一次品牌VI設(shè)計(jì)經(jīng)歷，令我深刻感受到色準(zhǔn)的重要性

    作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，一直以來(lái)都知道色準(zhǔn)的重要性。但在做品牌VI設(shè)計(jì)之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方溝通誤差，會(huì)因?yàn)樯�彩傳達(dá)不夠準(zhǔn)確，需要多檢查修改，再比如發(fā)布出去的宣傳物料有人委婉提意見(jiàn)，不過(guò)都沒(méi)有造成很嚴(yán)重的后果。

    但是經(jīng)手品牌VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目后，我才發(fā)現(xiàn)，色準(zhǔn)并不重要，因?yàn)樗�就是必要的。在月�?000的美工和年薪百萬(wàn)的設(shè)計(jì)總監(jiān)之間，一定存在差距：對(duì)色彩的嚴(yán)格管理。

    01

    不對(duì)色準(zhǔn)較真，無(wú)法開(kāi)啟品牌VI設(shè)計(jì)

    在品牌VI系統(tǒng)中，最先確定下來(lái)的就是LOGO圖形和標(biāo)準(zhǔn)色。如何確定一個(gè)適合的標(biāo)準(zhǔn)色？

    一方面，需要切合品牌定位，選擇能夠傳達(dá)相應(yīng)情緒的色彩；另一方面，為了經(jīng)典不失獨(dú)特，出彩不失養(yǎng)眼，需要在色彩的明度和純度（即飽和度）中把握平衡。

    有一個(gè)好笑但有用的操作是，參考與自己調(diào)性接近的天花板級(jí)的品牌，在它們的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色中吸色。不得已的話，可以在PS的色域界面手動(dòng)挪移，稍稍調(diào)整明度和純度，獲得一個(gè)專屬的經(jīng)典百搭色——此操作僅限具有工匠精神且不手抖的設(shè)計(jì)師，既考驗(yàn)眼力又考驗(yàn)技術(shù)。

    確定了品牌標(biāo)準(zhǔn)色，才能以此發(fā)展輔助色和其它VI系統(tǒng)，衍生出豐富的應(yīng)用。而如果卡在第一關(guān)，就會(huì)在像最近熱播的無(wú)限流電視劇一樣循環(huán)往復(fù)，每天都是無(wú)效打工。

    02

    減少溝通誤差，專業(yè)顯示設(shè)備很重要

    作為攸關(guān)整個(gè)品牌未來(lái)方向的項(xiàng)目，品牌VI設(shè)計(jì)往往需要有跨部分的團(tuán)隊(duì)協(xié)作，在協(xié)作過(guò)程中，為了提高溝通效率，也需要色準(zhǔn)的參與。

    不僅是設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工具、顯示設(shè)備的色彩要準(zhǔn)確，品牌人員、市場(chǎng)人員以及負(fù)責(zé)決策的Boss的工作設(shè)備都需要具備專業(yè)色彩，更不用說(shuō)會(huì)議室的顯示設(shè)備。否則就會(huì)發(fā)生很多令人無(wú)語(yǔ)的狀況。

    舉個(gè)例子，進(jìn)行品牌標(biāo)準(zhǔn)色提案時(shí)，如果確定了往一個(gè)色彩方向發(fā)展，比如科技品牌選擇了藍(lán)色，接下來(lái)可能會(huì)在無(wú)數(shù)種藍(lán)色中調(diào)適修改，精心選擇的幾種藍(lán)色，在會(huì)議室里看起來(lái)仿佛是同一種顏色，提案的通過(guò)率也大幅降低。

    再比如，原本看起來(lái)悅目舒適的色彩，在Boss的設(shè)備中明度卻顯得更高，略顯刺眼輕浮，為此設(shè)計(jì)師又得花費(fèi)時(shí)間反復(fù)微調(diào)，擱置了很多其它設(shè)計(jì)項(xiàng)目，影響市場(chǎng)傳播。

