差異化成主流：2022年投影行業(yè)10大關(guān)鍵詞

    2022年大商用投影市場發(fā)展并不算好。教育板塊繼續(xù)在低位上向下滑落、工程投影市場罕見的負增長，唯一的好消息是商務(wù)會議市場的下降幅度大幅減速，表現(xiàn)出企穩(wěn)的態(tài)勢。但是，在這樣一個大商用整體下滑的年度，商用投影機市場卻迎來了增兵

    一方面，國際品牌在智能商務(wù)機型、低價格工程機型上的布局在進一步加速。原因很簡單，這兩條線是大商用中的增量線，也是未來看得到的“市場需求重心”所在。特別是低價格工程機上，包括巴可、科視、理光、愛普生、NEC等品牌都有所涉及，形成了國際一線巨頭與國內(nèi)創(chuàng)新品牌的“規(guī)模市場”上更為激烈的碰撞。

    另一方面，本土大商用市場的創(chuàng)新品牌也在進一步發(fā)力。其中，更多的渠道企業(yè)，例如神碼、華錄、霍科思等等本土品牌在商務(wù)和工程等市場的投影布局，進一步影響到了傳統(tǒng)外資品牌的市場走勢。產(chǎn)生這種情況的原因是，國內(nèi)市場的需求與外資品牌的供給之間出現(xiàn)了“脫鉤”，導(dǎo)致代理商層面為了保住自己的銷量，不得不利用本土產(chǎn)業(yè)鏈代工體系，推出更符合本土需求的自主品牌產(chǎn)品。

    同時，本土投影市場的創(chuàng)新品牌也在實現(xiàn)進一步的市場升級。例如，光峰推出新一批次的高亮度工程投影機產(chǎn)品，向上搶占更高端的需求市場。再例如，海信作為激光電視品牌加速拓展激光顯示的更多應(yīng)用場景，在商教和工程市場實現(xiàn)初步發(fā)力。某種角度看，國內(nèi)投影創(chuàng)新品牌在2022年都實現(xiàn)了“擴張”——銷量規(guī)模未必增長多少，但是產(chǎn)品線、市場場景覆蓋能力，卻都得到了加強。

    “弱勢需求下的供給增量必然帶來更多的品牌碰撞。”供給與需求的匹配角度看，2022年國內(nèi)大商用投影市場，正在進入從未有過的擁擠狀態(tài)，行業(yè)競爭的激烈程度超過了市場預(yù)期。特別是客戶方面對本土品牌產(chǎn)品的自信與認可，正在成為一股顯著不利于傳統(tǒng)外資品牌長期堅持的“溢價”策略的決定性因素。后者也被認為是外資品牌紛紛在智能機型、低價格工程機上加碼的原因。

    事實上，2022年大商用投影市場一個顯著的變化就是，從外資主導(dǎo)向本土品牌主導(dǎo)格局轉(zhuǎn)變。從市場排位看，2022年是本土品牌在商務(wù)會議、教育、工程三大細分市場首次全面問鼎的一年。2022年大商用市場中，本土品牌綜合實力與外資品牌傳統(tǒng)優(yōu)勢之間，正在發(fā)生“逆轉(zhuǎn)”。

    這樣的里程碑時刻，外資品牌加強本土化創(chuàng)新、本土品牌強化產(chǎn)品線豐富性就成了必然選擇：即便市場環(huán)境比較低迷，也阻擋不住本土品牌和外資品牌在長期競爭需求下的“增量”動作。且，這些變化，將成為未來數(shù)年國內(nèi)大商用投影市場版圖如何分配的重要基礎(chǔ)。

    綜上所述，2022年投影機行業(yè)在傳統(tǒng)市場弱勢、新興市場大多增幅不及從前的背景下，產(chǎn)生了更多結(jié)構(gòu)性、存量型的競爭變化。這些變化聚焦在關(guān)鍵詞上，涉及了廠商動態(tài)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、需求更替等多個維度，為行業(yè)發(fā)展帶來了繁榮的活力、也帶來了更激烈的競爭�！�—存量與增量都要競爭、創(chuàng)新與服務(wù)共升級，國內(nèi)投影市場正在加速步入新常態(tài)。