康佳節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)：撬動(dòng)全球領(lǐng)先的杠桿

康佳站在全球節(jié)能制高點(diǎn)

    每當(dāng)我站在北京馬路邊，看著疾馳而過的車流，總有一個(gè)奇怪的想法：為什么許多國(guó)產(chǎn)車，尤其是大型客車后面都有一個(gè)“歐Ⅲ、歐Ⅳ、歐Ⅴ”的字樣呢？細(xì)打聽才知道，這個(gè)標(biāo)志的意思是說汽車符合“歐洲”的某一個(gè)等級(jí)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。

    中國(guó)馬路跑的車子，居然要用歐洲的標(biāo)準(zhǔn)來“標(biāo)志自己的身份”！這個(gè)事實(shí)看起來多少有些滑稽。節(jié)能、環(huán)保、尾氣排放達(dá)標(biāo)，這是所有國(guó)家對(duì)汽車，乃至任何一個(gè)工業(yè)產(chǎn)業(yè)的基本環(huán)境要求。中國(guó)的車子要標(biāo)志歐洲的標(biāo)準(zhǔn)，唯一說明的是人家的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品是領(lǐng)先的——企業(yè)依靠向更先進(jìn)的環(huán)保體系看齊來獲得自身水平的提高。

    在經(jīng)濟(jì)全球化得今天，無數(shù)的中國(guó)企業(yè)都要參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、利用國(guó)際資源開拓國(guó)際市場(chǎng)。作為全球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)、法制最健全國(guó)度的歐洲，必然成為眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的第一站。而在邁出這一部之前，能夠制造出符合當(dāng)?shù)胤�律的產(chǎn)品是必須完成的基本功課。

    在全球能源危機(jī)和環(huán)境危機(jī)日益加劇的背景下，研發(fā)和生產(chǎn)更具環(huán)保價(jià)值的產(chǎn)品變得更有意義：這不僅是全球各地市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和有關(guān)法律的必然要求，征服當(dāng)?shù)叵�費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷利器，也成為了一個(gè)企業(yè)必須履行的社會(huì)責(zé)任，甚至是一個(gè)成功的優(yōu)秀的企業(yè)的“名片”。在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)環(huán)保制高點(diǎn)，做環(huán)保的企業(yè)等于最優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)成為“公認(rèn)”的事實(shí)。

    2009年初，中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)誕生了一臺(tái)與眾不同的產(chǎn)品。這臺(tái)產(chǎn)品和市場(chǎng)銷售的同類產(chǎn)品比較能實(shí)現(xiàn)52%的節(jié)能省電。更為神奇的是這臺(tái)產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了如此節(jié)能性能的前提下，依然做到了很好的成本控制：她并不像豐田或者奔馳的節(jié)能汽車_哪些產(chǎn)品價(jià)格昂貴；她是一臺(tái)為普通百姓的消費(fèi)而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。無數(shù)國(guó)內(nèi)專家甚至稱其為“唯一真正具有商業(yè)價(jià)值”“領(lǐng)先節(jié)能產(chǎn)品”。這臺(tái)產(chǎn)品就是康佳的i-sport80系列運(yùn)動(dòng)高清節(jié)能電視。

    一直以來，追求世界先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)、研發(fā)世界領(lǐng)先的產(chǎn)品，都是無數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)的夢(mèng)想。在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上，歐洲、日本和美國(guó)的產(chǎn)品始終以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一陣營(yíng)，并擷取高額利潤(rùn)。在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，這種情況雖然在日益改變，但是日韓企業(yè)的產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)已然成為了他們占據(jù)彩電市場(chǎng)制高點(diǎn)的有力武器。

    面對(duì)這種局面，中國(guó)企業(yè)的突破點(diǎn)到底在哪里，成為了令眾多業(yè)界同仁“能夠徹夜難眠”的問題。最終，康佳依托自己強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和敏銳的市場(chǎng)把握能力，率先完成了這一問題的解答�？导训拇鸢甘牵和瞥鲎约旱漠a(chǎn)品，在核心價(jià)值上領(lǐng)先的產(chǎn)品。i-sport80節(jié)能電視就是這一戰(zhàn)略的偉大成果。

    選擇全球市場(chǎng)最關(guān)注的環(huán)保和節(jié)能技術(shù)進(jìn)行突破。這在平板電視產(chǎn)品越來越失去差異化的背景下極具戰(zhàn)略價(jià)值。康佳i-sport80節(jié)能電視的誕生更是改變了中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品“環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)看歐洲、看日美”的歷史。這臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)值不僅在于其在節(jié)能性能上獲得了全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還在于i-sport80特殊的技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的“更節(jié)能與更便宜”的統(tǒng)一：她系統(tǒng)的獲得了一個(gè)超越了日韓企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：節(jié)能；同時(shí)還保留了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)產(chǎn)品性價(jià)比更高的特點(diǎn)。