    正如下圖中所示，左邊是其他品牌顯示屏，色域極高，而且偏冷，同樣的圖片顯示，色彩會(huì)特別鮮艷飽滿，甚至紅色和綠色都已經(jīng)有溢出的感覺(jué)，太過(guò)于溢出的色彩也會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面細(xì)節(jié)顯示缺失。而右邊明基PD2705U則有更自然的色彩顯示，也呈現(xiàn)了畫(huà)面更多細(xì)節(jié)。例如圖中人偶白色的面部在左邊顯示器上面是一片平整的白色，右邊明基顯示器則是可以看到白色面部的質(zhì)感和陰影過(guò)渡。

不同顯示器對(duì)比效果（右為BenQ）

    所以一家注重品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)傳播的公司，在更新辦公顯示設(shè)備時(shí)，可以優(yōu)先選擇色彩準(zhǔn)確度更高的專業(yè)設(shè)備。這不僅會(huì)提升內(nèi)部溝通效率，也能賦能對(duì)外的市場(chǎng)傳播，為公司帶來(lái)長(zhǎng)期隱性價(jià)值。

    03

    好設(shè)計(jì)是金名片，驅(qū)動(dòng)銷售拉升品牌

    品牌VI系統(tǒng)一旦確定，就會(huì)全面落地到日常品牌傳播中，長(zhǎng)期影響對(duì)外展示形象。為了給到用戶優(yōu)質(zhì)且一致的品牌形象，Logo圖形、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺(jué)元素根據(jù)內(nèi)部制定的規(guī)范，會(huì)一次次植入到品宣物料中，影響用戶的心智。

    尤其在與同行業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，好設(shè)計(jì)無(wú)聲彰顯品牌力。視覺(jué)為上的時(shí)代，第一眼看到的就是設(shè)計(jì)，它是敲開(kāi)潛在消費(fèi)者心扉的密碼，只有解開(kāi)這道密碼，才有機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者深入了解品牌……而如何執(zhí)行品牌視覺(jué)策略，從眾多競(jìng)品中脫穎而出？依然需要色準(zhǔn)的全流程參與。

    和那些用錢砸出來(lái)的營(yíng)銷手段相比，專業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，可以讓市場(chǎng)傳播事半功倍。有時(shí)候，并不是設(shè)計(jì)師的能力不夠，只是工具還不夠優(yōu)秀，方法還不夠成熟，只要再精益求精一點(diǎn)點(diǎn)，品牌或許就能走得更遠(yuǎn)。

    在朋友的推薦下，并且做了多方比對(duì)，我選擇了這款來(lái)自國(guó)際華人品牌明基的專業(yè)設(shè)計(jì)顯示器PD2705U，為的就是減少設(shè)計(jì)過(guò)程中那些擾人心累的狀況。

    一方面它足夠?qū)�業(yè)，無(wú)論是色域、色準(zhǔn)表現(xiàn)還是配備的M-Book模式都保證了色彩呈現(xiàn)的準(zhǔn)確性，可以讓我的職場(chǎng)之路走得更順，日積月累優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)作品，獲得甲方爸爸的認(rèn)可。

    另一方面，有了值得信賴的裝備，在工作中也更有底氣和自信了，面對(duì)他人的質(zhì)疑可以沉著反擊：不會(huì)吧不會(huì)吧你不會(huì)用的是有色差的顯示器吧。

    而在除了專業(yè)性的其它方面，它也有我的心儀之處。作為養(yǎng)生達(dá)人，我很注重護(hù)眼，不希望自己的視力繼續(xù)惡化，而它的減藍(lán)光、防頻閃等效果很讓人中意。

    一條Type-C線就能直連我的Macbook和反向供電，桌面簡(jiǎn)潔，思路也通暢了很多；而且還能用OSD控制器隨需調(diào)節(jié)不同模式，方便不同場(chǎng)景下使用，尤其是一鍵自定義功能，懶人最愛(ài)。

    一款設(shè)計(jì)顯示器對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，不僅僅是工具，也是陪伴心理、呵護(hù)生理的好搭檔，在工作或?qū)W習(xí)的道路上需要專業(yè)的伙伴，希望你像我一樣，找到命定的專業(yè)設(shè)計(jì)顯示器。

以上圖片源自數(shù)字尾巴