能夠應(yīng)用于數(shù)字告示顯示的平板顯示產(chǎn)品普遍具有“價格昂貴”的特點。高昂的價格使得數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展非常緩慢，只有部分甚高級用戶才能采購得起相應(yīng)產(chǎn)品。窄眾化市場的格局誕生了一批專注于數(shù)字告示領(lǐng)域的顯示產(chǎn)品廠商。這類廠商往往集顯示、播放、系統(tǒng)集成等多種能力于一身，在市場中憑借船小好調(diào)頭的靈活操作贏得了市場的喜愛。

    然而，06年之后液晶顯示產(chǎn)品價格迅速下降，基本上從03年到09年實現(xiàn)了每三年價格下降50%的“貶值速度”。液晶等平板顯示產(chǎn)品價格下降的同時，數(shù)字告示播放器采用的基礎(chǔ)IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)帶寬費用也開始下滑，數(shù)字告示系統(tǒng)整體成本呈現(xiàn)顯著降低的趨勢。數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)迎來了大發(fā)展的時期。據(jù)統(tǒng)計，06年、07年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)規(guī)模膨脹均在三倍以上。

    數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使得原來的窄眾市場成為了今天的大眾市場。無論是顯示產(chǎn)品還是播放市場都迎來了眾多巨頭的關(guān)注。

    08年以來數(shù)字告示顯示和播放市場進入大品牌市場導入期。包括松下、夏普、三星等品牌紛紛加強了對國內(nèi)顯示市場的占有。華北中控、建基、研華等企業(yè)也在播放器市場展開布局。隨著這些“大佬”品牌的加入，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)格局進入到了一個新舊巨頭對抗時期。尤其是在顯示產(chǎn)品上，由于數(shù)字告示對顯示產(chǎn)品的要求多數(shù)在于穩(wěn)定性，而沒有更特殊的系統(tǒng)性能設(shè)計需求，國際大品牌在這一市場表現(xiàn)出更為強勢的姿態(tài)。

    目前，在國內(nèi)數(shù)字告示顯示市場，高端和大尺寸市場已經(jīng)基本被國際大品牌瓜分。高端市場主要是面向國際大型企業(yè)、大型連鎖酒店商店和餐營業(yè)、大型機場等場合。這些應(yīng)用案例對產(chǎn)品內(nèi)在的品牌文化擁有極高的要求。同時，在以“大”為主的應(yīng)用中，超大尺寸顯示產(chǎn)品往往技術(shù)含量更高，單品價值更大，甚至為數(shù)十萬、上百萬，這類產(chǎn)品的選擇國家大品牌占據(jù)巨大的優(yōu)勢。