科龍空調(diào)創(chuàng)意TVC再“上新”，年輕化的語(yǔ)言講述年輕人的故事

    如今，無(wú)論新老品牌，在做品牌戰(zhàn)略的時(shí)候都在強(qiáng)調(diào)品牌年輕化，可見(jiàn)品牌年輕化早已經(jīng)成為品牌戰(zhàn)略的必修課題。品牌年輕化的背后自然是用戶的年輕化，隨著時(shí)代發(fā)展，年輕群體的消費(fèi)能力提升明顯，正在成為未來(lái)的消費(fèi)主導(dǎo)者。爭(zhēng)奪消費(fèi)群體，成為品牌發(fā)展至關(guān)重要的戰(zhàn)役。

    科龍空調(diào)自2022年年初進(jìn)一步加快品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型腳步，一改“穩(wěn)健低調(diào)”“技術(shù)宅”的標(biāo)簽，通過(guò)多場(chǎng)景、多維度、多媒介渠道的布局，不斷強(qiáng)化科龍空調(diào)品牌年輕化的戰(zhàn)略，以全新品牌形象和持續(xù)與用戶溝通，吸引年輕用戶關(guān)注，初步實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙重突破。

    上線16分貝觀察室，深化賣點(diǎn)感知

    日前，科龍空調(diào)上線了三支名為《十六分貝觀察室》的創(chuàng)意TVC，將年輕化的社交娛樂(lè)在此玩出了新花樣。區(qū)別于傳統(tǒng)測(cè)評(píng)視頻，通過(guò)好玩又意想不到的生活小事兒，發(fā)散出與16分貝相關(guān)的實(shí)驗(yàn)內(nèi)容。通過(guò)一系列新潮趣味的評(píng)測(cè)視頻，分別從證明16分貝、具象16分貝、對(duì)比16分貝，三個(gè)角度入手，進(jìn)一步將“低至16分貝運(yùn)行，營(yíng)造落葉般安靜的睡眠環(huán)境”賣點(diǎn)深入人心。

    據(jù)了解，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵是2022年科龍空調(diào)推出年輕化轉(zhuǎn)型重磅單品，在“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行的今天，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵采用了全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，復(fù)古風(fēng)潮設(shè)計(jì)，低飽和度的色系，適用于年輕人喜愛(ài)的多種家裝風(fēng)格。產(chǎn)品材質(zhì)主要為帶色注塑，顏色清新，紋理精致細(xì)膩，更加滿足年輕用戶需求的時(shí)代氣質(zhì)。

    此外，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵在功能方面也極為出色，其可實(shí)現(xiàn)1.5L/h的除濕量，同時(shí)作為年輕化的睡眠空調(diào)產(chǎn)品還具備了智慧睡眠曲線、睡眠區(qū)無(wú)風(fēng)吹等眾多睡眠黑科技。顏值與科技雙在線，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的眼球。

    品牌信息輸出，營(yíng)銷動(dòng)作創(chuàng)新

    人們常常陷入這樣一個(gè)誤區(qū)——將品牌的年輕化簡(jiǎn)單粗暴地理解為“迎合年輕人”。科龍空調(diào)認(rèn)為，品牌年輕化并非盲目而簡(jiǎn)單地使用“標(biāo)簽”“跨界”“換包裝”“二次元”等營(yíng)銷手段來(lái)迎合年輕人，而是一場(chǎng)企業(yè)自內(nèi)而外、順應(yīng)時(shí)代的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。時(shí)代感是品牌生命力的彰顯，它不僅來(lái)自品牌對(duì)科技的探索和掌握，更來(lái)自對(duì)消費(fèi)需求和社會(huì)文化的洞察。

    “五四青年節(jié)”期間，科龍空調(diào)在共青團(tuán)成立百年之際，攜手《北京青年報(bào)》，推出睡眠微紀(jì)錄片《青年睡眠說(shuō)》，邀請(qǐng)創(chuàng)業(yè)主理人張小晨、旅行愛(ài)好者何小牧、時(shí)尚自媒體人小肉安成為科龍官方睡眠體驗(yàn)官，透過(guò)他們的視角，探尋年輕人對(duì)睡眠與奮斗這件事的觀點(diǎn)和態(tài)度；7月畢業(yè)季，科龍空調(diào)以青春短片《16分貝的我》致敬“后浪”，刷屏網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了三四十歲“老男孩”和“青春無(wú)悔”新畢業(yè)生的代際共鳴，既成功地為剛邁入社會(huì)的畢業(yè)生加油打氣，也將“科龍新高效空調(diào)，為奮斗者而生”的品牌口號(hào)傳播至不同年代的消費(fèi)者心中；另外，在7月底濰坊·新青年音樂(lè)節(jié)上，科龍空調(diào)攜手山東本土口碑與流量俱佳的新青年音樂(lè)節(jié)IP，深入年輕人活躍的社交場(chǎng)，同時(shí)聯(lián)合京東打造音樂(lè)節(jié)直播間，讓火熱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍打破次元壁傳遞給每一個(gè)熱愛(ài)音樂(lè)的線上觀眾，當(dāng)天直播間觀看量達(dá)到28萬(wàn)人次……在一次次“放飛自我”的“破圈”行動(dòng)中，科龍空調(diào)潛移默化地將“專業(yè)、高效”的品牌語(yǔ)言輸出給新消費(fèi)人群，每一個(gè)成功令人上頭是營(yíng)銷動(dòng)作，都是對(duì)用戶需求的深刻洞察。

    盤(pán)點(diǎn)科龍空調(diào)的品牌年輕化之路不難發(fā)現(xiàn)，科龍空調(diào)沒(méi)有局限于產(chǎn)品上的年輕，而是從理念上與年輕人實(shí)現(xiàn)共鳴，不僅僅是科龍空調(diào)與年輕人交流的誠(chéng)意，也讓更多年輕人從內(nèi)心認(rèn)同科龍空調(diào)的年輕感。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，科龍空調(diào)為代表的空調(diào)品牌，也為行業(yè)提供了可參考性的有益借鑒。