差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    2022年投影機(jī)市場經(jīng)歷了新一輪價格戰(zhàn)——準(zhǔn)確說是2022年后五個月經(jīng)歷了一輪新的價格戰(zhàn)。特別是在入門機(jī)上，在圍繞千流明亮度的產(chǎn)品上，價格戰(zhàn)非常兇猛！

    例如，11和12月份，聯(lián)想和酷開推動自己的1LCD機(jī)型新產(chǎn)品，將600/700流明亮度產(chǎn)品價格帶到千元價格�？衢_X3更是目前三位數(shù)價格機(jī)型中的亮度之王。而在2021年類似亮度的智能投影機(jī)價格普遍在1500-1800元左右。2022年1LCD機(jī)型的高亮度端產(chǎn)品，均價下滑普遍在3成以上。

    再例如，DLP投影機(jī)型上，在下半年也迎來了一輪新的價格戰(zhàn)。主要是3000元價位上下的產(chǎn)品，價格線出現(xiàn)了1成以上的下降。或者是，各品牌同等價位的新品，亮度有一成以上的提升。DLP機(jī)型在3000元價位的量能型產(chǎn)品上的價格變化，被認(rèn)為是受到了1LCD機(jī)型在兩千元以下產(chǎn)品線上的價格競爭“下拉”效應(yīng)影響，進(jìn)而產(chǎn)生了“價格下移、或者亮度上調(diào)”趨勢。

    同時，2022年傳統(tǒng)汞燈投影機(jī)也在打出新的差異牌：即5000元價位的4000+亮度投影機(jī)型，在商教市場掀起低價高亮競爭潮；同時個別品牌推出3000+價位的汞燈智能投影機(jī)，進(jìn)一步打通汞燈在家用市場中“高亮+低價”的競爭路線圖。汞燈核心競爭力就是成熟的低成本和高亮度，這一點已經(jīng)成為行業(yè)共識。

    對于價格戰(zhàn)，行業(yè)大多數(shù)企業(yè)的立場都是：“不是好事”，但是“不得不為之”。特別是在1LCD市場，產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，品牌粘性不足，頭部品牌優(yōu)勢有限的背景下，為了爭奪全年超百萬臺的絕對增量，行業(yè)企業(yè)紛紛將“價格突破”作為主要戰(zhàn)略。2022年雙十一期間，雖然智能投影市場保持了增長，但是增幅“遠(yuǎn)不及預(yù)期”，這進(jìn)一步壓低了雙十二年底市場的價格走勢。

    當(dāng)然，2022年的價格大戰(zhàn)也與LED投影光源進(jìn)一步在亮度上的突破有關(guān)系。特別是1LCD機(jī)型、千流明的DLP機(jī)型，都深受LED光源持續(xù)進(jìn)步的影響，不斷提升產(chǎn)品性能表現(xiàn)。這在價格線上就呈現(xiàn)出“同等亮度產(chǎn)品價格走低”的趨勢。

    即行業(yè)同質(zhì)化競爭、增量市場爭奪和技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動，是2022年行業(yè)價格競爭壓力比較大的原因。此外，投影儀產(chǎn)品的價格走勢，也受到大尺寸液晶電視產(chǎn)品價格劇烈下降的影響：同為家庭視聽設(shè)備，液晶電視機(jī)的價格、特別是大尺寸產(chǎn)品價格，在2022年三、四季度市場創(chuàng)出歷史性新低，帶動投影儀大尺寸產(chǎn)品亦形成了消費(fèi)市場上“價格走低的心理預(yù)期”。

    對于投影儀行業(yè)，特別是家用市場的價格戰(zhàn)，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在品牌市場分布結(jié)構(gòu)真正向頭部企業(yè)集中、形成第一集團(tuán)擁有足夠軟實力和市場份額穩(wěn)定行業(yè)價格之前，大概率會持續(xù)存在。特別是圍繞千流明上下的產(chǎn)品線的價格爭奪，短期內(nèi)必然會持續(xù)下去。