替代性競爭危機(jī)依然：2023年商教投影市場尋找底部

    2023年會(huì)議投影機(jī)市場最顯著的變化來自于“價(jià)格線”——你能看到的會(huì)議多媒體產(chǎn)品都在降價(jià)，業(yè)內(nèi)人士如此表示。包括交互平板、會(huì)議平板、LED直顯、汞燈投影機(jī)、激光或者LED投影機(jī)、短焦超短焦投影機(jī)等等都在價(jià)格下降通道上。

    其中，價(jià)格戰(zhàn)中“最慘烈”的產(chǎn)品線是傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)。零售商務(wù)和零售會(huì)議是汞燈投影的“最后市場”。在這一市場汞燈投影的優(yōu)勢是價(jià)格只有3000元上下。而隨著會(huì)議平板和大尺寸液晶電視的價(jià)格下降，以及部分2000+亮度智能投影價(jià)位下降到4000元左右，汞燈投影機(jī)的“價(jià)格優(yōu)勢”正在“被迫磨平”。

    “會(huì)議和商務(wù)多媒體全線低價(jià)化，汞燈投影成為第一個(gè)被犧牲掉的！”2023年全年看，商務(wù)投影機(jī)市場LED和激光技術(shù)的新機(jī)上市量大幅提升，汞燈產(chǎn)品新品則非常罕見。全面固態(tài)光源化已經(jīng)成為商務(wù)投影圈的共識(shí)。

    例如，NEC首款3KG級(jí)激光投影產(chǎn)品，飛魚系列涵蓋長、短焦多款型號(hào)，共包括CR3200HL / CE3200HL / CR3200WL / CE3200WL / CS3200HL / CS3200WL六款產(chǎn)品，全系使用1DLP技術(shù)，亮度覆蓋3500流明到3900流明。再例如，優(yōu)派“光致”新光源系列投影包括三色固態(tài)光源投智能投影TX5HD和TX10HD、商用教學(xué)投影LS610WH和LS610HDH以及商用會(huì)議投影LS740HD和LS740W，覆蓋家用娛樂、商用辦公、會(huì)議、教學(xué)各細(xì)分市場……

    激光光源全面下壓3000+亮度區(qū)間，LED光源也上升到最高5000流明亮度區(qū)間。在兩大固態(tài)光源夾擊之下汞燈投影的“低價(jià)卡位”價(jià)值，即此前數(shù)年汞燈堅(jiān)持的亮度向上+價(jià)格向下“方案”加速失效。

    當(dāng)然，2023年對(duì)于激光和LED光源商務(wù)投影也不是一個(gè)友好年份：雖然這一年以外資品牌為主的陣營推出了“空前數(shù)量的商務(wù)固態(tài)光源新品”，但是商務(wù)投影市場在宏觀經(jīng)濟(jì)壓制、液晶會(huì)議平板擠壓下，依然處于“需求下滑通道”。

    在會(huì)議和商務(wù)投影市場，除了新光源產(chǎn)品“供給暴增”外，市場需求端“智能”和“便攜”是主要賣點(diǎn)。據(jù)一些研究認(rèn)為，2023年商務(wù)會(huì)議市場智能投影機(jī)型規(guī)�？赡芤呀�(jīng)翻番。會(huì)議應(yīng)用對(duì)于“智能投屏和無線投影”的需求，與智能投影機(jī)創(chuàng)新重疊。包括智能家投商用化和明基等堅(jiān)持的商務(wù)投影智能化的品牌，都獲得了市場成長。

    另一方面，液晶會(huì)議平板如何降價(jià)，都不可能成為“便攜大屏”。這是便攜會(huì)議投影的“無可替代”的優(yōu)勢。在這方面微投化的產(chǎn)品、輕量化的會(huì)議產(chǎn)品獲得了比較好的市場認(rèn)可。其市場規(guī)�；�本穩(wěn)定，并有上升趨勢。

    同時(shí)，會(huì)議投影市場對(duì)“超短焦”的需求正在增加——即激光電視類會(huì)議應(yīng)用，成為一種“可行選擇”。激光電視具有安裝、運(yùn)輸?shù)谋憬菪�。百英寸以上單位顯示面積成本更低。且抗光幕配合極大的改善了會(huì)議顯示對(duì)“關(guān)燈”的敏感。反射式超短焦進(jìn)入會(huì)議顯示市場，成為2023年商務(wù)投影行業(yè)的一個(gè)細(xì)分方向。

    相比于教育市場而言，2023年商務(wù)投影機(jī)市場雖然“下跌更厲害”，但依然在存量上更大、在產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)上更多、在核心價(jià)值的不可替代性上更強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士指出，拋棄汞燈、擁抱新技術(shù)；錯(cuò)位液晶平板進(jìn)行細(xì)分市場開發(fā)，正在成為商務(wù)投影行業(yè)的共識(shí)。