季報(bào) | 前三季度中國大陸商用交互平板累計(jì)銷量下跌24.2%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）此前發(fā)布的《Q3中國大陸交互平板市場總結(jié)報(bào)告》顯示，2023年第三季度，中國大陸大尺寸交互平板出貨量為53.3萬臺，同比下降3.0%。其中，教育平板出貨量為43.9萬臺，同比下降0.6%；商用平板出貨量為9.4萬臺，同比下降12.7%。

    從數(shù)據(jù)可見，相對市場化的商用平板受到整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響較大，繼上半年衰退29.8%之后，第三季度仍然下跌10%以上，極大地拖累了整體大盤。當(dāng)前中國社會經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的內(nèi)生動力尚顯不足，各行業(yè)企業(yè)對于市場前景的信心普遍不足，投資和擴(kuò)張意愿降低，非剛需性產(chǎn)品的購買行為明顯偏弱。本文將詳細(xì)介紹商用平板在中國大陸的發(fā)展現(xiàn)狀。

    品牌結(jié)構(gòu)：陣營格局穩(wěn)定；MAXHUB獨(dú)占近3成

    中國商用平板市場經(jīng)過近幾年的發(fā)展，幾乎所有從事過中大尺寸顯示設(shè)備的電子廠商均已經(jīng)入局，但品牌格局總體來說相對穩(wěn)定，沒有發(fā)生太大的變化：傳統(tǒng)商用顯示企業(yè)具有顯著的先發(fā)優(yōu)勢，ICT類企業(yè)處于腰部陣營，家電品牌則整體處于相對靠后的位置。商用交互平板在中國多年推廣之后，仍未達(dá)到可觀的規(guī)模，非傳統(tǒng)商用類的企業(yè)很難決定投入更大的資源去拼搶市場。

    視源股份旗下的MAXHUB仍為市場領(lǐng)頭羊，第三季度的銷量市占率超過了29%，同比上升3.1個百分點(diǎn)。

    皓麗和newline排名第三季度的第二三名，分別約占到了整個市場的10%左右份額。聯(lián)想、�？低�視、華為、海信跟隨其后，各自占有了5%-10%的市場份額。

    同時，創(chuàng)維、飛利浦、大華、JAV、夏普、中銀科技等多家品牌在市場中也保有一定的銷量。

    相較于第二季度，JAV本季度退出了品牌TOP10的行列，而飛利浦?jǐn)D進(jìn)了品牌TOP10，暫位列尾部。

    行業(yè)結(jié)構(gòu)：企業(yè)應(yīng)用占近6成；主要行業(yè)出貨量下降，但份額增長

    商用平板早期俗稱為會議平板，甚至是企業(yè)會議平板，因此企業(yè)會議室場景是商用平板最主要的應(yīng)用市場。第三季度，企業(yè)市場出貨5.6萬臺，同比下降11.4%，市場份額達(dá)到59.6%。

    此外，金融應(yīng)用市場排名第二，出貨1.5萬臺，同比下降2.3%，市場份額為15.6%，比去年同期增長了1.7個百分點(diǎn)。其后的醫(yī)療、政府、教育分別占據(jù)了出貨量的13.3%、7.7%、2.1%。

    重點(diǎn)關(guān)注一下企業(yè)的會議室應(yīng)用，經(jīng)過兩年多的建設(shè)，國企數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作開始降溫。第三季度，國企用戶的采購量延續(xù)第二季度的下降趨勢，份額同比下降6.1個百分點(diǎn)，達(dá)到31.3%。大型企業(yè)和中小企業(yè)的采購量同比均呈現(xiàn)上漲趨勢，其中大型企業(yè)已經(jīng)是商用平板的主要采購單位。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：65”占比40%；86”、75”緊隨其后

    由于應(yīng)用場景的空間差異，商用平板與教育交互平板市場86”產(chǎn)品大比重的趨勢不同，65”占據(jù)了市場主導(dǎo)地位，第三季度市場份額為40.3%，與2022年同期相比差異不大。

    隨著在中大型會議室和展廳等應(yīng)用場景的持續(xù)滲透，商用平板市場除了65”之外，還集中在86”和75”。其中，86”的市場份額為25.6%，75”的市場份額為18.8%。

    前三季度累計(jì)銷量下跌24.2%

    累計(jì)來看，前三季度，中國商用交互平板市場的出貨量為25.1萬臺，同比下滑24.2%。

    疫情之后，隨著企業(yè)內(nèi)外部恢復(fù)線下溝通，對會議音視頻和遠(yuǎn)程協(xié)同的需求正在理性回落；同時，經(jīng)濟(jì)疲弱也使得企業(yè)在投資需求釋放方面有所保守。市場需求整體下降的背景下，企業(yè)分食同一塊蛋糕，競爭將會更加白熱化。

    消費(fèi)降級趨勢在商用交互平板市場也有體現(xiàn)，考慮到電視和商用平板的巨大價格差距，越來越多的企業(yè)選擇了商用電視作為會議場景的減配音視頻設(shè)備。

    所以，接下來，專業(yè)的商用交互平板企業(yè)需要進(jìn)一步明確電視與商用平板產(chǎn)品的邊界，提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度、錨定競品合理定價，并提升使用體驗(yàn)。