替代性競爭危機(jī)依然：2023年商教投影市場尋找底部

    2023年在商教投影整體市場處于弱勢的背景下，教育市場明顯已經(jīng)“率先觸底”。這將教育投影市場帶入到了一個嶄新的周期之中：

    一方面，從長期的需求角度分析，教育多媒體和信息化已經(jīng)完成普及、隨著新生人口的下降，教育市場總潛在規(guī)模處于“下降通道”之中。但是，教育信息化正在從基本實現(xiàn)多媒體教學(xué)，向未來AI智慧化升級，是否會創(chuàng)生差異化、更多層次的教育多媒體需求值得長期研究。

    另一方面，教育市場投影顯示的競品主要是大型教室的LED 直顯和標(biāo)準(zhǔn)教室的交互平板與電子黑板。這類采用LED或者LCD技術(shù)的顯示設(shè)備依然具有很強(qiáng)“視力損害擔(dān)憂”。投影顯示通過產(chǎn)品創(chuàng)新，主抓護(hù)眼價值成為一個新的“競爭線索”。

    例如，東方中原推出的“激光電子黑板”，利用超短焦激光投影機(jī)、觸控設(shè)備、抗光幕的配合，并與傳統(tǒng)教學(xué)黑板更多融合，在產(chǎn)品的護(hù)眼和畫質(zhì)品質(zhì)上都有所提升。研究指出，教育市場投影顯示如何與電子黑板概念整合、并進(jìn)一步發(fā)揮抗光幕在提升畫質(zhì)對比度上的優(yōu)勢，發(fā)揮投影單位顯示面積成本競爭力優(yōu)勢，將是產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的主要方向。

    當(dāng)然，從更長遠(yuǎn)看，教育投影的反射式護(hù)眼優(yōu)勢，會面臨“電子紙”顯示產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。后者亦是反射式顯示設(shè)備，且明亮環(huán)境光下畫面對比度往往超過投影顯示。目前液晶黑板等產(chǎn)品的供給品牌比較看好未來電子級黑板的潛在價值。不過，目前電子紙產(chǎn)品還需跨過大尺寸化和廉價化兩大發(fā)展瓶頸。而投影顯示利用更高品質(zhì)的抗光幕實現(xiàn)畫質(zhì)提升，則是短期“反射式健康成像”的主要思路。

    “如果說教育投影的市場壓力來自于液晶等競品；那么這些競品現(xiàn)在就又面臨護(hù)眼健康方向的壓力——尤其是最近三年交互平板普及度大幅提升之后，這一點正在成為新的變量。”行業(yè)人士指出，投影在“反射成像”關(guān)鍵點上，實現(xiàn)教育市場的突破，成為了2023年行業(yè)關(guān)鍵的關(guān)注點之一。