同比增長32.4%！缺貨狀態(tài)下復蘇前行的中國投影機市場

    北京，2021年9月23日——最新發(fā)布的《IDC 2021年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年上半年中國投影機市場總出貨量227萬臺，同比增長32.4%。相對于2020年同期，由于新冠疫情在國內(nèi)得到了有效管控，市場需求回升明顯。但是芯片端以及物料緊缺導致供小于求，市場表現(xiàn)低于預期。長期來看，IDC仍舊看好這一市場。預計至2025年中國投影機市場五年復合增長率將超過16%。  

    消費市場：2021年上半年家用投影機出貨量168萬臺，同比增長26.3%。具體市場表現(xiàn)如下：    

1. LED光源產(chǎn)品占據(jù)消費市場份額88%，激光光源占比7%。

2. 品牌競爭層面，極米、堅果、小米、當貝和海信位列前五。

3. LED光源家用市場容量突破148萬臺，同比增長26%。極米處于優(yōu)勢領先，市場占有率超過26%。堅果、當貝，小米和長虹位于第二陣營。

4. 燈泡家用機市場銷量將近8.7萬臺，同比增長57%，大幅回升，但仍舊低于2019年同期出貨量水平。Epson份額達到47%創(chuàng)歷史新高。

5. 家用激光產(chǎn)品市場同比增長18%，達到10.9萬臺。海信、峰米、長虹、小米和當貝奪得前五。海信在激光機領域市場份額高達42%。

6. 盡管由于缺貨市場形式嚴峻，但消費領域仍舊推出諸多產(chǎn)品創(chuàng)新。4K分辨率投影機同比增長45%，無損光學變焦，智能避障，自動畫幕對齊和環(huán)境光適應，120Hz MEMC以及高畫質(zhì)引擎研發(fā)等層面再度引發(fā)消費者關注，助力消費市場增長。此外LED光源超短焦組合，高亮長焦激光1080P組合，超短焦激光1080P組合在六千元以下價格段引發(fā)爆點，為消費者提供了更豐富的產(chǎn)品選擇。    

    商用市場：2021年上半年商用投影機出貨量59.2萬臺，同比大幅增長53%。考慮到2020年上半年處于疫情嚴峻的市場低谷，如果對比2019年同期，2021上半年商用投影機市場仍舊衰退30%。供應鏈物料短缺，國內(nèi)疫情仍舊在區(qū)域性傳播擾動市場，直接競品IWB大屏智能交互面板在教育和商務會議市場的高速增長，這些因素都對商用投影機市場形成了負面影響。    

1. 從2021年上半年主力行業(yè)市場來看，政教市場同比增長超過43%，商務流量市場回升62%，工程機復蘇最為顯著，同比增長超過80%。

2. 產(chǎn)品端激光光源同比增長最快達到128%，LED產(chǎn)品增長75%。

3. 品牌競爭方面，Epson，BenQ，NEC，松下和Optoma位列商用市場前五。

4. LED光源市場極米，堅果和長虹占據(jù)前三，國內(nèi)品牌在商用領域擴張步伐加快。

5. 激光產(chǎn)品市場日系品牌替代燈泡光源腳步加快。Epson，鴻合，Optoma，NEC，SONY奪得前五。

    2021上半年主力廠商點評     

• 極米：出貨量和銷售額雙料冠軍國內(nèi)領先。3月份成功上市。極米持續(xù)加大研發(fā)投入，產(chǎn)能將繼續(xù)拓張和加強品牌建設。自研光機裝機率占比創(chuàng)新高�！肮庥�.藝術.家”引起消費者共鳴，4K系列旗艦新品RS Pro2憑借多項創(chuàng)新引領市場發(fā)展方向。同時商務流量領域繼續(xù)取得進展。此外極米積極布局海外戰(zhàn)略營銷，海外擴張腳步明顯加快。

• Epson：作為全球核心品牌和投影顯示技術擁有者，公司積極面對國內(nèi)市場變革。Epson和騰訊聯(lián)合發(fā)布EF10/EF12長焦激光智能新品以及LS300超短焦激光電視，以”科技+內(nèi)容“打造全場景家庭智慧影音解決方案，打響消費市場反擊戰(zhàn)。針對IWB產(chǎn)品在教育和會議市場的競爭, Epson打造735Fi和白板協(xié)同的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”智慧教室解決方案以及L730U激光高亮無線投屏遠程會議方案亦或EF-11激光投影靜享方案和靈活會議空間方案。面對處于優(yōu)勢的工程機市場，Epson發(fā)布系列創(chuàng)新應用，涵蓋3萬流明L3000U高端工程機，CAVE沉浸式投影，雙機自動疊加以及雙曲球帶自動融合解決方案。

• 堅果：品牌積極籌備IPO，智慧墻O1新品發(fā)布，打造高性價比的LED光源超短焦組合家用智能方案。此外LED產(chǎn)品在商用市場取得預期進展。

• 峰米：憑借集團強勁研發(fā)背景實現(xiàn)LED，激光機全產(chǎn)品和價格段覆蓋。LED光源LCD方案小明Q1發(fā)布，主打“潮玩先鋒”，短期銷量突破10K，打開品質(zhì)千元機領域的突破口。激光4K新品Cinema2激光電視憑借2200流明高亮，百寸巨屏以及萬元眾籌成功導入市場。此外，F(xiàn)engOS引入更多合作方擴充內(nèi)容矩陣以及線下首家直營店開業(yè)和渠道拓展促使品牌快速成長。如果合計峰米代工品牌份額，峰米已經(jīng)進入家用投影機前三強。

• 當貝：積極備貨提升供應鏈抗風險能力，D3X和F3憑借優(yōu)勢性價比在LED光源市場成為爆款。公司發(fā)布高亮長焦激光方案X3新品在6000元以下成功導入市場。當貝引入全國總代理擴張渠道體系，同時當貝OS持續(xù)迭代引入更多吸引消費者的內(nèi)容刷新用戶體驗。品牌同比增長幾乎翻倍，成為未來的潛力市場玩家。