交互平板應(yīng)用，商教市場(chǎng)加速分化

    在多媒體顯示應(yīng)用中，顯示之外的功能上，“教育市場(chǎng)的核心是‘書(shū)寫(xiě)’、商務(wù)市場(chǎng)的核心是‘投屏’”！行業(yè)專(zhuān)家指出，2023年后疫情時(shí)代，這種功能需求上的差異，正在導(dǎo)致交互平板“商教”市場(chǎng)發(fā)展格局的分化。

    教育市場(chǎng)下滑有望止步，商教需求加速分離

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)交互平板整體市場(chǎng)規(guī)模在2023年繼續(xù)下探，但跌幅收窄。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)大陸交互平板整體出貨117萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.3%。其中教育市場(chǎng)預(yù)測(cè)下降13.9%，商用市場(chǎng)預(yù)計(jì)下降28.4%。

    據(jù)悉，2022年是交互平板行業(yè)的轉(zhuǎn)折年。市場(chǎng)不僅結(jié)束了此前的高速增長(zhǎng)，而且進(jìn)入快速下滑軌道。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)大陸大尺寸交互平板出貨總量為144萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下降28.9%，同比2020年下降15.1%。2022年，教育交互平板出貨量為99.6萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下降26.6%；商用交互平板的出貨量為44.3萬(wàn)臺(tái)，同比2021年下降33.3%。

    2023年上半年，市場(chǎng)基本延續(xù)2022年發(fā)展態(tài)勢(shì)：2023年上半年，大陸大尺寸交互平板出貨量為42.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降24.2%。其中，教育平板出貨量為26.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.4%；商用平板出貨量為15.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.8%。

    數(shù)據(jù)對(duì)比表明，在交互平板需求下滑的周期內(nèi)，教育市場(chǎng)下降較商務(wù)市場(chǎng)更少的情況，隨著時(shí)間發(fā)展日益明顯。實(shí)際上，有行業(yè)人士表示，2023年三四季度，教育市場(chǎng)可以與2022年同期基本“持平，或者微降”；而商務(wù)市場(chǎng)依然在高速下滑的軌道上。

    整體市場(chǎng)下滑、教育市場(chǎng)率先觸底的基本局面已經(jīng)形成。這對(duì)于這兩年“過(guò)山車(chē)式變化”的交互平板市場(chǎng)而言“是好消息”。

    內(nèi)在需求價(jià)值不同，疊加多重周期導(dǎo)致商教市場(chǎng)分化

    對(duì)于交互平板市場(chǎng)的變化，洛圖科技指出2022年以來(lái)教育市場(chǎng)下滑，主要因需求釋放的速度緩慢；而商用市場(chǎng)則受需求、競(jìng)品、價(jià)格、認(rèn)知四大因素的共同影響。

    具體而言，教育市場(chǎng)的變化包括三重周期疊加的影響：第一是，截止2018年，教育市場(chǎng)信息化、多媒體化達(dá)到一個(gè)普及高峰，市場(chǎng)需求進(jìn)入下降通道；第二是，2020-2021年疫情導(dǎo)致的“在線(xiàn)教育”，產(chǎn)生一輪采購(gòu)?fù)钢Ц叻澹?022年則進(jìn)入“低谷”；第三是，新生人口的變化，持續(xù)影響教育市場(chǎng)長(zhǎng)期采購(gòu)需求，是一個(gè)中長(zhǎng)期的減量因素。以上三大周期的低谷在2022-2023疊加，對(duì)教育行業(yè)多媒體需求影響頗大。

    但是，另一方面，教育市場(chǎng)多媒體設(shè)備“普遍需求板書(shū)書(shū)寫(xiě)”功能。特別是普教市場(chǎng)、K12教育，書(shū)寫(xiě)板書(shū)是剛需，這決定“交互平板”的“交互二字的市場(chǎng)價(jià)值”。同時(shí)，教育市場(chǎng)具有政府采購(gòu)為主、先天的內(nèi)生穩(wěn)定性。這些方面結(jié)合，則推動(dòng)了教育市場(chǎng)在2023年下半年明顯的“降幅大幅收縮”，市場(chǎng)傾向“觸底”的格局形成。

    與教育市場(chǎng)不同，商用交互平板市場(chǎng)存在更多的“下降”因素。例如，第一，2020-2021年遠(yuǎn)程辦公產(chǎn)生的疫情透支效應(yīng)。第二，2022年以來(lái)全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，推動(dòng)商務(wù)采購(gòu)進(jìn)入更為“謹(jǐn)慎”的周期。第三，包括大尺寸液晶電視、大尺寸LED屏、大尺寸智慧辦公屏等產(chǎn)品的替代作用。第四，大多數(shù)中小企業(yè)對(duì)“交互平板”認(rèn)知不夠，對(duì)其價(jià)格承受能力較弱——畢竟比較單純大屏顯示而言，增加電容觸控功能市場(chǎng)價(jià)格提升一倍。

    除此之外，商務(wù)場(chǎng)景和教學(xué)場(chǎng)景的價(jià)值區(qū)別也非常大。在教室中，電子設(shè)備的使用主體往往只有老師一個(gè)人；在會(huì)議室中，電子設(shè)備往往更多人員使用。教室應(yīng)用“屏幕板書(shū)書(shū)寫(xiě)”是剛性需求；但是會(huì)議室中，多人使用下“多種電子設(shè)備、手持設(shè)備，手機(jī)、平板、筆記本的投屏”功能應(yīng)用頻度更高——反而，書(shū)寫(xiě)和圈畫(huà)重點(diǎn)的功能，并不強(qiáng)烈。

