頭部聚集，競爭激化：2022年全球交互智能平板整機競爭結(jié)構(gòu)分析

    根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）《全球交互智能平板產(chǎn)業(yè)研究報告（2022-2027年）》數(shù)據(jù)，2022年全球交互智能平板出貨量約為318萬臺，受到疫情、全球通脹、俄烏沖突、終端需求低迷等不利因素影響，出貨呈現(xiàn)小幅下滑。從市場品牌競爭結(jié)構(gòu)來看，呈現(xiàn)U型結(jié)構(gòu)，Top 5品牌和Others占比較高。2022年全球交互平板出貨量排名前五大品牌分別為希沃（Seewo）、普羅米修斯（Promethean）、Smart、Newline、鴻合（Hitevision），總占比達(dá)60%。

希沃（Seewo）

    希沃（Seewo）是視源股份旗下專注于教育的品牌，為教育領(lǐng)域提供以交互智能平板及其周邊產(chǎn)品為載體的教育信息化綜合解決方案。視源擁有教育品牌希沃和會議品牌Maxhub兩條品牌線，于2008年進(jìn)入教育交互智能平板行業(yè)，行業(yè)布局較早，硬軟件技術(shù)實力領(lǐng)先。此外，視源在交互平板行業(yè)，擁有觸控、代工、芯片等供應(yīng)鏈垂直整合能力，擁有較強的議價能力。希沃交互平板產(chǎn)品在性能、功能和穩(wěn)定性方面均有較強實力，產(chǎn)品線覆蓋高端中端和低端市場，可滿足不同教育場景和預(yù)算需求。此外，希沃已在國內(nèi)市場拓展了較為廣泛的銷售渠道。根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年希沃交互平板全球出貨量約為54萬臺，全球市占率約為23%，繼續(xù)蟬聯(lián)全球龍頭地位。希沃的出貨主要來自國內(nèi)教育市場，隨著國內(nèi)教育市場交互平板逐漸飽和，希沃也面臨著市場增速放緩的挑戰(zhàn)，需進(jìn)一步完善海外市場策略。

    普羅米修斯（Promethean）

    普羅米修斯（Promethean）是一家總部位于英國的教育技術(shù)解決方案提供商，擁有超過25年的教育技術(shù)創(chuàng)新經(jīng)驗，專注于為K-12教育機構(gòu)提供數(shù)字教學(xué)解決方案，產(chǎn)品與服務(wù)高度針對教育場景打造，市場定位清晰。2022年普羅米修斯全球交互智能平板出貨量約為31萬臺，全球市占率約為13%，排名第二；而在除中國以外的海外市場，普羅米修斯多年保持市占率第一的排名。2022年，普羅米修斯出貨量占比最高的地區(qū)分別為美國、英國、法國、意大利、德國，且同比保持較高出貨增長。由于海外教育市場交互智能平板滲透率依然較低，未來仍有較大成長空間；依托多年建立的銷售網(wǎng)絡(luò)，以及與校園、政府之間的較強粘性，普羅米修斯出貨規(guī)模有望繼續(xù)保持高速增長。

    Smart

    Smart成立于1987年，總部位于加拿大，是較早推出交互電子白板的企業(yè)之一，專注為教育與企業(yè)市場提供視聽解決方案與服務(wù)。作為交互電子白板行業(yè)的先驅(qū)，Smart曾長期處于市場領(lǐng)頭羊地位，但近年來產(chǎn)品更新不足，競爭環(huán)境的變化使其產(chǎn)品力與市場地位遭受了較大沖擊。2022年，Smart交互平板全球出貨量約為26萬臺，全球市占率約為11%，全球排名第三。要重新鞏固并擴大市場影響力，Smart需要加速產(chǎn)品革新，豐富產(chǎn)品線與功能，完善教學(xué)生態(tài)。

    Newline & 鴻合（Hitevision）

    Newline和鴻合（Hitevision）均為鴻合股份旗下交互智能平板品牌，分別面向國內(nèi)、國際市場。現(xiàn)階段，鴻合的公司戰(zhàn)略調(diào)整為全面聚焦教育行業(yè)，以教育信息化產(chǎn)品和解決方案為核心。2022年，Newline和鴻合全球出貨量分別為19萬、18萬臺，全球市占率分別為8%和7%。其中，Newline出貨主要來自于海外市場貢獻(xiàn)，同時鴻合于2019年將Newline品牌線引入國內(nèi)，布局國內(nèi)會議交互平板市場。鴻合則以國內(nèi)教育市場為核心，根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）調(diào)研數(shù)據(jù)，2022年鴻合在國內(nèi)教育交互平板市場出貨占比近19%，僅次于希沃排名第二。

    隨著教育教學(xué)模式與企業(yè)辦公環(huán)境的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，交互智能平板產(chǎn)品需求將持續(xù)增長。預(yù)計2023年全球交互平板市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到348萬臺，同比增加12%。從市場競爭結(jié)構(gòu)來看，頭部品牌在技術(shù)、產(chǎn)品力及客戶基礎(chǔ)上具有較大優(yōu)勢，將延續(xù)較高的市場份額。但會議市場中，諸如創(chuàng)維、聯(lián)想等電視、顯示器廠商，以及華為、�？低�視等企業(yè)服務(wù)類廠商的加入也將加大市場競爭壓力。對于企業(yè)而言，不僅需要加強對硬件產(chǎn)品功能與設(shè)計的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新；在軟件方面，對協(xié)作工具與多樣化數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)，也將成為影響交互智能平板產(chǎn)品選購的重要考量因素，軟件及內(nèi)容能力的強弱將成為品牌競爭的焦點。