中國LED大屏幕廣告市場進(jìn)入較為規(guī)范和成熟的發(fā)展階段

    易觀國際研究顯示，至2008年第三季度，中國LED大屏幕廣告市場規(guī)模已達(dá)1.448億元，中國LED大屏幕廣告市場進(jìn)入較為規(guī)范和成熟的發(fā)展階段。

    易觀國際1月21日消息，易觀國際研究顯示，至2008年第三季度，LED大屏幕廣告市場規(guī)模已達(dá)1.448億元，約為2007年第二季度的2倍。增長主要原因在于一是媒體資源不斷增加，覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大；二是由于中國戶外廣告管制嚴(yán)格，已經(jīng)形成的LED屏幕成為稀缺資源，提價(jià)因素明顯。

    易觀國際研究認(rèn)為，中國LED大屏幕市場是中國戶外電子屏廣告市場中的主流市場。因戶外傳統(tǒng)大牌受政策限制逐漸加大，而戶外LED大屏幕技術(shù)創(chuàng)新使表現(xiàn)形式更強(qiáng)，能耗更小，制造成本更低。經(jīng)過數(shù)年的市場開拓，國內(nèi)的戶外LED大屏幕市場商業(yè)模式、利益分配模式，目前已然進(jìn)入較為規(guī)范和成熟的發(fā)展階段。其具體商業(yè)模式現(xiàn)狀和趨勢如下所示：

    1.中國LED大屏幕市場的發(fā)展也遇到了一些阻礙。首先就是金融危機(jī)降低了其主要廣告的營銷預(yù)算，奢侈品類、汽車、房地產(chǎn)廣告主在營銷投入上都有所減少，短期內(nèi)對于以此類客戶為主的LED大屏媒體影響很大。其次，雖然商業(yè)模式成熟，但是廣告主教育和市場擴(kuò)展是該領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模中遇到的難點(diǎn)。媒介價(jià)值如何體現(xiàn)，監(jiān)測體系與效果評估尚未完善，導(dǎo)致資本方和廣告主對新媒介形態(tài)價(jià)值低估。最后，市場整合程度還不夠，現(xiàn)在的媒體主要集中在商圈、CBD、地鐵站、機(jī)場、火車站等渠道，其中以商圈的渠道最為成熟，但激烈的競爭降低了議價(jià)能力。

    2.《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》等戶外廣告管理政策提高了行業(yè)門檻，限制了中小型運(yùn)營商的進(jìn)入，在很大程度上構(gòu)成了大型運(yùn)營商的又一道行業(yè)壁壘，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有益。在市場發(fā)展初期出臺這一規(guī)定，有助于市場的長期健康發(fā)展，而在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的后續(xù)規(guī)定，將促成其他細(xì)分市場里市場格局的變化。

    3.2008年是世界宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境最為嚴(yán)峻的一年，中國經(jīng)濟(jì)受影響增長放緩，部分行業(yè)廣告主將削減營銷預(yù)算。戶外LED大屏幕媒體對房地產(chǎn)和汽車行業(yè)依賴很大，是兩個(gè)比例最大的客戶，金融危機(jī)的到來，這兩個(gè)行業(yè)都進(jìn)入了冷靜調(diào)整期，所以2009年給大型LED媒體的發(fā)展帶來的新的挑戰(zhàn)。

    4.由于戶外LED大屏幕可以同一時(shí)間容納很多受眾，因此有望成為城市信息化建設(shè)必不可少的系統(tǒng)。目前已有廣電機(jī)構(gòu)注意到LED大屏市場的實(shí)時(shí)傳播需求，上海東方明珠、北京北廣傳媒、CCTV、鳳凰衛(wèi)視等均已運(yùn)營或計(jì)劃運(yùn)營戶外LED大屏幕電視。北京奧運(yùn)會期間建設(shè)了26塊奧運(yùn)文化廣場LED大屏幕電視，通過地面數(shù)字電視傳輸技術(shù)共播出電視節(jié)目15,756個(gè)小時(shí)，約230萬人次觀眾收看。