大屏幕廣告市場很大 但還需要培育

    大屏幕廣告的蓬勃發(fā)展不僅是廣州的特例，在北京、上海、深圳等地同樣出現(xiàn)了爭相攀比的局面，其數(shù)量甚至是廣州的幾倍。號稱“天下第一屏”、“摩根巨屏”、“華廈第一屏”在北京等地相繼落成。近日，由康佳LED建設(shè)的國內(nèi)面積最大的戶外LED異形屏落戶成都，該屏面積350平方米，約9層樓高，足有4個羽毛球場大。

    有數(shù)據(jù)顯示，LED顯示屏行業(yè)每年保持了15%左右的增長速度，市場份額逐漸擴大。據(jù)賽迪顧問市場調(diào)查資料顯示，預(yù)計2009年LED顯示屏業(yè)的國內(nèi)市場規(guī)模將達(dá)近100億元。

    但是，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為大屏幕廣告在廣州的發(fā)展并未如預(yù)期樂觀，接下來或會進入一個緩慢發(fā)展期。原因自然是受金融危機影響，經(jīng)營成本不斷攀升。很多知名企業(yè)紛紛縮減了廣告費用。

    其實，半年前，廣州的大屏幕廣告才開始風(fēng)起云涌。據(jù)廣州一家經(jīng)營大屏幕的廣告公司負(fù)責(zé)人透露，去年年底至今，廣州大屏幕廣告新增了二三十塊，已建和在建的大屏幕廣告總數(shù)已躍升至七八十塊。前段時間正佳廣場的大屏幕廣告拍賣成交價高達(dá)5000萬元。

    日月傳播公司總裁潘少樺告訴記者，目前大屏幕的廣告主其實并不多，整個市場處于初期培育期，有待進一步精耕細(xì)作加以扶持。對于戶外大屏幕來說，所處位置的人流量固然重要，但是其傳播效果的有效性，更是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。做好了，它是傳播信息的新貴；做得不好，它可能就是鬧市中被人遺忘的黃花。

    據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士透露，與傳統(tǒng)戶外廣告相比，LED廣告屏的盈利能力是前者的三到五倍。一塊屏幕如果滿打滿算，一年掙三五百萬不成問題。然而，目前在廣州競爭大屏幕廣告市場的弄潮兒多是背負(fù)了資金的壓力