    在商務(wù)市場(chǎng)上，“投屏比書(shū)寫(xiě)”重要，也是“競(jìng)品”熱銷(xiāo)的關(guān)鍵——事實(shí)上，有研究認(rèn)為如果考慮到“會(huì)議室獨(dú)立顯示器和彩電”產(chǎn)品的銷(xiāo)量，而不只是計(jì)算“交互平板”，其市場(chǎng)規(guī)模變化并不顯著；疫情透支效應(yīng)甚至比教育市場(chǎng)要輕。也因如此，更多的交互平板、會(huì)議大屏企業(yè)，亦推出了“智慧會(huì)議屏”產(chǎn)品，搶占“非觸控會(huì)議多媒體需求”市場(chǎng)。

    另一方面看，與新生人口變化導(dǎo)致教育市場(chǎng)多媒體需求中長(zhǎng)周期處于“下降通道”不同；商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)受智慧辦公行業(yè)發(fā)展影響，長(zhǎng)周期看處于“多媒體需求上升”的軌道上。商務(wù)交互平板和商務(wù)會(huì)議大屏市場(chǎng)，需要的是“經(jīng)濟(jì)性、好用性、功能差異化”更為清晰的供給矩陣，從而驅(qū)動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)“多維度復(fù)蘇”。

    會(huì)議多媒體的未來(lái)或是“大屏+投屏+遠(yuǎn)程”組合，而非交互

    “兩年來(lái)大幅下跌之后，會(huì)議交互平板市場(chǎng)規(guī)�？赡艿雇嘶�2019年！”行業(yè)人士表示，這已經(jīng)讓“參與廠(chǎng)商在重新思考會(huì)議大屏市場(chǎng)怎么走”。

    例如，近期，AOC 會(huì)議智慧屏NV系列正式上市。該產(chǎn)品主導(dǎo)賣(mài)點(diǎn)有兩個(gè)：第一是，不像大尺寸彩電用于會(huì)議室那樣，一大堆娛樂(lè)APP、推送的各種廣告；NV系列給會(huì)議多媒體一個(gè)專(zhuān)業(yè)、清爽、干凈、整潔的“會(huì)議專(zhuān)屬界面和APP組合”。其具備歡迎界面、定時(shí)開(kāi)關(guān)機(jī)、投票評(píng)選、計(jì)時(shí)器等使用小功能，打造會(huì)議新體驗(yàn)。

    第二是，會(huì)議智慧屏NV系列內(nèi)置無(wú)線(xiàn)投屏軟件，可支持電腦疾速投、安卓疾速投、反向投屏、投屏器疾速投、影視app疾速投、蘋(píng)果Airplay疾速投等多種投屏方式，應(yīng)用更靈活�！�—雖然沒(méi)有觸控功能，這種人機(jī)交互界面，但是真正抓住了會(huì)議室的“交互核心”：多種設(shè)備，如手機(jī)/平板/電腦的投屏功能。

    “會(huì)議多媒體，未來(lái)會(huì)有幾個(gè)基本價(jià)值點(diǎn)：大屏、投屏、遠(yuǎn)程（攝像頭）、觸控等，高端產(chǎn)品可能具有所有這些功能。中低端入門(mén)產(chǎn)品，可能更多集中在前三個(gè)功能上，其中遠(yuǎn)程攝像頭還可以以‘外設(shè)’形式存在。這樣，會(huì)議多媒體產(chǎn)品的主體就變成了智慧投屏大屏！”有業(yè)內(nèi)人士指出，短期內(nèi)智慧投屏大屏和高端的觸控功能交互平板，在會(huì)議室市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)“7:3、甚至8:2”的組合格局。

    即，不是會(huì)議大屏市場(chǎng)下滑了多少，而只是交互平板在會(huì)議室的份額占比“回歸理性常態(tài)”。行業(yè)依然預(yù)估，包括智慧會(huì)議大屏、會(huì)議室彩電、會(huì)議交互平板、商務(wù)投影等在內(nèi)，商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)每年國(guó)內(nèi)的“屏顯”需求持續(xù)保持在百萬(wàn)以上，并在未來(lái)隨著智慧辦公的發(fā)展會(huì)向200-300萬(wàn)的市場(chǎng)空間升級(jí)。

    綜上所述，教育市場(chǎng)的交互平板、會(huì)議和商務(wù)市場(chǎng)的交互平板、會(huì)議室的多媒體大屏——這三個(gè)品類(lèi)和市場(chǎng)的“差異巨大”，需要分別研究和分析。相應(yīng)的商顯類(lèi)企業(yè)，應(yīng)當(dāng)為不同的需求提供差異化的產(chǎn)品，2020-2021年那種疫情之下、遠(yuǎn)程交互教學(xué)和辦公的“匆忙”上線(xiàn)的大量采購(gòu)格局已經(jīng)一去不復(fù)返。未來(lái)市場(chǎng)將基于真實(shí)需求而理性的選擇“最佳質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品”。